Apple mengumumkan kenaikan harga produk MacBook dan iPad pada Kamis, menandai langkah formal pertama perusahaan untuk membebankan biaya memori dan penyimpanan yang lebih tinggi kepada konsumen setelah CEO Tim Cook mengatakan kenaikan harga menjadi tidak terhindarkan. Penyesuaian harga berkisar antara 100 hingga 300 dolar AS di berbagai lini produk, dengan MacBook Air 512 GB naik dari 1.099 dolar AS menjadi 1.299 dolar AS dan iPad Pro WiFi 256 GB naik dari 999 dolar AS menjadi 1.199 dolar AS. Industri elektronik konsumen menghadapi tantangan yang belum pernah terjadi sebelumnya karena perluasan pesat pusat data AI telah menciptakan lonjakan permintaan yang luar biasa untuk komponen memori dan penyimpanan.
Apple Mengumumkan Perubahan Harga Produk Mulai Kamis
Toko online Apple sempat offline pada Kamis pagi dan sekarang menampilkan perubahan harga yang diperbarui. Perusahaan mengumumkan kenaikan berikut:
- MacBook Neo entry: 599 dolar AS naik menjadi 699 dolar AS
- MacBook Air 512 GB: 1.099 dolar AS naik menjadi 1.299 dolar AS
- MacBook Pro 1 TB: 1.699 dolar AS naik menjadi 1.999 dolar AS
- iPad Air 128 GB: 599 dolar AS naik menjadi 749 dolar AS
- iPad Pro WiFi 256 GB: 999 dolar AS naik menjadi 1.199 dolar AS
"Industri elektronik konsumen menghadapi tantangan yang belum pernah terjadi sebelumnya," kata perusahaan dalam sebuah pernyataan. "Perluasan pesat pusat data AI telah menciptakan lonjakan permintaan yang luar biasa untuk memori dan penyimpanan. Kami belum pernah melihat kenaikan harga komponen sebanyak ini, secepat ini."
Apple menambahkan bahwa mereka telah "mencapai titik di mana kami perlu mulai menaikkan harga pada sejumlah produk," membuka kemungkinan lebih banyak kenaikan di masa mendatang. "Kami tahu ini bukan kabar yang baik, dan kami bekerja tanpa lelah untuk mencari solusi," kata perusahaan.
Cook Menggambarkan Krisis Biaya Memori sebagai Banjir Seratus Tahun
Cook mengatakan kepada The Wall Street Journal bahwa Apple tidak lagi dapat sepenuhnya melindungi pelanggan dari lonjakan biaya komponen yang terkait dengan booming kecerdasan buatan. "Ini adalah banjir seratus tahun," kata Cook kepada Journal. "Saya belum pernah melihat yang seperti ini di bidang apa pun dalam lebih dari 40 tahun."
Harga Memori dan Penyimpanan Naik Empat Kali Lipat dalam Tiga Kuartal
Harga memori dan penyimpanan telah naik empat kali lipat dalam tiga kuartal terakhir, menurut Counterpoint Research, karena pemasok mengarahkan lebih banyak produksi ke memori bandwidth tinggi yang digunakan di server AI.
Micron Melaporkan Pendapatan Naik Empat Kali Lipat di Tengah Krisis Memori
Krisis memori telah menjadi berkah besar bagi pemasok seperti Micron, yang baru saja melaporkan pendapatan naik empat kali lipat dan mengatakan margin kotornya melonjak dari 39% setahun lalu menjadi 84,9% pada kuartal terbaru, melampaui Nvidia dan Meta.
Apple Sebelumnya Menghapus Konfigurasi Mac Mini Berbiaya Lebih Rendah
Pola harga Apple secara historis melibatkan penghapusan opsi termurah, menjadikan penyimpanan atau memori yang lebih tinggi sebagai titik awal yang baru, atau mengarahkan pembeli ke model Pro dan versi berkapasitas lebih tinggi. Mac mini memberikan indikasi awal dari pendekatan itu. Pada bulan Mei, Apple berhenti menjual konfigurasi termurah, menghapus opsi 256 GB seharga 599 dolar AS dari jajarannya. Model entry yang tersisa mulai dari 799 dolar AS. Apple juga telah lama menggunakan peningkatan penyimpanan untuk menaikkan harga yang dibayar konsumen untuk perangkatnya.
Analis Memperkirakan Kenaikan Biaya Komponen Sekitar 200 Dolar AS per iPhone
Tarun Pathak, direktur riset di Counterpoint Research, memperkirakan biaya komponen yang lebih tinggi dapat menambah sekitar 200 dolar AS per iPhone bagi Apple. Dia memperkirakan kenaikan harga sekitar 150 hingga 200 dolar AS di seluruh lini, lebih berbobot pada konfigurasi memori yang lebih tinggi daripada model dasar.
Semua Model iPhone Baru Diperkirakan Beralih ke RAM 12 GB
Dorongan AI memberi Apple alasan lain untuk menekankan konfigurasi memori yang lebih tinggi. IDC memperkirakan semua model iPhone baru akan beralih ke RAM 12 GB, karena Apple ingin menghindari penjualan perangkat baru tanpa akses ke rangkaian penuh fitur Apple Intelligence.
Fitur AI pada perangkat yang lebih canggih memerlukan lebih banyak memori, dan pengalaman Siri baru Apple hanya akan berfungsi pada perangkat keras yang lebih baru. IDC memperkirakan sekitar 54% iPhone yang dikirimkan sejak 2022 tidak akan mendukung pengalaman Siri baru secara penuh. Ini memberi Apple cara potensial untuk membingkai harga yang lebih tinggi di sekitar perangkat keras yang lebih mumpuni, daripada sekadar membebankan inflasi komponen. IDC melihat harga jual rata-rata Apple naik 12% tahun ini, dibantu oleh campuran produk yang lebih kaya dan peluncuran iPhone lipat yang diantisipasi.
Tanya Jawab
Produk apa yang dinaikkan harganya oleh Apple pada Kamis?
Apple mengumumkan kenaikan harga pada beberapa model MacBook dan iPad pada Kamis. Model MacBook Neo entry naik dari 599 dolar AS menjadi 699 dolar AS, MacBook Air 512 GB dari 1.099 dolar AS menjadi 1.299 dolar AS, MacBook Pro 1 TB dari 1.699 dolar AS menjadi 1.999 dolar AS, iPad Air 128 GB dari 599 dolar AS menjadi 749 dolar AS, dan iPad Pro WiFi 256 GB dari 999 dolar AS menjadi 1.199 dolar AS.
Mengapa Apple menaikkan harga pada produk MacBook dan iPad?
Apple menyatakan bahwa perluasan pesat pusat data AI telah menciptakan lonjakan permintaan yang luar biasa untuk komponen memori dan penyimpanan. Menurut Counterpoint Research, harga memori dan penyimpanan telah naik empat kali lipat dalam tiga kuartal terakhir karena pemasok mengarahkan lebih banyak produksi ke memori bandwidth tinggi yang digunakan di server AI. CEO Tim Cook mengatakan kepada The Wall Street Journal bahwa Apple tidak lagi dapat sepenuhnya melindungi pelanggan dari lonjakan biaya komponen.
Berapa besar kenaikan biaya komponen memori dan penyimpanan?
Harga memori dan penyimpanan telah naik empat kali lipat dalam tiga kuartal terakhir, menurut Counterpoint Research. Tarun Pathak, direktur riset di Counterpoint Research, memperkirakan biaya komponen yang lebih tinggi dapat menambah sekitar 200 dolar AS per iPhone bagi Apple. Krisis memori telah menguntungkan pemasok seperti Micron, yang melaporkan margin kotornya melonjak dari 39% setahun lalu menjadi 84,9% pada kuartal terbaru.
