【Depth Focus】Hôtel + IP! L'hôtel intercontinental de la ville des Outre-mer de Shenzhen explose dans l'univers rétrofuturiste

En 1982, l’InterContinental Shenzhen OCT est sorti de la vague de la réforme et de l’ouverture, avec un gène d’innovation, de création et d’idées profondément gravé dans son âme. Du premier hôtel cinq étoiles en Chine avec pour thème la “passion espagnole” à la chambre d’hôtes AI sur le thème de “One Piece Adventure”, l’InterContinental Shenzhen OCT n’a cessé d’innover, d’élargir sans cesse les frontières de ses fonctions, de résonner avec son époque, de progresser avec la société, et de façonner un nouveau modèle de développement diversifié et caractérisé de l’industrie hôtelière, allant de l’ambiance exotique, de la culture thématique, de l’histoire de l’IP, à la technologie Metaverse.

Thème Conducteur, Établir une Nouvelle Norme de l’Industrie

Réforme et ouverture, les premiers hôtels. L’InterContinental Shenzhen OCT est le prédécesseur de l’hôtel Shenzhen Bay, fondé en 1982. Il a été construit en coopération entre OCT Group et Hong Kong China Travel Hotels Management Co., Ltd., et est le premier hôtel touristique en coopération sino-étrangère. En tant que premier hôtel offrant des services complets de la ville à l’époque, l’hôtel Shenzhen Bay est devenu le choix privilégié des investisseurs étrangers et des personnalités politiques nationales qui séjournent temporairement à Shenzhen, également connu sous le nom de “l’école militaire de Huangpu de l’industrie hôtelière de Shenzhen”.

Se concentrer sur le thème, reconstruire et améliorer. En 2006, l’hôtel Shenzhen Bay a été mis à niveau pour devenir l’hôtel intercontinental de la ville des expatriés de Shenzhen. Pendant cette période, l’hôtel a remarqué que la «thématique distinctive» était une clé pour accroître l’avantage de différenciation de l’hôtel et renforcer sa compétitivité centrale. La transformation de l’hôtel intercontinental de la ville des expatriés de Shenzhen est basée sur le style architectural espagnol. Des éléments de style espagnol sont intégrés à tous les aspects, des chambres à thème, de la salle de bal de rêve, de la grande salle de banquet sans colonnes, au voilier emblématique et au jardin de style des Caraïbes, faisant de cet hôtel le premier hôtel à thème de style espagnol construit selon les normes cinq étoiles en Chine, déclenchant une vague de chaleur pour les hôtels culturels à thème en Chine.

De plus, l’hôtel enrichit davantage l’essence du “thème” : en transformant l’ancienne buanderie en Musée d’Art Huamei, il devient le premier hôtel du pays à posséder un “musée d’art du design” ; la façade extérieure de l’hôtel Shenzhen Bay, construit en 1982, a été conservée, et se marie harmonieusement avec la façade du nouveau bâtiment portant l’année “2006”, témoignant ainsi de l’alternance entre le nouveau et l’ancien, et devenant un témoin important de l’histoire du développement des hôtels dans la zone économique spéciale de Shenzhen.

Faites preuve d’intégrité et d’innovation, et continuez à explorer. Depuis plus de 40 ans, InterContinental Shenzhen a toujours maintenu d’excellentes normes et qualité de service de réception, consolidé ses principaux avantages commerciaux et continué à dominer l’industrie hôtelière. En 2023, l’InterContinental Shenzhen OCT vise le marché parent-enfant, étend le thème espagnol et prend l’âge de la découverte comme toile de fond pour mettre à niveau et créer un centre de croissance pour enfants intégrant la culture, le divertissement et l’éducation - « Fun Utopia ».

Depuis lors, le thème culturel espagnol de l’hôtel intercontinental de Shenzhen OCT a été davantage concrétisé et le prototype de l’histoire de la grande exploration maritime est apparu pour la première fois.

L’IP mène la vague de la numérisation

2024, un nouveau départ. Après le lancement réussi de ‘Utopie Curieuse’, plus de 40 000 personnes sont entrées dans le club depuis son ouverture en janvier 2023. Cependant, avec le temps, les consommateurs ont des besoins croissants en termes d’interactivité et de narration pour leur expérience de jeu, et ils attendent plus de nouveaux jeux et de nouvelles idées. L’hôtel Intercontinental Overseas Chinese City de Shenzhen a une vision aiguisée et est prêt au changement. Il se concentre sur l’expérience de l’IA Metaverse et collabore avec la société de nouvelle génération leader de l’industrie Metaverse, Xiaoqian Technology, pour intégrer l’intelligence artificielle et les capacités de grands modèles d’IA à la base thématique de ‘Utopie Curieuse’, approfondir le contenu de l’IP et donner vie aux personnages de l’IP, améliorer et créer la thématique de l’IP ‘Pirate Curieux’ pour l’expérience en profondeur, et étendre à nouveau les limites fonctionnelles de l’hôtel.

Construction de l’histoire, enrichissement de l’IP. “One Piece: Adventure of Quirky Sailing” poursuit le thème de l’ère des grandes découvertes espagnoles, et crée une histoire sur le premier voyage autour du monde de l’histoire humaine. Il crée des personnages au tempérament marqué tels que le capitaine Mac du coquillage perroquet, le premier officier JoJo, la cuisinière Lucy, le perroquet DiDi, etc. : le jeune Mac passionné guide le coquillage perroquet autour de la terre à la recherche de la “pierre précieuse” représentant la richesse et la chance ; le calme et posé premier officier JoJo est le pilier solide du capitaine ; la talentueuse et créative cuisinière Lucy possède un talent culinaire exceptionnel et peut guérir tout le monde avec ses plats délicieux ; le mignon perroquet DiDi se tient toujours sur l’épaule du capitaine et crie “Capitaine” dès qu’il détecte un danger ; le “grand méchant” capitaine pieuvre est le chef maudit des pirates, errant en mer pendant de nombreuses années, cherchant à voler la “pierre précieuse” pour briser le sort et retourner sur la terre ferme.

IP is an introduction to the scenario of connecting. The ‘little adventurers’ who stay at the hotel will receive their exclusive ‘boarding pass’ (themed room card) when they check in and ‘board’ the ‘Conch Shell’ main cabin - the parent-child themed room. They will join the sailing adventure team and face challenges and adventures with the story characters. Each story character is in charge of an AI interactive project. The ‘little adventurers’ interact with the characters to draw a navigation map and advance the story. After completing the interactive challenges, they will also receive an exclusive certificate of honor, giving them a sense of accomplishment.

La technologie au service de l’innovation interactive. ‘One Piece Adventure’ utilise un système numérique d’intelligence élevée alimenté par un modèle de langage GPT AI, qui accompagne et guide l’intrigue tout au long du dialogue. Lors des conversations, le système intègre intelligemment des connaissances pertinentes telles que la géographie, l’histoire, l’astronomie et les villes. Lors des interactions, le système guide les enfants à travers trois domaines de création AI : la littérature, le dessin et la musique, permettant aux enfants d’apprendre tout en explorant de manière amusante et de stimuler leur perception et leur imagination de manière holistique. En ce qui concerne le matériel, l’hôtel utilise un mode d’interaction MR (réalité mixte) en intégrant des dispositifs technologiques tels que les écrans de table, les projections au sol et les casques de réalité virtuelle, fusionnant ainsi le paysage réel de l’hôtel et l’esthétique architecturale pour créer une interaction bidirectionnelle entre le monde réel, le monde virtuel et les clients, améliorant ainsi l’expérience utilisateur et créant une expérience visuelle exclusive.

Du “sujet” à “l’IP”, la création a toujours été en route

IP allume le nouveau moteur d’intégration du tourisme et de la culture. Le thème est la phase d’initialisation de l’IP, qui est souvent présentée sous forme d’une “expérience atmosphérique”, laissant aux consommateurs une impression plus abstraite. L’IP va plus loin sur la base du thème, en le concrétisant en une ou plusieurs images de personnages, leur donnant des caractéristiques uniques et des histoires correspondantes. C’est une présence plus concrète et vivante, où les consommateurs établissent une connexion émotionnelle et une adhérence spirituelle plus profonde.

Ces dernières années, le gouvernement a fortement encouragé l’intégration approfondie de la culture et du tourisme, promouvant activement l’application généralisée de la technologie dans les domaines de la culture et du tourisme. Le marché intérieur de la culture et du tourisme a donné naissance à de nouveaux formats émergents, et le modèle d’exploitation “hôtel + IP” a également émergé. D’une part, les hôtels offrent des expériences culturelles et une valeur émotionnelle par le biais de l’IP, créant ainsi un avantage différencié, augmentant le flux de clients et améliorant le taux d’occupation des hôtels ; d’autre part, l’IP en tant que symbole culturel abstrait nécessite également des scènes plus concrètes, brisant les “barrières dimensionnelles” et réalisant une immersion hors ligne.

L’hôtel intercontinental de la ville de Shenzhen OCT, en tant que leader de l’industrie hôtelière et héritier du gène de la créativité d’OCT, a lancé en collaboration avec Xiaoqian Technology le “Voyage amusant de l’Empereur des mers”. Il s’agit non seulement d’une nouvelle initiative de l’hôtel OCT pour ouvrir de nouvelles voies et rechercher l’excellence dans l’industrie hôtelière, mais aussi d’une avancée solide de l’OCT Group, une entreprise centrale qui répond activement à l’appel du pays et embrasse les nouvelles tendances technologiques pour promouvoir la transformation et la mise à niveau de l’industrie.

L’injection d’IP donne un nouvel élan au développement des entreprises. Début 2024, le groupe Overseas Chinese Town a officiellement lancé le “plan de la Voie lactée”, c’est-à-dire la stratégie de développement de la marque Overseas Chinese Town sous forme d’IP et sa numérisation, dans le but de s’appuyer sur les technologies connexes de l’AIGC, de s’appuyer sur les médias sociaux de l’Internet mobile, et de créer un IP à succès sur Internet avec une propriété intellectuelle indépendante de l’Overseas Chinese Town, en utilisant le “IP de marque, la numérisation de l’IP, l’industrialisation de l’IP numérique” comme point de départ, et de construire la matrice IP de la Voie lactée de l’Overseas Chinese Town et l’univers IP.

En plus de créer ses propres IP à succès, le groupe Overseas Chinese Town continue à approfondir les IP des événements tels que le “Festival des jouets étonnants” et le “Carnaval des fleurs de phénix”, et à coopérer activement avec des IP populaires tels que “Ultraman” et “L’amour entre lumière et nuit”, mettant en œuvre diverses mesures pour continuellement explorer la stratégie de développement de la marque IP et de la numérisation, renforçant constamment la créativité, l’attrait et l’interaction des activités culturelles et touristiques, et enrichissant l’offre de consommation culturelle et touristique. “One Piece”, créé conjointement par l’Intercontinental Hotel Shenzhen Overseas Chinese Town et Xiaoqian Technology, est également un exemple vivant de l’effet multiplicateur de la fusion culturelle et touristique libéré par la création d’IP, aidant ainsi à la pratique dynamique du développement durable et de haute qualité des activités culturelles et touristiques du groupe.

L’hôtel Intercontinental de Shenzhen OCT sera officiellement présenté au public le 9 décembre avec le thème ‘One Piece Adventure’. À l’avenir, l’hôtel OCT continuera de proposer de nouvelles façons de jouer et de nouvelles idées, en utilisant l’innovation et la qualité pour se démarquer et maintenir sa compétitivité dans le développement durable de haute qualité de l’hôtel.

Source: Sina

Auteur: China Overseas City Group Co., Ltd.