Ketika biaya dipindahkan ke tim proyek, mereka langsung menggunakannya untuk meningkatkan kesadaran tentang $kittengate. Ingat serial Netflix "Don't F**k with Cats"? Ribuan orang di Reddit melacak seseorang yang menyakiti kucing hanya dari petunjuk online. Energi viral seperti itu? Itulah yang dibutuhkan proyek ini. Eksposur yang digerakkan komunitas terasa berbeda ketika orang benar-benar peduli pada tujuannya. Rencananya sederhana: alihkan dana tersebut ke kampanye yang membuat orang membicarakan, membagikan, dan membuat meme. Momentum akar rumput yang nyata.