Meta a annoncé lors de son dernier appel aux résultats que Threads a dépassé 150 millions d’utilisateurs actifs quotidiens et que les publicités ont été étendues à plus de 200 pays, d’après les divulgations financières de l’entreprise. Toutefois, Meta a prévenu que Threads et les statuts WhatsApp ne devraient pas générer de revenus significatifs à court terme, la directrice financière Susan Li citant la géographie des utilisateurs et les contraintes de liaison des comptes comme facteurs limitant la monétisation.
Croissance de Threads et stratégie publicitaire
Threads a poursuivi son expansion au premier trimestre, portée par l’activité des utilisateurs aux États-Unis et au Japon, avec un engagement particulier sur les contenus liés au sport, au divertissement et aux émissions de télé-réalité. Meta maintient un volume de publicités faible tout en optimisant la pertinence et les mécanismes de diffusion, selon les remarques de Li.
Monétisation des statuts WhatsApp
Les publicités sur les statuts WhatsApp touchent déjà des centaines de millions d’utilisateurs chaque jour et devraient être déployées à l’échelle mondiale en 2024. Meta s’attend à un impact limité sur les revenus au cours des prochaines années, car de nombreux utilisateurs opèrent dans des marchés avec des dépenses publicitaires plus faibles et certains comptes ne disposent pas de liaison Meta pour le ciblage d’audience, a déclaré Li.
Prévisions des analystes
Alors que la direction de Meta a minimisé les perspectives de revenus à court terme, des analystes financiers projettent un potentiel de monétisation significatif à long terme. Barclays estime que WhatsApp et Threads pourraient générer jusqu’à 25 milliards de dollars de revenus publicitaires combinés sur 2026 et 2027. Evercore prévoit que la monétisation de WhatsApp seule pourrait atteindre un taux de revenus publicitaires annuel de 10 milliards de dollars d’ici 2028, en citant la divulgation de Meta selon laquelle 1,5 milliard de personnes utilisent chaque jour l’onglet Mises à jour de WhatsApp, où les statuts apparaissent.
Intégration des données liées à l’IA et préoccupations en matière de confidentialité
L’expansion publicitaire s’inscrit dans la politique de Meta visant à adapter les publicités en fonction des interactions des utilisateurs avec Meta AI, l’assistant IA de l’entreprise intégré à travers Facebook, Instagram, WhatsApp et Messenger. Meta s’appuie sur les interactions entre plateformes pour façonner les recommandations de publicités et de contenus. Des défenseurs de la vie privée ont soulevé des inquiétudes concernant le fait que les utilisateurs ne peuvent pas refuser ce partage de données, tandis que Meta y gagne lorsque les outils d’IA poussent les utilisateurs à divulguer des informations personnelles supplémentaires. Les critiques estiment que cette politique crée une nouvelle source de données de ciblage publicitaire, y compris un usage possible de « proxys » pour des détails sensibles provenant du contenu des messages et des sujets associés.
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