## Empat Bintang Terbang di Pasar Kecantikan: Di Mana Menempatkan Portofolio Anda saat Kosmetik Reset

Sektor kosmetik berada di titik balik yang krusial. Meskipun industri Kosmetik Zacks saat ini berada di peringkat #177 dari 243 sektor—menempatkannya di 27% terbawah—empat perusahaan menonjol: **The Estee Lauder Companies Inc. (EL)**, **Coty Inc. (COTY)**, **Helen of Troy Limited (HELE)**, dan **European Wax Center, Inc. (EWCZ)**. Para pemain ini menerapkan strategi berbeda untuk menghadapi tekanan yang meningkat dan muncul lebih kuat di tahun 2026.

### Tantangan yang Dihadapi Merek Kecantikan Saat Ini

Industri kecantikan sedang bergulat dengan badai tantangan yang sempurna. Pengeluaran konsumen yang bersifat diskresioner telah melemah secara signifikan saat rumah tangga memperketat anggaran. Pengisian ulang inventaris ritel tetap tidak merata, menciptakan pola permintaan yang tidak dapat diprediksi. Yang paling penting, kemasan kosmetik kini termasuk di antara tekanan biaya teratas, bersama dengan sumber bahan, logistik, dan pengeluaran promosi—semua menekan margin industri secara keseluruhan.

Gambaran valuasi mencerminkan turbulensi ini. Sektor Kosmetik diperdagangkan pada 28.99X forward P/E dibandingkan dengan 23.45X dari S&P 500 dan 16.42X dari Consumer Staples. Secara historis, industri ini berkisar dari 20.22X hingga 41.34X selama lima tahun, dengan median 31.02X. Dalam 12 bulan terakhir, industri memberikan pengembalian 10%, kalah dari S&P 500 yang sebesar 18.3% tetapi mengungguli sektor Consumer Staples yang sebesar 2.5%.

Analis memperketat pandangan laba mereka. Sejak Oktober 2025, estimasi konsensus untuk laba tahun berjalan telah menurun sebesar 6.1%, menandakan berkurangnya kepercayaan terhadap potensi pertumbuhan jangka pendek.

### Empat Perusahaan yang Diposisikan untuk Pertumbuhan

**The Estee Lauder (EL) — Status Beli Kuat**

Peringkat #1 oleh Zacks, Estee Lauder menjalankan strategi "Beauty Reimagined" secara menyeluruh. Rencana Pemulihan dan Pertumbuhan Keuntungan perusahaan menargetkan peningkatan pangsa pasar di wilayah pertumbuhan tinggi dan saluran digital sambil secara agresif mengatasi efisiensi kemasan kosmetik dan penyederhanaan operasional. Investasi strategis dalam personalisasi berbasis AI dan inovasi produk sedang memperkuat momentum merek. Estimasi EPS konsensus saat ini sebesar $2.15 untuk tahun fiskal berjalan—naik 0.5% dalam 30 hari. Saham ini telah menguat 39.7% selama enam bulan.

**Coty (COTY) — Tahan dengan Momentum**

Distributor kecantikan terkemuka, Coty, memiliki peringkat Zacks #3. Perusahaan sedang menstabilkan segmen Kecantikan Konsumen sambil memperluas penawaran wewangian dan makeup prestise. Inisiatif "All In to Win" untuk optimalisasi biaya mendorong ekspansi margin, terutama melalui strategi sumber yang lebih cerdas yang mengatasi inflasi kemasan kosmetik. Percepatan e-commerce dan saluran Direct-to-Consumer adalah pendorong utama pertumbuhan. Estimasi EPS tahun berjalan tetap stabil di 42 sen, meskipun saham telah menurun 34% selama enam bulan—berpotensi menjadi titik masuk kontra.

**Helen of Troy (HELE) — Pembangun Merek Berkualitas**

Memegang peringkat Zacks #3, Helen of Troy mencakup segmen Kecantikan, Perlengkapan Rumah, dan Kesehatan dengan Merek Kepemimpinan premium dan margin lebih tinggi. Proyek Pegasus, inisiatif restrukturisasi global, bertujuan meningkatkan margin operasional dan mengarahkan sumber daya ke investasi merek. Strategi Elevate for Growth menekankan inovasi dan distribusi yang diperluas. EPS tahun berjalan saat ini sebesar $4.05 (turun 1.2% dalam 30 hari). Saham ini telah menurun 26% dalam enam bulan.

**European Wax Center (EWCZ) — Strategi Pertumbuhan Waralaba**

Franchisor layanan waxing terbesar di AS, EWCZ, berperingkat Zacks #3. Perusahaan ini mendorong akuisisi tamu sambil meningkatkan retensi pelanggan melalui pemasaran berbasis teknologi dan peningkatan produktivitas operasional. Keterlibatan mitra waralaba adalah keunggulan kompetitif. Estimasi EPS tahun berjalan saat ini sebesar 61 sen, meskipun revisi telah menurun 4.7% dalam 30 hari. Saham ini telah jatuh 33.6% dalam enam bulan.

### Mengapa Keempat Perusahaan Ini Penting Sekarang

Inovasi dan digitalisasi tetap menjadi pilar industri. Kemasan kosmetik kini menggabungkan bahan berkelanjutan dan desain cerdas untuk mengimbangi tekanan biaya sekaligus menarik konsumen yang peduli lingkungan. Formulasi berbasis ilmu pengetahuan, tren kecantikan bersih, dan teknologi coba pakai virtual sedang mengubah dinamika kompetitif. Perusahaan yang unggul dalam transformasi ini—terutama Estee Lauder dan Coty—sedang membedakan diri mereka.

Reset pasar yang lebih luas untuk tahun 2026 bergantung pada seberapa efektif perusahaan-perusahaan ini mengelola inflasi biaya, mengoptimalkan logistik kemasan kosmetik, dan menangkap segmen konsumen digital-first. Meskipun ketidakpastian makro tetap ada, keunggulan operasional dan ekuitas merek kemungkinan besar akan mendorong kinerja luar biasa dalam sektor ini.