Menurut Counterpoint Research, Apple dan Google menantang penurunan pasar yang tajam pada Q2 2026. Apple mengklaim rekor 20% pangsa pasar global, sementara Google melonjak 16% year-over-year, di tengah pengiriman global smartphone yang anjlok 11% ke level terendah dalam 13 tahun.
Apple meraihnya dengan mempertahankan harga yang stabil, sementara para pesaing menaikkan harga akibat kekurangan chip memori, sehingga iPhone 17 andalannya mengokoh sebagai model perangkat yang paling banyak dikirim di dunia. Kenaikan Google didorong oleh permintaan kuat terhadap seri Pixel 10 dan Pixel 10a.