El 1 de marzo, X actualizó sus políticas de promoción pagada y allí comenzó una noche en la que muchos KOLs de criptomonedas no pudieron dormir. La preocupación en la comunidad era real—vieron en la página de políticas que las criptomonedas estaban listadas directamente como prohibidas en asociaciones pagadas. Es fácil entender el pánico: si la promoción de criptomonedas está prohibida, ¿qué pasará con los ingresos de muchos creadores de contenido que dependen de esto?

Pero espera, hay un giro en esta historia. Nikita Bier, jefe de producto de X, aclaró públicamente que esto fue solo un gran error. La regla en cuestión ya está desactualizada—se actualizó en junio de 2024 y esa no es la versión más reciente. La política real es más matizada: las criptomonedas no están completamente prohibidas, solo hay restricciones regionales.
Entonces, ¿qué fue realmente lo que sucedió? Solo en Australia, la Unión Europea y el Reino Unido está prohibido que las promociones pagadas de criptomonedas se hagan debido a regulaciones locales. En otros países, todavía se puede. Pero con una condición: si aceptas un pedido de promoción de criptomonedas, debes divulgarlo claramente en tu tweet—sin anuncios ocultos, sin parecer una experiencia de inversión orgánica. Si promocionas en secreto, prepárate para la suspensión de tu cuenta.
Este nuevo panorama, honestamente, está más organizado que antes. Ya no es la era de reglas sin control ni enforcement. X usa IA para detectar promociones engañosas—analiza el significado semántico, rastrea enlaces de afiliados y examina patrones de relación entre cuentas. Si el sistema tiene alta confianza de que se trata de una promoción comercial sin etiquetar, se aplicará una sanción automática.
Si miramos el panorama global, el enfoque de X en realidad está detrás comparado con otras plataformas. Weibo, Xiaohongshu, TikTok en China—todos exigen canales oficiales para todos los acuerdos comerciales. Pero en EE. UU. y la UE, el marco legal es diferente—se enfoca solo en la divulgación obligatoria, no en canales oficiales forzados. Por eso, TikTok solo ofrece un Marketplace para Creadores, pero no es obligatorio usarlo. YouTube, Instagram, Facebook—todos tienen etiquetas de asociaciones pagadas, pero el marketplace oficial es opcional.
Para proyectos e instituciones serias, todavía hay un camino: pueden solicitar aprobación previa en los anuncios oficiales de X. Pero para los KOLs individuales, el mensaje es claro—solo se necesita transparencia. Ya no es la era del marketing cripto sin regulación. Bienvenidos a la nueva era del cumplimiento formal.
El giro en la trama aquí es que vi por qué muchos en la comunidad no pudieron dormir en los primeros días—el cambio repentino en la política realmente generó ansiedad. Pero un chequeo de realidad: la plataforma no prohibió las criptomonedas, solo organizó las reglas. Y, honestamente, esto es más saludable para el ecosistema a largo plazo. No hay una industria sólida sin directrices claras.