Pourquoi la boussole de Disney cherche le vrai nord dans la collaboration des données

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Disney Advertising et Amazon Ads aujourd’hui ( juin 17) ont intégré l’échange publicitaire en temps réel de Disney ( DRAX ) et la plateforme côté demande d’Amazon ( DSP ), selon les détails partagés avec Marketing Dive. La collaboration permet aux annonceurs de tirer parti des insights des deux entreprises alors qu’ils accèdent à l’inventaire premium du géant des médias sur les différentes plateformes.

« En construisant un chemin direct reliant les informations commerciales d’Amazon à l’échelle réelle de l’écosystème de streaming de Disney, nous permettons une plus grande accessibilité à l’inventaire et aux signaux d’audience qui se traduisent par des résultats significatifs pour les annonceurs exploitant Amazon DSP », a déclaré Matt Barnes, vice-président des ventes programmatiques chez Disney Advertising, dans un communiqué.

Avec le soutien du ciblage, de la transparence et de l’efficacité, le partenariat permettra également aux annonceurs de créer des campagnes qui rassemblent les données d’audience de Disney et une richesse d’insights d’Amazon Ads grâce à une collaboration entre Amazon Publisher Cloud (APC) et Disney Compass, la plateforme de collaboration de données du géant des médias lancée en janvier.

Dans un exemple fourni dans un communiqué de presse, une marque de nourriture pour animaux pourrait atteindre un public de téléspectateurs de Disney qui ont montré de l’intérêt pour les produits pour animaux sur Amazon, réalisant une portée plus élevée et des coûts réduits que les annonceurs de la télévision en streaming ont constatés en utilisant des offres enrichies par des éditeurs sur APC, une offre construite sur la technologie Clean Rooms d’Amazon Web Services (AWS).

« En connectant le contenu premium de Disney à la profonde compréhension des consommateurs d’Amazon, nous créons une publicité qui fonctionne mieux pour tout le monde : les marques atteignent les bonnes audiences, les éditeurs maximisent la valeur de leur inventaire et les téléspectateurs voient des annonces plus pertinentes », a déclaré Kelly MacLean, vice-présidente d’Amazon DSP chez Amazon Ads, dans un communiqué.

La mise en œuvre commencera avec certains annonceurs dans les mois à venir avant d’être ouverte à tous les annonceurs Amazon DSP au troisième trimestre 2025. Le partenariat promet également un ciblage d’audience et des forfaits organisés par le biais d’autres solutions publicitaires de Disney, telles que Disney’s Magic Words, offrant (a solution contextuelle qui est également au cœur d’un partenariat récemment annoncé entre Omnicom et Disney autour du sports) en direct.

Une boussole plus forte

L’actualité, synchronisée avec le Festival international de créativité de Cannes Lions de cette semaine, survient alors que Disney Compass célèbre son cinquième mois depuis ses débuts au Consumer Electronics Show (CES) plus tôt cette année. La plateforme de collaboration et de mesure des données offre aux annonceurs une visibilité sur les données de première partie de Disney, sert de point d’entrée pour les intégrations des agences et permet l’interopérabilité avec les collaborateurs de données et de mesure tiers - toutes des fonctions de plus en plus demandées par des annonceurs obsédés par les données.

Depuis son lancement, Disney Compass a été activé avec les cinq sociétés de portefeuille (WPP Media, Publicis, Omnicom Media Group, Interpublic Group et Dentsu) ainsi qu’avec les principaux indépendants Horizon et PMG. De plus, cinq fournisseurs de mesures (Affinity Solutions, EDO, Innovid, Snowflake et VideoAmp) se sont intégrés de manière permanente. Avec 30 fournisseurs de mesures de campagnes de vente croisée (including 19 soutenus par des flows) de données directes ou de salles blanches, Compass a mesuré près de 1 500 campagnes au cours de cet exercice.

« Il s’agit d’offrir une plate-forme de collaboration et de mesure des données pour fournir une visibilité aux spécialistes du marketing afin qu’ils puissent faire leur meilleur marketing et comprendre où acheter, comment l’acheter, puis comment le mesurer et quels ont été leurs résultats », a déclaré Dana McGraw, vice-présidente senior de la science des données et de la mesure chez Disney Advertising. dans une interview.

Disney Compass est le point culminant de plusieurs années de recherche pour innover autour de l’identité et de la mesure, ainsi que du désir d’offrir ces deux fonctions en un seul endroit pour les marketers cherchant à planifier et mesurer des campagnes tout en s’activant contre ses riches ensembles de données. Ces impératifs sont devenus encore plus importants dans le cadre de la volonté d’incorporer l’intelligence artificielle (AI).

« Il y a une énorme pression autour de l’IA et de la compréhension des données et des audiences, et tout cela témoigne réellement d’une volonté d’efficacité. Si vous pensez à ce que toutes ces choses apportent, il s’agit vraiment de précision et d’efficacité pour chacune de ces innovations », a déclaré McGraw.

Disney Compass fournit une connexion facile aux activations de salles blanches, ainsi que des informations qui peuvent être vues et utilisées de la même manière par les marques, les agences et, comme pour les nouvelles d’Amazon d’aujourd’hui, les DSP.

« Si un DSP doit voir l’inventaire d’un acheteur, cela ressemble à la façon dont une société de portefeuille doit voir l’inventaire d’un acheteur », a déclaré McGraw, ajoutant par e-mail : « Compass est avant tout un outil de collaboration destiné à permettre aux annonceurs de toutes tailles d’accéder à nos perspectives et à nos capacités de mesure à travers les partenaires et les plateformes. »

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