Apercevoir les nouvelles opportunités des plateformes de médias sociaux Web3 à travers la « guerre médiatique » de l'élection présidentielle américaine

Auteur original: @Web3 Mario

Résumé : L’élection américaine est terminée et Trump a balayé les États-Unis avec un élan dévastateur et a fait un retour en force. Dans mon article précédent, j’ai discuté des solutions politiques et économiques des deux parties et de l’impact sur l’avenir du marché des cryptomonnaies de manière très complète, et il existe de nombreux articles qui décrivent les points pertinents, je ne les répéterai donc pas. Pendant ce temps, en plus de suivre la dynamique électorale, l’auteur a également ressenti et observé un phénomène relativement micro, et certaines des expériences ont été très intéressantes, j’aimerais donc les résumer et les partager avec vous. En général, dans cette élection américaine, la « guerre médiatique » entre les deux parties affaiblira considérablement la crédibilité des médias grand public et des médias sociaux X, et la plate-forme de médias sociaux Web3 pourrait être en mesure d’inaugurer de nouvelles opportunités de développement, d’une part, parce que les adeptes du Parti démocrate ont besoin de cultiver de nouveaux canaux de propagande contrôlables, ce qui apporte de la commodité aux concurrents connexes en termes de canaux de financement, et d’autre part, du fait que sous Musk, X deviendra de plus en plus autoritaire, et que le « Dark MAGA » sera forcément conservateur sur de nombreuses questions culturelles. Par exemple, l’avortement, l’immigration, le multiculturalisme LGBTQ, etc. La préférence du dictateur affectera grandement la logique de la recommandation d’Algorithme dans X, de sorte que la tendance à l’attrition des utilisateurs de l’autre côté est inévitable, et les arts martiaux autodestructeurs de X aideront les concurrents connexes à remodeler la différenciation des produits plus compétitifs, rendant ainsi difficile la promotion de Goutte.

Les résultats du sondage sont très déformés, le Parti démocrate doit trouver de nouveaux terrains de propagande

Pendant la période précédant les élections, je crois que tout le monde a plus ou moins ressenti une certaine incertitude quant aux résultats de cette élection, en particulier dans les jours précédant les élections, où la situation de Harris semblait dépasser celle de Trump. Je ne fais pas exception, j’ai prédit dans un article précédent que ces élections seraient un processus exceptionnellement tendu, de sorte que les résultats pourraient ne pas être confirmés avant le dépouillement du dernier lot de bulletins, ce qui pourrait prendre un certain temps. Cependant, en réalité, la situation de Trump peut être décrite comme écrasante, balayant presque tous les États pivotants et maintenant une avance tout au long du processus de décompte des voix.

Alors, comment ce genre de secousses se produit-il ? La principale raison en est le dernier effort des soi-disant “médias grand public” aux États-Unis. Nous savons que, pendant une longue période, les médias grand public ont toujours été le bastion de la propagande traditionnelle des États-Unis, représentée par le Parti démocrate. Ces prétendus “médias grand public” couvrent diverses formes telles que la télévision, les journaux, les plateformes en ligne, etc. Ils jouent souvent un rôle clé dans la formation de l’opinion publique, tant à l’intérieur qu’à l’extérieur du pays. En fait, ces médias ne sont pas neutres sur le plan politique, la plupart étant des partisans convaincus du Parti démocrate, tels que CNN, The New York Times, The Washington Post, CBS, BCH, NBC, Yahoo News, Google News, etc. Certains de ces médias prétendent être neutres, mais en ce qui concerne “l’opposition à Trump”, ils semblent avoir atteint un consensus. Les médias grand public qui soutiennent vraiment Trump sont plutôt représentés par Fox News et The Wall Street Journal.

Et ces derniers jours avant les élections, la plupart des contenus que vous pouvez voir sur ces médias sont en faveur de Harris, y compris les récits des petits incidents survenus pendant la campagne, les résultats des sondages en temps réel, voire même la création d’un avantage pour Harris dans le vote anticipé. Ces informations influencent naturellement le jugement des abonnés des médias grand public et les amènent à croire qu’il pourrait y avoir un retournement de situation dans la course électorale. Cependant, les résultats sont tout à fait différents. Par ailleurs, en ce qui concerne le soutien à la candidature de Harris, les médias grand public ont été réajustés. Nous savons que lors de ces élections, le parti démocrate a connu un changement de leadership. Après l’incident de tir impliquant Trump, le soutien envers Biden a chuté brutalement. Avant que des personnalités telles qu’Obama et Pelosi n’aient clairement exprimé leur position en faveur de Harris, les médias grand public étaient plutôt sceptiques quant à sa prise de pouvoir lors des élections, notamment en ce qui concerne ses réalisations passées. Mais une fois l’intégration au sein du parti réussie, tous les doutes ont disparu et les médias grand public ont soutenu Harris de toutes leurs forces. Du point de vue des élections, cela est naturellement bénéfique pour le parti démocrate, mais cela montre également que les prétendus médias grand public ont complètement abandonné leur neutralité et leur impartialité en tant que médias, se mettant davantage au service des intérêts cachés. Par conséquent, les résultats finaux des élections montrent clairement que le peuple américain en est écœuré et ne se laisse pas influencer. C’est pourquoi je pense que la crédibilité des médias grand public a été considérablement ébranlée lors de ces élections.

Nous savons que pour la politique élue, celui qui contrôle les médias a l’initiative, non seulement en tissant un cocon d’information pour influencer l’idéologie des électeurs potentiels, mais aussi en discréditant les opposants politiques ou en interférant avec la mise en œuvre des politiques par le biais de Fake News. Dans le contexte du déclin de la crédibilité des médias grand public aux États-Unis, l’establishment américain représenté par le Parti démocrate a un besoin urgent de trouver un « plan B » pour compenser son propre manque de propagande interne, et les groupes d’intérêt derrière le Parti démocrate ont de nombreux capitaux liés à la technologie et au commerce mondial, il est donc relativement pratique de soutenir une plate-forme de médias sociaux qu’ils peuvent contrôler et dont ils peuvent tirer profit eux-mêmes, ce qui apporte également une commodité aux produits connexes en termes de financement et d’accès aux ressources.

Twitter

Les élections ont montré l’efficacité des plateformes de médias sociaux axées sur les médias sociaux, représentées par X, dans la diffusion de l’information et l’orientation de l’opinion publique. Cependant, dans cette guerre médiatique, X est également un perdant, car tout au long du processus électoral, X a grandement influencé les préférences politiques des utilisateurs en tissant un cocon d’informations recommandées par l’Algorithme, ce qui remet inévitablement en question sa neutralité après ces élections.

Nous savons que la réussite de la première présidence de Trump a été rendue possible non seulement par l’auto-explosion du “gateau de courrier” de Hillary Clinton, mais aussi par son influence sur Twitter, où il a publié plus de 36 000 tweets au cours des quatre années, avec 88 millions de followers. Cependant, après l’événement du Capitole en 2021, Twitter a annoncé la “suspension permanente” de Trump, fermant ainsi son microphone. Peu de temps après Twitter, Facebook et YouTube ont également pris des mesures en interdisant à Trump de s’exprimer sur leurs plateformes sociales. Les géants de la technologie Google, Apple et Amazon ont également retiré de leurs services web l’application Parler, largement utilisée par les partisans de Trump.

Pendant cette période, les canaux de communication de Trump étaient limités, il a donc dû lancer sa propre plateforme de médias sociaux, Truth Social, pour faire face à cette situation difficile. Les principales entreprises de médias sociaux ont fait cela pour des raisons économiques. Nous savons que la plupart des nouveaux «barons de la technologie» sont nés dans la Silicon Valley en Californie, qui est un bastion du Parti démocrate. Il y a donc naturellement de nombreux intérêts en jeu. De plus, étant donné que les industries technologiques telles qu’Internet ont généralement besoin du soutien du marché international, elles soutiennent la mondialisation tout en finançant des législateurs prônant des politiques de réglementation strictes pour supprimer les concurrents potentiels. Ces actions sont cohérentes avec les politiques du Parti démocrate en faveur d’un «gouvernement fort» et de la coopération multilatérale. Par conséquent, dans le contexte d’intérêts similaires, il est naturel de choisir de coopérer pour réprimer le populiste Trump.

Cependant, ceux-ci ont été brisés par Musk, qui a achevé avec succès la privatisation de la société cotée en bourse Twitter pour 44 milliards de dollars le 22 octobre après six mois, ce qui signifie que Musk a une autorité inégalée sur l’entreprise. À l’époque, après l’achèvement du dossier d’acquisition, pendant longtemps, le marché a remis en question l’opération comme une tentative ratée, car il semblait n’y avoir aucun retour sur investissement. Cependant, combiné avec les résultats actuels, le sens original de l’ivrogne est également très clair. Sous couvert de « défense de la liberté d’expression », il a échappé à l’interception de nombreuses forces du Parti démocrate, a achevé l’acquisition de l’homme le plus riche du monde et a achevé l’intégration interne par des licenciements à grande échelle. Il a souligné son soutien à Trump, et je crois que de nombreux amis qui utilisent X suivront certainement toute la phase électorale, et n’importe lequel des messages de Musk apparaîtra facilement dans votre liste de recommandations, et je pense que cela a dû faire un certain traitement dans la recommandation Algorithme.

Dans ce pari politique, Musk est sans aucun doute un gagnant. Cependant, en termes d’apparence générale tout au long du processus électoral, X n’est pas devenu plus neutre et équitable en raison de cette acquisition, mais a simplement passé d’un extrême à l’autre. De plus, avec la privatisation de X par Musk, ce ‘Dark MAGA’ sera inévitablement enclin au conservatisme sur de nombreux sujets culturels tels que l’avortement, l’immigration, la diversité LGBTQ, etc. Et ses préférences auront une grande influence sur la logique de recommandation de l’algorithme d’X. Par conséquent, je pense qu’il est inévitable que les utilisateurs qui s’opposent à cela perdront leur tendance dans un avenir proche, et les propres actions de X seront bénéfiques pour la redéfinition de la différenciation des produits plus compétitifs pour les concurrents pertinents, ce qui rendra la baisse de Goutte plus difficile.

Web3

Nous savons qu’il existe également des produits de médias sociaux décentralisés dans l’industrie Web3, tels que Farcaster, Lens, etc. Cependant, je pense que ces produits n’ont pas obtenu de bons résultats en termes de promotion pendant une longue période. Je pense que la raison fondamentale en est que la position monopolistique persistante de Twitter garantit qu’il dispose d’un avantage d’échelle dans la concurrence pour les ‘informations en vrac’, ce qui est la compétitivité la plus importante des plateformes de médias sociaux. En termes simples, il y a plus d’informations, des informations complètes et intéressantes sur Twitter, ce qui naturellement attire l’attention des utilisateurs. La diversité des informations permet également à la plateforme de mieux s’adapter aux changements rapides des sujets en temps réel, avec toujours des sujets chauds et de l’intérêt. Cela stimulera également davantage le désir de création des utilisateurs et maintiendra la vitalité de tout l’écosystème UGC.

Et cette position monopolistique naturelle oblige de nombreux concurrents à choisir des domaines extrêmement spécialisés pour construire leur différenciation, ce qui les réduit naturellement à des jouets dans la sous-culture. Les informations qui s’y déposent deviennent également inévitablement concentrées, ce qui diminue considérablement la valeur de l’effet de réseau des plateformes de médias sociaux. Une fois que les points chauds de la course ont été épuisés, on entre naturellement dans une période de silence, et le manque de dynamisme à ce moment-là entraîne également une perte d’attention des utilisateurs difficiles à attirer. Nous pouvons facilement trouver ce phénomène dans Farcaster et Lens.

Alors, face à la tendance inévitable de perte d’utilisateurs X, comment saisir cette opportunité de manière plus efficace, je pense que les plateformes de médias sociaux Web3 peuvent commencer par les points clés suivants :

(1) Dans le processus de promotion de produits connexes dans le passé, X semble être trop obsédé par l’utilisation de l’effet de richesse de la cryptomonnaie pour attirer les utilisateurs, qu’il s’agisse de la soi-disant « monétisation du contenu » ou de la logique Airdrop de diverses récompenses. Je pense que le plus grand avantage des plateformes de médias sociaux Web3 par rapport aux plateformes de médias sociaux centralisées traditionnelles est la transparence et l’équité de l’algorithme de recommandation et du stockage des informations apportées par les solutions techniques, ce qui est sans aucun doute le plus cohérent avec les plateformes de médias sociaux avec la liberté d’expression comme valeur fondamentale, donc dans le processus de promotion du produit, nous devons toujours nous concentrer sur cette fonctionnalité et rivaliser directement avec X. Au lieu d’attirer d’abord les utilisateurs de Cryptomonnaie, puis de chercher à briser le cercle. La dictature de X a créé une opportunité pour cette voie d’exploitation du produit, imaginez si le système BTC se serait développé jusqu’à sa situation actuelle sans l’exposition de l’incident du « Prism Gate ». Ce type d’événement centralisé à grande échelle est une occasion rare pour les produits Web3 de casser la donne. De plus, je pense qu’en termes d’innovation produit, l’algorithme de recommandation modulaire combiné à l’IA est une bonne direction à prendre en compte, en introduisant des fonctions d’IA, en permettant aux utilisateurs de personnaliser l’algorithme de recommandation, et en ouvrant en même temps le marché ou la plate-forme de l’algorithme pour stimuler l’UGC des utilisateurs, ce type de conception pour aider les utilisateurs à briser le cocon de l’information peut gagner les faveurs des utilisateurs.

Dans le marketing événementiel, je pense que les plateformes de médias sociaux Web3 devraient être plus proactives et soutenir de manière plus affirmée les valeurs “non MAGA”, telles que l’assouplissement des politiques d’immigration illégale, la défense des droits LGBTQ, les droits des femmes, les droits de l’homme, la lutte contre les régimes autoritaires, le soutien à l’avortement, les droits des minorités ethniques, les droits des personnes de couleur, etc. En saisissant les problèmes sociaux pertinents, la plateforme elle-même peut devenir un canal d’expression et briser les barrières. Dans le même temps, adopter activement une stratégie de promotion ascendante, nous savons que lors de cette élection, de nombreuses célébrités du monde du divertissement, de la culture et du sport soutiennent clairement Harris. Par conséquent, en intégrant les ressources, nous cherchons à attirer ces personnalités de haut niveau de la plateforme X vers notre plateforme, ce qui aura un impact considérable sur l’efficacité de la promotion.