Taylor Swift busca marcas registradas para su voz e imagen para luchar contra las falsificaciones de IA

En resumen

• Taylor Swift presenta tres solicitudes de marca registrada relacionadas con su voz y su imagen.
• La medida podría ayudarla a desafiar falsificaciones generadas por IA y suplantaciones no autorizadas.
• Matthew McConaughey utilizó previamente una estrategia legal similar.

Taylor Swift está tomando medidas para proteger su voz y su imagen del uso indebido por parte de la inteligencia artificial mediante una nueva estrategia legal, según un informe de Variety. El viernes, la compañía de Swift, TAS Rights Management, presentó tres solicitudes de marca registrada ante la Oficina de Patentes y Marcas de EE. UU. Dos son marcas de sonido que cubren las frases “Hey, it’s Taylor Swift” y “Hey, it’s Taylor.” La tercera es una marca visual que cubre una imagen específica de Swift actuando en el escenario. Las solicitudes llegan después de que falsificaciones generadas por IA hayan atacado repetidamente a Swift.

“Muy en general, las marcas pueden usarse para proteger sonidos y visuales distintivos y el nombre, la imagen y la semejanza de una persona en la medida en que se usen en conjunto con bienes o servicios, lo que significa que el uso de la ley de marcas por parte de Taylor Swift aquí es bastante normal,” dijo Kirk Sigmon, socio fundador del bufete de leyes de propiedad intelectual y tecnología KellDann Law, a Decrypt. “Lo único especial aquí es el uso para proteger contra el mal uso por IA. Pragmáticamente, estos esfuerzos podrían ser útiles para protegerse contra el uso indebido por otros actores identificables, como empresas que usan IA para sugerir falsamente que ella respalda un producto o servicio,” agregó.  En 2024, el entonces candidato Donald Trump compartió imágenes fabricadas en Truth Social sugiriendo que Swift y sus fans apoyaban su campaña presidencial. El incidente llevó a Swift a respaldar públicamente a Kamala Harris para presidenta. En 2025, xAI de Elon Musk enfrentó críticas después de que Grok generara imágenes desnudas de Swift a pesar de las reglas de la compañía que prohíben representaciones pornográficas de personas reales.

Aún así, Sigmon dijo que hacer valer esos derechos en línea podría ser más difícil en la práctica. “Podría ser sorprendentemente difícil para ella hacer valer sus derechos contra el uso indebido por IA en internet en general, porque quienes crean contenido sensacionalista con su imagen probablemente lo hagan de forma anónima, lo que hace más difícil rastrearlos,” afirmó Sigmon. La medida de Swift sigue una acción similar del actor Matthew McConaughey, quien aseguró marcas registradas ante la Oficina de Patentes y Marcas de EE. UU. en enero, incluyendo protecciones para su frase característica “alright, alright, alright” de la película “Dazed and Confused.” Aunque la ley de marcas aún no se ha utilizado para proteger la semejanza, voz o persona en general en un tribunal, los expertos legales dicen que las solicitudes reflejan una preocupación creciente en la industria del entretenimiento por las herramientas de IA capaces de replicar artistas sin consentimiento. Sin embargo, el nivel de celebridad de Swift podría ser su mayor activo para que se apruebe la marca. “Taylor Swift es muy reconocible en muchos aspectos, incluyendo pero no limitándose a su voz y su imagen en general,” dijo Sigmon. “Se podría discutir sobre el grado de distintividad que podría argumentar, pero eso probablemente no le impedirá obtener una marca. También es probable que tenga facilidad para demostrar que su [nombre, imagen y semejanza] están asociados con un bien o servicio—por ejemplo, su música, productos para fans, etc.”