Nike se retire du déploiement NFT ! Vente discrète de parts dans RTFKT, révélant un changement de stratégie Web3 de la marque

Nike cède discrètement RTFKT, marquant un retrait formel du secteur des NFT, reflétant le reflux du marché et l’augmentation des risques liés aux poursuites, tandis que les stratégies Web3 des grandes entreprises reviennent vers l’orientation centrale et pratique.

Du succès des NFT au retrait discret : Nike abandonne tranquillement RTFKT

Le géant des articles de sport Nike a récemment révélé avoir finalisé la vente de ses participations dans RTFKT, sa filiale spécialisée dans les NFT et les produits numériques, à la mi-décembre 2025.

La nouvelle a d’abord été révélée par le média régional américain « Oregonlive ». Nike a ensuite confirmé la transaction par une brève déclaration, affirmant que cette décision ouvrait « un nouveau chapitre pour RTFKT et sa communauté », sans toutefois divulguer l’identité de l’acheteur ni les conditions de la transaction. Il est important de noter que cette vente intervient environ 1 an après l’annonce par Nike de la fermeture des opérations de RTFKT à la fin 2024, ce qui montre que la marque a essentiellement finalisé son retrait du secteur des NFT.

Lecture complémentaire CloneX s’effondre de 40 % ! RTFKT, la filiale Nike, cesse ses opérations. Pourquoi cet actif de premier choix autrefois prestigieux a-t-il décliné ?

RTFKT était autrefois l’atout central de l’ambition Web3 de Nike. Célèbre pour ses baskets virtuelles, ses accessoires numériques et ses collaborations avec des artistes, au plus fort du marché des NFT, plusieurs produits se vendaient à plusieurs milliers de dollars l’unité. Cependant, avec le refroidissement de la chaleur du marché, la baisse des volumes de transactions, et l’entrée du marché global des cryptomonnaies dans une phase de correction, la visibilité et l’impact commercial de RTFKT ont sensiblement diminué. Le choix de Nike de procéder à une « cession discrète » plutôt que de relancer les opérations a été interprété par les observateurs comme une réévaluation des perspectives commerciales du secteur des NFT.

Gel du marché des NFT : refroidissement généralisé des expériences Web3 des entreprises

La gestion de RTFKT par Nike n’est pas un événement isolé au sein d’une seule entreprise, mais plutôt un reflet du refroidissement général de l’ensemble de l’industrie des NFT. Depuis le pic de 2021, les volumes de transactions et la capitalisation boursière des NFT ont continué à baisser. La taille globale du marché en 2025 s’est considérablement contractée. Certaines plateformes autrefois actives ont choisi de fermer ou de se transformer, et les événements phares de l’industrie ont également été annulés l’un après l’autre, indiquant que la demande spéculative a clairement quitté le marché.

Dans ce contexte, l’attitude des marques envers les NFT devient progressivement plus conservatrice. Les premiers discours mettant l’accent sur la « rareté numérique » et la valeur de revente ne suffisent plus à justifier les opérations à long terme. Les entreprises réévaluent les avantages de conversion réels des projets Web3. Pour Nike, bien que RTFKT ait autrefois généré un chiffre d’affaires considérable et une visibilité médiatique, il s’accompagnait également de risques hautement volatiles et de controverses juridiques. Au début 2025, des investisseurs américains ont intenté un recours collectif contre Nike suite à l’effondrement de la valeur des NFT causé par la fermeture de RTFKT, demandant des dommages et intérêts dépassant 5 millions de dollars, arguant que l’approbation de la marque était la clé de la confiance des investisseurs. Ce type de risque affaiblit davantage les incitations pour les grandes marques de biens de consommation à continuer à investir dans les NFT.

Lecture complémentaire Nike rembourse ! La marque NFT de sa filiale RTFKT doit fermer et fait face à des poursuites ; les investisseurs réclament 5 millions de dollars

Retour aux activités principales : Nike réoriente sa stratégie Web3 vers une approche plus légère

Cette cession de RTFKT est également considérée comme faisant partie de l’ajustement stratégique suite à la prise de fonction du nouveau PDG de Nike, Elliott Hill. Depuis qu’Hill a pris les rênes en 2024, il a clairement recentré l’attention sur l’activité principale des produits de sport et sur les canaux de vente au détail physiques, s’efforçant de restaurer les relations avec les partenaires de gros et de renforcer la compétitivité des marques essentielles. Dans cette optique de gestion, les projets NFT hautement expérimentaux et faiblement connectés aux ventes physiques ne sont naturellement plus une priorité.

Cependant, cela ne signifie pas que Nike abandonne complètement ses initiatives numériques. L’entreprise a souligné à plusieurs reprises que la marque continuerait à investir dans les « expériences numériques et virtuelles », mais que les méthodes se réorienteraient vers des canaux plus accessibles aux consommateurs ordinaires, tels que les partenariats avec des plateformes de jeux et le renforcement des services aux membres numériques, plutôt que d’exploiter en interne un studio de NFT.

Les observateurs du marché estiment que le virage de Nike reflète un nouveau consensus chez les grandes marques concernant le Web3 : la technologie blockchain et les actifs numériques conservent un potentiel d’application, mais doivent servir les produits existants et l’expérience utilisateur, plutôt que de devenir des lignes d’activité indépendantes et axées sur la spéculation. La vente de RTFKT est l’étape la plus symbolique de cette réévaluation stratégique.

Ce contenu a été synthétisé par Crypto Agent à partir d’informations de diverses sources, relu et édité par « Crypto City ». Il est actuellement en phase de formation et peut contenir des écarts logiques ou des inexactitudes, le contenu ne servant qu’à titre informatif. Veuillez ne pas le considérer comme un conseil en investissement.