Choix inattendu face à la pression inflationniste : de plus en plus d'Américains considèrent la cryptomonnaie comme un cadeau de Noël

Malgré des coûts de la vie en constante augmentation et un budget familial sous pression en raison de l’inflation, les consommateurs américains ne se détournent pas des cryptomonnaies. Au contraire, la dernière enquête montre que les actifs numériques entrent progressivement dans les scénarios de consommation festive grand public, devenant une option de cadeau plus « rentable » et avec des perspectives d’avenir plus prometteuses.

Selon la dernière enquête de Visa sur la consommation pendant les fêtes, environ 28 % des Américains seraient prêts à recevoir des cryptomonnaies en cadeau lors de Noël ou des vacances, et parmi la génération Z, cette proportion atteint 45 %. Cette tendance indique que, même dans un contexte de revenus disponibles limités, l’intérêt des consommateurs américains pour les actifs numériques reste fort.

D’un point de vue macroéconomique, bien que l’inflation ait reculé par rapport à son pic post-pandémique, les coûts de la vie essentiels tels que le logement, l’alimentation, l’énergie et l’assurance restent élevés. La croissance des salaires suit globalement le rythme de l’inflation, évitant une forte perte de pouvoir d’achat, mais le budget disponible pour l’investissement ou la consommation non essentielle après le paiement des dépenses indispensables se réduit nettement.

Dans ce contexte, la consommation n’a pas disparu, mais a subi une transformation structurelle. Les consommateurs planifient leurs achats plus tôt, comparent plus fréquemment les prix et utilisent des outils technologiques pour optimiser leurs dépenses. L’enquête de Visa montre qu’environ 47 % des consommateurs américains utilisent des outils d’IA pour trouver des idées de cadeaux et comparer les prix pendant la période des fêtes, ce qui reflète une tendance vers une consommation plus « rationnelle ».

Les cryptomonnaies sont perçues dans ce contexte comme une alternative aux biens non essentiels traditionnels. Par rapport aux biens de consommation ponctuels, les actifs numériques sont considérés par certains consommateurs comme des cadeaux plus flexibles, plus numériques, et potentiellement porteurs de valeur à long terme. Pour la jeune génération, la cryptomonnaie, le portefeuille numérique, le paiement biométrique et le commerce électronique transfrontalier sont désormais intégrés naturellement à leur mode de vie financier numérique.

D’un point de vue plus large, cette tendance reflète une économie américaine en phase de « prudence mais stabilité ». Les consommateurs n’ont pas encore retrouvé totalement confiance, mais ils n’ont pas non plus choisi de réduire drastiquement leurs dépenses, préférant orienter leurs investissements vers des domaines plus efficaces et potentiellement plus rentables.

La pénétration continue des cryptomonnaies dans la consommation festive indique qu’elles évoluent progressivement d’actifs spéculatifs à forte volatilité vers des outils financiers acceptés par le grand public. Dans une phase où l’inflation diminue mais la confiance n’est pas encore totalement restaurée, les actifs numériques comblent le vide laissé par la consommation traditionnelle, devenant une manière pour les Américains de miser prudemment sur l’avenir.