## Cuatro estrellas emergentes del mercado de belleza: Dónde posicionar tu cartera ante el reinicio de los cosméticos

El sector de la cosmética se encuentra en un punto de inflexión crítico. Aunque la industria de Cosméticos de Zacks actualmente ocupa la posición #177 de 243 sectores—colocándola en el 27% inferior—cuatro empresas destacan: **The Estee Lauder Companies Inc. (EL)**, **Coty Inc. (COTY)**, **Helen of Troy Limited (HELE)**, y **European Wax Center, Inc. (EWCZ)**. Estos actores están implementando estrategias distintas para navegar las crecientes presiones y salir fortalecidos en 2026.

### Los obstáculos que enfrentan las marcas de belleza en este momento

La industria de la belleza está lidiando con una tormenta perfecta de desafíos. El gasto discrecional de los consumidores se ha suavizado significativamente a medida que los hogares ajustan sus presupuestos. La reposición de inventario minorista sigue siendo desigual, creando patrones de demanda impredecibles. Lo más crítico es que el embalaje cosmético ahora se ubica entre las principales presiones de costos, junto con la adquisición de ingredientes, la logística y el gasto en promociones—todo ello comprimiendo los márgenes en toda la industria.

El panorama de valoración refleja esta turbulencia. El sector de Cosméticos cotiza a 28.99X el P/E futuro frente a las 23.45X del S&P 500 y las 16.42X de los Bienes de Consumo Básicos. Históricamente, la industria ha oscilado entre 20.22X y 41.34X en cinco años, con una mediana de 31.02X. En los últimos 12 meses, la industria ha entregado un retorno del 10%, por debajo del 18.3% del S&P 500 pero superando el 2.5% del sector de Bienes de Consumo Básicos en general.

Los analistas están ajustando a la baja sus perspectivas de ganancias. Desde octubre de 2025, las estimaciones consensuadas para las ganancias del año en curso han disminuido un 6.1%, lo que indica una confianza reducida en el potencial de crecimiento a corto plazo.

### Cuatro empresas posicionadas para el crecimiento

**The Estee Lauder (EL) — Estado de compra fuerte**

Clasificada en #1 por Zacks, Estee Lauder está ejecutando una reestructuración integral llamada "Beauty Reimagined". El plan de recuperación y crecimiento de beneficios de la compañía apunta a ganar cuota de mercado en regiones de alto crecimiento y canales digitales, mientras aborda de manera agresiva la eficiencia en el embalaje cosmético y la optimización operativa. Las inversiones estratégicas en personalización impulsada por IA y en innovación de productos están impulsando el impulso de la marca. La estimación de EPS consensuada para el año fiscal actual es de $2.15—un aumento del 0.5% en 30 días. La acción ha subido un 39.7% en seis meses.

**Coty (COTY) — Mantener con impulso**

Un distribuidor líder en belleza, Coty tiene una calificación Zacks #3. La compañía está estabilizando su segmento de Belleza para el Consumidor mientras expande su oferta de fragancias y maquillaje de prestigio. Su iniciativa de optimización de costos "All In to Win" está impulsando la expansión de márgenes, especialmente mediante estrategias de abastecimiento más inteligentes que abordan la inflación en el embalaje cosmético. La aceleración del comercio electrónico y los canales Direct-to-Consumer son palancas clave de crecimiento. La estimación de EPS para el año en curso se mantiene estable en 42 centavos, aunque la acción ha retrocedido un 34% en seis meses—posiblemente ofreciendo un punto de entrada contraria.

**Helen of Troy (HELE) — Constructor de marcas de calidad**

Con calificación Zacks #3, Helen of Troy abarca los segmentos de Belleza, Hogar y Salud con marcas premium de mayor margen, las llamadas Leadership Brands. El proyecto Pegasus, una iniciativa global de reestructuración, busca mejorar los márgenes operativos y redirigir recursos hacia la inversión en marcas. La estrategia Elevate for Growth enfatiza la innovación y la expansión de distribución. La estimación de EPS para el año en curso es de $4.05—una caída del 1.2% en 30 días. La acción ha disminuido un 26% en seis meses.

**European Wax Center (EWCZ) — Estrategia de crecimiento en franquicias**

El mayor franquiciador de servicios de depilación en EE. UU., EWCZ, tiene una calificación Zacks #3. La compañía impulsa la adquisición de clientes mientras mejora la retención mediante marketing habilitado por tecnología y una mayor productividad operativa. La participación de los socios franquiciados es una ventaja competitiva. La estimación de EPS para el año en curso es de 61 centavos, aunque las revisiones han disminuido un 4.7% en 30 días. La acción ha caído un 33.6% en seis meses.

( Por qué importan estas cuatro empresas ahora

La innovación y la digitalización siguen siendo pilares de la industria. El embalaje cosmético ahora incorpora materiales sostenibles y diseños inteligentes para contrarrestar las presiones de costos y atraer a consumidores conscientes del medio ambiente. Las formulaciones respaldadas por ciencia, las tendencias de belleza limpia y las tecnologías de prueba virtual están redefiniendo la dinámica competitiva. Las empresas que sobresalen en esta transformación—especialmente Estee Lauder y Coty—se están diferenciando.

El reinicio del mercado en 2026 dependerá de qué tan eficazmente estas empresas gestionen la inflación de costos, optimicen la logística del embalaje cosmético y capturen segmentos de consumidores digitales. Aunque persiste la incertidumbre macroeconómica, la excelencia operativa y el valor de marca probablemente impulsarán un rendimiento superior en este sector.