Los mercados de predicción se expanden mediante grandes alianzas con medios
Las plataformas de mercados de predicción están asegurando rápidamente acuerdos con grandes medios de noticias y de entretenimiento. Polymarket predijo correctamente 26 de las 28 categorías de los Golden Globes y se ha asociado con grandes ligas deportivas, Dow Jones y Substack. La plataforma rival Kalshi consiguió un acuerdo exclusivo para ofrecer cuotas de apuestas en vivo para CNBC y amplió su presencia en CNN; después, firmó una integración patrocinada con Fox News, Fox Business, Fox Weather y Fox One a principios de abril. LaLiga Norteamérica se convirtió en la primera gran liga europea de fútbol en nombrar a un operador de mercado de predicción como socio regional oficial en Estados Unidos y Canadá, cuando Polymarket anunció una asociación exclusiva de varios años con la liga.
La estructura legal permite un crecimiento acelerado
Estas plataformas han descubierto un enfoque legal que les permite operar con mayor alcance. Al etiquetar las apuestas como “contratos de eventos” y llamarse “bolsas financieras”, las plataformas utilizan lo que los críticos describen como un vacío legal para eludir los impuestos sobre el juego y los límites de edad. Esta estructura ha impulsado un crecimiento masivo, permitiendo a los usuarios apostar por cualquier cosa, desde conflictos globales de envío hasta el descubrimiento de extraterrestres.
Preocupaciones de expertos sobre la influencia del mercado
La rápida expansión de los mercados de predicción ha atraído críticas desde varios frentes. Olivier Toubia, profesor de negocios en la Columbia Business School de la Universidad de Columbia, planteó preocupaciones sobre lo que ocurre cuando las cuotas de apuestas se convierten en la principal fuente de información pública. Advirtió que “la predicción se convierte en el principal portador de la verdad”, y que los mercados pueden terminar moldeando los propios eventos sobre los que la gente está apostando.
El presentador de TV John Oliver adoptó un tono más contundente en su programa Last Week Tonight, criticando lo que llamó el “lado oscuro” de obtener ganancias a partir de la guerra o de desastres que se desarrollan. También arremetió contra las organizaciones de noticias, acusándolas de ayudar a limpiar la imagen de estas compañías al tratar sus cuotas como noticias legítimas.
Illinois avanza para bloquear las apuestas con información privilegiada
Ya ha comenzado la acción regulatoria a nivel estatal. El gobernador de Illinois, JB Pritzker, firmó esta semana una orden ejecutiva que prohíbe a los empleados estatales usar información privada del gobierno para hacer apuestas en mercados de predicción. La orden cubre a todos los funcionarios y empleados del estado y les impide usar “información no pública obtenida a través del cargo oficial de uno” para participar en estos mercados, ya sea que realmente ganen dinero o no. También se prohíbe compartir ese tipo de información con otras personas para ayudarlas a apostar.
Pritzker vinculó el movimiento con preocupaciones más amplias sobre conflictos de interés en el servicio público. “Mientras la Administración Trump continúa plagada de historias de designados que buscan obtener ganancias, Illinois está dando un paso adelante para asegurarse de que quienes sirven al público no lo hagan para su ganancia financiera personal”, dijo.
La orden llegó después de reportes sobre actividad sospechosa en Polymarket. Ciertas cuentas hicieron apuestas estratégicas antes de una posible tregua entre Estados Unidos e Irán y ganaron cientos de miles de dólares, como Cryptopolitan reveló antes este año. Esto generó preocupaciones sobre si la apuesta la hizo alguien con conocimientos internos del gobierno.
Atractivo para la industria de medios e implicaciones más amplias
Para las empresas de medios y entretenimiento, el atractivo de estas alianzas tiene que ver con mantener al público interesado. Kimberly Francella-Faver, vicepresidenta senior de NBCUniversal, dijo que los juegos interactivos son una parte importante de lo que Peacock ofrece a los espectadores. Jack Rousseau, CEO de Rex Entertainment, dijo que si los mercados de predicción atraen a más espectadores y generan conversación, podrían ser una herramienta útil para promocionar películas y programas de TV.
Sin embargo, Toubia recomendó a las empresas de medios que consideraran cuidadosamente las implicaciones más amplias. “Las marcas que se sumaron eventualmente enfrentarán las consecuencias de convertir la vida cotidiana en una oportunidad de apuestas si estas alianzas terminan dañando la salud mental de las personas o distorsionando los acontecimientos políticos”, advirtió.
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