从Token到PointFi：Web3用户激励的持续优化探索

原文作者：Victoria, Metopia

Dans le domaine de Web3, l’ajout de propriétés financières à diverses pistes (telles que SocialFi, GameFi, NFTFi, ArtFi, etc.) vise principalement à tirer parti de la technologie blockchain et des avantages de la finance décentralisée pour promouvoir l’actifisation, les incitations, le financement, la liquidité et l’autonomie, conférant ainsi à ces pistes de nouvelles modalités économiques et des scénarios d’application.

L’évolution des incitations des utilisateurs dans Web3 a connu une transition des jetons, des listes d’allowlist, des justificatifs vers les points de plateforme de tâches, puis vers les points propres au projet. Au cours des premières années, les jetons étaient souvent utilisés pour inciter à la croissance ou à la fidélité des participants, pour obtenir de la valeur ou pour offrir divers types d’utilité centrale du produit. Les jeux de jetons courants se concentraient sur les largages aériens de traçabilité ponctuels pour inciter à la participation et récompenser les premiers utilisateurs (comme Uniswap, ENS) ; puis sur l’extraction continue de liquidité de projet pour récompenser les utilisateurs pour certaines actions (comme LooksRare, Compound). À la fin de l’été NFT, pour sélectionner les “membres de la famille” prêts à contribuer à la communauté et à grandir avec elle, les listes d’allowlist sont devenues populaires. Cependant, le terme “allowlist” est finalement devenu un outil d’arbitrage à faible coût et stable pour les projets qui en ont trop fait, laissant finalement le marché NFT dans un désarroi total avec l’arrivée du marché baissier. L’essor des plateformes de tâches et la popularité du concept de SBT ont permis une nouvelle itération des moyens d’incitation de Web3, où de nombreux comportements on-chain et off-chain se transforment en justificatifs stockés dans chaque portefeuille dans un espace virtuel. Si ces justificatifs ne sont pas utilisés correctement, ils finiront par se transformer en signaux cybernétiques éphémères tels que des flocons de neige.

Incitation de points

Au moment de l’alternance entre les marchés haussiers et baissiers, L2 Blockchain Blast a réussi à guider les projets à suivre la tendance d’incitation des utilisateurs en introduisant un système de points avec une valeur réelle. Récemment, Linea semble également avoir emprunté cette voie réussie de duplication. Le 17 mai, Linea a lancé le premier Volt de Linea Surge dans le but de stimuler le développement de l’écosystème en attirant davantage d’utilisateurs et en augmentant la TVL sur le réseau. Linea Surge est un plan basé sur les points, où les utilisateurs peuvent obtenir le jeton LXP-L en maintenant des actifs sur Linea et en les déployant dans des protocoles DeFi sur le réseau. Le 24 mai, la TVL de Linea a dépassé 1,1 milliard de dollars, atteignant 1,12 milliard de dollars, établissant ainsi un nouveau record historique avec une augmentation de 42,58% en 7 jours. L’un des objectifs du plan Linea Surge est d’augmenter la valeur totale verrouillée (TVL) sur le réseau pour stimuler le développement de l’écosystème. Les données montrent que la TVL de Linea a considérablement augmenté après le lancement du plan Surge, dépassant les 1,1 milliard de dollars et réalisant un tiers de l’objectif du plan (TVL de 3 milliards de dollars).

Même autour du Point, il y a déjà le PointFi, où Whales Market est un leader. Whales Market propose une nouvelle plateforme de marché primaire peer-to-peer, permettant aux utilisateurs d’échanger des jetons avant leur émission officielle. Cela inclut également un marché de points P2P - Whales Market utilise des smart contracts pour permettre des transactions off-chain convenues entre les acheteurs et les vendeurs. Une fois que les jetons sont émis, Whales Market convertira automatiquement les points en jetons correspondants selon l’annonce de la fondation. Les commandes de points doivent être configurées à l’avance, mais le ratio de conversion en jetons ne sera publié qu’après le TGE. Cependant, certains utilisateurs pensent que ce mécanisme peut entraîner une valeur de points pour les vendeurs bien supérieure à celle des jetons reçus. Cela peut signifier que les vendeurs courent un risque lors de la transaction, car ils ne peuvent pas déterminer à l’avance la valeur des jetons, tandis que la quantité de points peut être bien supérieure à la valeur des jetons.

Point, la popularité de cette méthode d’incitation reflète l’urgence du projet d’améliorer le taux de rétention et l’engagement des utilisateurs, mais avec de plus en plus de programmes de points qui se terminent par l’échange de jetons, les utilisateurs et le marché commencent à faire entendre de nombreuses opinions différentes.

1. La prolifération du système de points : Avec de plus en plus de projets adoptant le système de points, certaines personnes commencent à remettre en question l’efficacité de ce mode d’incitation. Ils craignent que le système de points ne conduise à un phénomène de “TVL toxique”, attirant des fonds importants sans réellement apporter d’utilisateurs ou de bâtisseurs. De plus, certains pensent que le système de points incite les utilisateurs à se concentrer davantage sur l’obtention de points plutôt que sur une réelle contribution au projet.

2. Spéculation et opérations de robots : Certains estiment que l’apparition du système de points attire de nombreux spéculateurs et opérations de robots, ce qui crée une bulle sur le marché et un environnement malsain. Les projets utilisent le système de points pour obtenir rapidement des utilisateurs et des données de transaction, mais ces données peuvent ne pas être réelles ou durables.

3. Défis de réglementation et de conformité : Avec l’augmentation de l’attention des autorités de régulation sur le marché du chiffrement, les projets font face à davantage de défis de conformité. Certains estiment que le manque de règles de régulation claires a entraîné un abus et une confusion du système de points, empêchant les investisseurs de vraiment comprendre le contenu et les risques auxquels ils sont exposés.

4. Dispersion de l’attention des utilisateurs : Avec de plus en plus de projets adoptant un système de points, l’attention des utilisateurs pourrait être dispersée, rendant difficile pour eux de se concentrer sur des projets ou des écosystèmes spécifiques. Le système de points devient un moyen d’attirer la rétention des utilisateurs, mais il peut ne pas apporter de valeur à long terme et de fidélité.

5. Questioning the cost-effectiveness ratio by some users: The points simplify the incentive logic of traditional interactive airdrops, but as the project party and user panel data gradually increase, users may have unclear profit calculations or be “flexibly” determined by the project party due to the increase in points. The “points do not mean profit commitments” often leads to various “noises” within and outside the community during the vacuum period from the end of the points activity to the realization of incentives.

Bien que le système de points puisse attirer l’attention et les fonds à court terme pour un projet, il est toujours nécessaire que les promoteurs de projet, les investisseurs et les organismes de réglementation travaillent ensemble et réfléchissent à la manière de garantir que ce modèle d’incitation favorise réellement le développement sain et durable de l’écosystème.

Mécanisme d’incitation à long terme de la solution

• Récompenses par étapes : Les récompenses sont divisées en plusieurs étapes, les utilisateurs doivent accomplir les tâches à chaque étape pour obtenir toutes les récompenses. Par exemple, de nombreux projets récents tels que Ether.fi, Renzo, UXLINK, etc., utilisent des distributions par étapes. Ces projets annoncent généralement le nombre total de distributions pour la première étape ainsi que les plans futurs (flous) pour les distributions afin de maintenir l’attention continue des utilisateurs de la communauté, tout en attirant les utilisateurs prémices (qui peuvent être considérés comme les premiers bénéficiaires de la distribution) pour une seconde propagation du projet et des attentes de profit.

分享案例分阶段奖励（以 Renzo 项目为例）：

Renzo distribue les récompenses par étapes grâce à un largage aérien, répartissant ainsi les récompenses sur de multiples phases, les utilisateurs devant accomplir des tâches à différentes étapes pour obtenir l’intégralité des récompenses.

Saison 1

• Méthode d’obtention : Les utilisateurs peuvent obtenir des points en effectuant des opérations de minting et en détenant des ezETH, ou en fournissant de la liquidité.
• Mécanisme de récompense : chaque détention de 1 ezETH génère 1 point par heure ; en déposant 1 ezETH et 1 ETH dans le pool DEX, vous obtiendrez 4 points par heure.
• Récompense supplémentaire : les participants précoces peuvent recevoir une récompense supplémentaire.

Deuxième saison

• Heure de début : 26 avril
• Méthode d’acquisition : Continuer à détenir ou augmenter le solde de ezETH, stake REZ pour obtenir des points.
• Mécanisme de récompense : Les détenteurs d’ezETH dans le portefeuille de l’utilisateur et les intégrations DeFi ezETH prises en charge offrent des récompenses supplémentaires en points. Le stake de 5000 REZ donne droit à 1 point par heure.
• Récompense supplémentaire : les participants de la première saison qui maintiennent ou augmentent leur solde ezETH lors de la deuxième saison recevront une récompense supplémentaire de 10% en points. Les détenteurs de l’airdrop de la première saison qui maintiennent un solde de mise quotidien moyen de REZ supérieur au montant de l’airdrop recevront une récompense supplémentaire de 50% en points. Tous les bonus seront effectifs à la fin de la deuxième saison.

Cette méthode non seulement encourage la contribution à long terme des utilisateurs, mais augmente également l’exposition du projet en introduisant constamment de nouveaux points d’actualité.

• “Programme de fidélité pondéré dans le temps” : Met en place un programme de fidélité pondéré dans le temps, qui se différencie des programmes de fidélité traditionnels. La participation et les contributions à long terme des utilisateurs permettent non seulement d’accumuler des points, mais également de bénéficier d’une meilleure augmentation lors de l’échange.

La conception du mécanisme de pondération temporelle (avec le projet SocialFi comme exemple) :

由于社交迁移成本高昂，中心化社交先发优势强大，该赛道几乎没有成功项目。社交金融项目需要通过其他手段来吸引用户和提升活跃度。比如 Lenster，friend.tech，Farcaster，我们都在其中看到受空投、激励和融资等金融属性的影响要远大于应用作为社交属性本身。那如何更合理的释放社交产品的金融属性？也许我们可以设想这样一个专为初创 SocialFi 项目做用户贡献记录的方案，用户的所有链上行为都被记录，包括但不限于参与项目的次数和时间跨度，以及每次参与的具体贡献情况，如发布内容、参与讨论、提出建议等。用户的贡献次数和时间跨度会按比例影响其所能累积的积分数量。较频繁的参与和长期的持续贡献会获得更多的积分奖励，而较少频繁或时间较短的参与则获得较少的积分奖励。

Dans le même temps, il est également nécessaire de concevoir un ratio pondéré dans le temps pour déterminer dans quelle mesure la durée de la contribution de l’utilisateur affecte la récompense en points. Par exemple, il se peut que vous ne receviez qu’une fraction des points que vous avez gagnés lors de votre première participation. Le ratio pondéré dans le temps peut être ajusté au cas par cas pour équilibrer les incitations de l’utilisateur avec les besoins du projet.

Exemple de scénario :

• L’utilisateur A participe continuellement au projet pendant 1 an, publie du contenu chaque mois et participe activement aux discussions communautaires.
• L’utilisateur B ne participe qu’à un projet pendant un mois et ne publie qu’un seul contenu. Après avoir appris la date de l’aperçu de l’Airdrop, il a commencé à publier du contenu de manière continue et à participer activement aux discussions communautaires.
• Si l’utilisateur A et B sont tous deux activement engagés dans des interactions communautaires et la création de contenu en juillet, août et septembre, et que les points accumulés au cours de ces trois mois sont presque équivalents, alors en raison de la durée totale de la contribution de A étant significativement supérieure à celle de B, selon le mécanisme de pondération temporelle, l’utilisateur A recevra un taux de change beaucoup plus élevé que l’utilisateur B lors de l’échange de points, car la fréquence de participation de l’utilisateur A est plus élevée.

Encore, certaines recherches estiment que le modèle économique du projet, comme GameFi, peut motiver la participation et la contribution des utilisateurs grâce à des règles sociales telles que les systèmes de réalisations et de classements, ainsi que des règles économiques comme les récompenses en points et en jetons non fongibles (NFT). Plus précisément, cela peut être divisé en

1. Récompenses de missions et de réalisations : En accomplissant des missions spécifiques ou en atteignant des réalisations, les utilisateurs peuvent obtenir des récompenses qui les encouragent à participer davantage au jeu.

2. Interaction sociale : Encourager les joueurs à obtenir des récompenses en interagissant socialement (comme la coopération d’équipe et la compétition), renforçant ainsi la cohésion de la communauté.

3、交易 d’actifs virtuels：permet aux joueurs de négocier des NFT et d’autres actifs virtuels, ces transactions peuvent générer des points et même des revenus en jetons.

Les actions et les contributions des joueurs dans le jeu auront un impact direct sur la quantité et la valeur des récompenses qu’ils peuvent obtenir, c’est certain. Mais comment permettre aux joueurs les plus actifs et les plus contributifs d’obtenir plus de récompenses et ainsi occuper une position plus avantageuse dans le système économique est un sujet qui mérite d’être étudié et exploré.

此外，还可以考虑引入类似 VC 的Position de verrouillée机制（积分只能在特定时间内或达到一定条件后才能兑换为Jeton）或设计逐步解锁机制（用户在项目上线后的一段时间内逐步解锁积分，有利于积分价值的维护）。

Conclusion:

Bien que le système de points puisse faire face à de nombreux défis lors de sa mise en œuvre, tels que la spéculation, les problèmes de réglementation et la dispersion de l’attention des utilisateurs, les projets Web3 sont susceptibles de trouver des moyens d’incitation plus efficaces et équitables grâce à l’optimisation et l’innovation constantes. Nous proposons de nouveaux mécanismes d’incitation tels que les récompenses par étapes et les programmes de fidélité pondérés dans le temps. L’utilisation judicieuse de ces méthodes permet non seulement de stimuler la contribution à long terme des utilisateurs, mais aussi d’accroître l’exposition du projet en introduisant constamment de nouvelles idées. En outre, les projets peuvent concevoir un système d’incitation qui favorise réellement la participation et la contribution des utilisateurs en combinant les règles sociales et les règles économiques. À l’avenir, grâce aux efforts conjoints de toutes les parties, l’écosystème Web3 connaîtra un développement plus sain et durable, offrant ainsi davantage de valeur et d’opportunités aux utilisateurs et aux développeurs.