Nike supera expectativas en resultados del Q4; ingresos en China caen a 6 mil millones de dólares.

Nike reportó ganancias trimestrales después del cierre del martes de 2026, con una ganancia por acción (EPS) ajustada de 20 centavos, superando los 13 centavos esperados por Wall Street; ingresos de 10,97 mil millones de dólares, superando los 10,86 mil millones esperados, y un aumento del margen bruto del 8,9%. El rendimiento en China fue débil pero dentro de lo esperado; los ingresos de Nike en China cayeron a 6 mil millones de dólares este trimestre, desde más de 7 mil millones cuando Hill asumió el cargo.

Datos clave del trimestre de Nike: EPS de 20 centavos, margen bruto +8,9%

Los principales datos cuantitativos de este trimestre son los siguientes:

EPS ajustado: 20 centavos, superando los 13 centavos esperados (aproximadamente un 54% más) Ingresos: 10,97 mil millones de dólares, superando los 10,86 mil millones esperados (aproximadamente 130 millones de dólares más) Margen bruto: aumento del 8,9%, incluyendo un reembolso de aranceles de 986 millones de dólares; incluso sin que los analistas lo contaran en sus expectativas, el margen bruto creció Mercado norteamericano: crecimiento, 15 puntos porcentuales por encima del mínimo durante la era de Donahoe Mercado chino: 6 mil millones de dólares este trimestre, débil pero dentro de lo esperado; más de 7 mil millones cuando Hill asumió

Campaña publicitaria del Mundial: Nike con 78 millones de visitas frente a 7,8 millones de Adidas

Nike viste a 12 equipos del Mundial; el anuncio «Rip the Script» protagonizado por Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, LeBron James, Kim Kardashian y la cantante de K-pop Lisa, entre otras celebridades, registró 78 millones de visitas el mes pasado, frente a 7,8 millones de visitas del anuncio de Adidas en el mismo período.

Hill dijo en la conferencia telefónica de resultados de marzo de 2026 que el fútbol será la próxima área de enfoque de Nike, y explicó que Nike «está aprovechando la oportunidad del Mundial para impulsar el mercado futbolístico en las próximas temporadas». Swartz dijo a Fortune que la alta exposición de Nike en el Mundial puede impulsar directamente las ventas de camisetas y, a largo plazo, es una oportunidad de marca para restablecer el liderazgo en la industria de la indumentaria deportiva.

Swartz: Caída drástica de la rentabilidad en China; las ventas a precio completo son clave para mejorar el margen

David Swartz, analista senior de acciones de Morningstar, dijo a Fortune que China ha sido históricamente la región de mayor margen para Nike, y la fuerte caída de la rentabilidad constituye un problema importante. Swartz explicó que los minoristas chinos tienen dificultades para vender productos de Nike incluso con descuentos, lo que genera acumulación de inventario y ocupa espacio en los estantes que podría usarse para productos nuevos.

Señaló que actualmente la mayor preocupación de los inversores es cuánto tiempo tardará Nike en revertir la situación en China, y agregó: «En última instancia, Nike necesita vender más productos a precio completo y reducir los descuentos para aumentar el margen». Nike también enfrenta presión competitiva de Anta, que está ganando cuota de mercado en China.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto superó el EPS de Nike las expectativas y cuál fue el papel del reembolso de aranceles?

El EPS ajustado de Nike este trimestre fue de 20 centavos, aproximadamente un 54% por encima de los 13 centavos esperados. El margen bruto del trimestre aumentó un 8,9%, incluyendo casi mil millones de dólares (986 millones) en reembolsos de aranceles; el artículo explica que incluso sin que los analistas incluyeran el reembolso en sus expectativas, el margen bruto creció.

¿Cuánto cayeron los resultados de Nike en China respecto a cuando Hill asumió?

Los ingresos de Nike en China cayeron a 6 mil millones de dólares este trimestre, desde más de 7 mil millones cuando Hill asumió en noviembre de 2024. El analista de Morningstar, Swartz, indicó que China ha sido históricamente la región de mayor margen para Nike, y la fuerte caída de la rentabilidad ejerce una presión significativa sobre las finanzas generales.

¿Cuál es la diferencia en visitas entre el anuncio de Nike para el Mundial y el de Adidas?

El anuncio «Rip the Script» de Nike registró 78 millones de visitas el mes pasado, frente a 7,8 millones de visitas del anuncio de Adidas en el mismo período; Nike tuvo 10 veces más visitas que Adidas. Aunque Adidas es el socio oficial de la FIFA, Nike compite mediante el patrocinio de camisetas de equipos y campañas publicitarias.