Pinterest pada 17 Juni, menjelang Festival Kreativitas Cannes, mengumumkan peluncuran aplikasi belanja AI eksperimental bernama “Ask Pinterest”, dengan menggunakan “Taste Graph” milik Pinterest (peta pengetahuan internal yang menghubungkan pengguna secara real-time dengan minat dan preferensi estetika mereka), serta menghadirkan pengalaman belanja percakapan yang dapat mempertahankan konteks lintas session.
Taste Graph Ask Pinterest dan fitur belanja percakapan lintas session
Inti dari Ask Pinterest adalah memanfaatkan “Taste Graph” untuk memberikan rekomendasi produk yang peka konteks. Pengguna dapat mengajukan kueri kompleks multi-langkah, seperti “bantu saya merencanakan pesta makan malam” atau “saya ingin menata ruangan ini pelan-pelan dalam tiga bulan”, dan App akan menyusun saran berdasarkan Pin dan Boards yang pernah disimpan pengguna.
Fitur pembeda yang paling penting adalah pelestarian konteks lintas session: sofa gaya Skandinavia yang dicari minggu lalu, tatanan meja yang disimpan sehari sebelumnya, Ask Pinterest akan mengingatnya, lalu menyelipkannya secara natural dalam rekomendasi berikutnya. Pengguna tidak perlu terus-menerus menjelaskan kebutuhan dari awal. CBO Pinterest Lee Brown dalam pengumuman resminya mengatakan: “Temuan produk di masa depan tidak akan hanya dibentuk oleh kata kunci; ia akan dibentuk oleh konteks, selera, dan rekomendasi yang tepercaya.”
Peta belanja AI Google, Amazon, Meta, dan jalur diferensiasi Pinterest
Kehadiran Ask Pinterest terjadi pada momen kunci ketika chatbot AI dan mesin pencari tradisional berebut perhatian konsumen: Google telah meluncurkan fitur belanja AI (mencakup penemuan produk, pelacakan harga, dan checkout dengan agen AI); ChatGPT meluncurkan sistem belanja berbasis agen pada 2025; Meta dan Shopify juga aktif menata langkah di ranah AI commerce.
Jalur Pinterest berbeda secara tajam dari para pesaing tersebut: Pinterest memilih menggunakan model AI yang dilatih dengan data miliknya sendiri, untuk menggerakkan produk AI-nya, bukan menyerahkan data rekomendasi produk melalui perjanjian lisensi kepada layanan AI pihak ketiga.
Tiga alat AI pengiklan yang dirilis serentak: Performance+ creative tayang global, infrastruktur Pinterest MCP
Pinterest sekaligus merilis tiga alat untuk pengiklan:
Asisten AI untuk Ads Manager AS (versi Beta): membantu pengiklan mengoptimalkan penayangan, saat ini masih dalam tahap pengujian.
Performance+ creative: model AI baru, sudah tersedia secara global; dapat, pada setiap kali iklan ditampilkan, secara otomatis memilih dari berbagai materi iklan yang memprediksi performa terbaik untuk ditayangkan.
Lapisan infrastruktur Pinterest Model Context Protocol (MCP): memungkinkan pengiklan mengelola dan memantau kampanye iklan dengan cara yang terstandarisasi melalui alat perantara pihak ketiga, serupa dengan konsep standar terbuka MCP yang diajukan oleh Anthropic, namun dirancang khusus untuk ekosistem periklanan.
Pertanyaan yang Sering Diajukan
Apakah Ask Pinterest akan menggantikan aplikasi utama Pinterest yang ada?
Menurut penjelasan resmi Pinterest, Ask Pinterest adalah aplikasi eksperimen independen; dalam jangka pendek tidak akan mengganggu pengalaman penggunaan aplikasi utama, dan posisinya sebagai area uji untuk fungsi belanja AI. Pinterest menyatakan, hasil Ask Pinterest di masa depan akan perlahan diintegrasikan ke aplikasi utama, menjadi fondasi fitur AI produk unggulan.
Apa itu Taste Graph, dan bagaimana cara integrasinya dengan Ask Pinterest?
Berdasarkan penjelasan artikel, Taste Graph adalah peta pengetahuan internal Pinterest yang menghubungkan pengguna dengan minat dan preferensi estetika mereka secara real-time. Ask Pinterest memanfaatkan Taste Graph untuk menganalisis Pin dan Boards yang pernah disimpan pengguna, serta terus mempertahankan preferensi tersebut dalam percakapan lintas session, sehingga memberikan rekomendasi produk yang peka konteks, bukan hasil statis berdasarkan kueri kata kunci tunggal.
Apa kaitan lapisan infrastruktur Pinterest MCP dengan standar MCP dari Anthropic?
Berdasarkan artikel, Pinterest MCP adalah perjanjian manajemen iklan yang terstandarisasi yang dirancang Pinterest untuk ekosistem periklanan, “serupa dengan konsep standar terbuka MCP yang diajukan oleh Anthropic”, tetapi dibuat khusus untuk mengelola dan memantau kampanye iklan oleh pengiklan, bukan perluasan langsung atau implementasi lisensi dari Anthropic MCP.
