Nike met fin à plus de 20 ans de partenariats de distribution en ligne dans le cadre de ses activités en Chine, à compter du 1er janvier 2027

D’après des déclarations de Topo International et de Baosheng International publiées à la Bourse de Hong Kong le 22 juillet, Nike mettra fin à l’autorisation de vente en ligne de ces deux distributeurs dans la Chine continentale à compter du 1er janvier 2027, mettant ainsi fin à des partenariats de 27 et 25 ans, respectivement. Cette mesure recentre les ventes en ligne de Nike sur des vitrines officielles sur Tmall, JD.com et Douyin, ainsi que sur le site web et l’application de Nike.

Topo International a indiqué que son activité en ligne représente environ 22 % de son chiffre d’affaires total, soit environ 5,6 milliards de yuans, et s’attend à un « impact négatif significatif ». Baosheng International estime que la résiliation affectera environ 15 % de son chiffre d’affaires total. L’action de Topo a chuté de plus de 30 % après l’annonce.