Skema remunerasi pemasaran influencer yang bocor mengungkapkan masalah struktural kurangnya transparansi yang menimbulkan gelombang kekhawatiran

Pada September 2025, sebuah kebocoran yang mengguncang industri kripto terjadi. Berdasarkan daftar harga influencer yang bocor, terungkap bahwa lebih dari 200 pembuat konten menerima bayaran untuk promosi berbayar, dan sebagian besar dari mereka menganggap ini sebagai posting organik. Kejadian ini bukan sekadar skandal, tetapi menimbulkan pertanyaan mendasar tentang kepercayaan, transparansi, dan kemampuan pengawasan otoritas regulasi di pasar cryptocurrency.

Daftar harga lebih dari 200 influencer terungkap, kenyataan imbalan

File bocoran yang dipublikasikan oleh penyelidik on-chain ZachXBT berisi daftar harga rinci dari lebih dari 160 influencer kripto. Termasuk alamat dompet, jumlah tagihan, metode pembayaran, semuanya tercatat dalam spreadsheet. Data ini diduga digunakan oleh sebuah proyek saat mengajak influencer untuk melakukan pemasaran.

Struktur tarif sangat beragam. Influencer papan atas industri meminta hingga 20.000 dolar per posting, sementara akun yang lebih kecil menawarkan sekitar 500 dolar per tweet. Paket posting berulang dan kombinasi konten video juga mendapatkan diskon. Angka-angka ini menunjukkan bahwa ini bukan sekadar “ruang iklan”, melainkan investasi untuk meningkatkan legitimasi tampak dari proyek tersebut.

Posting iklan yang tidak diungkapkan, mengapa lebih dari 95% posting bersponsor tampak “organik”?

Penemuan paling mengejutkan adalah kurangnya pengungkapan yang konsisten. Menurut laporan ZachXBT, dari lebih dari 160 akun yang setuju dengan kontrak pemasaran, kurang dari 5 yang secara jelas menyatakan bahwa posting mereka bersponsor. Artinya, lebih dari 95% dari promosi berbayar tampak sebagai rekomendasi alami bagi pengikutnya.

Situasi ini melanggar langsung standar dari Federal Trade Commission (FTC) dan Advertising Standards Authority (ASA) di Inggris. Kedua badan mengharuskan penggunaan label pengungkapan yang jelas dan dapat dikenali saat konten bersponsor. Tanpa pengungkapan, penonton secara sengaja tertipu, dan persepsi bahwa proyek tersebut didukung komunitas secara organik terbentuk secara keliru. Ini bisa disebut sebagai penipuan terorganisir terhadap investor kecil.

Kasus Attity sebesar 60.000 dolar, pengakuan atas kegagalan transparansi

File bocoran juga mencantumkan influencer terkenal “Attity”. Dengan alamat dompet Solana dan jumlah yang tercatat sebesar 60.000 dolar—salah satu kreator terbesar di industri.

Setelah kejadian, Attity mengeluarkan pernyataan. Ia mengakui menerima 60.000 dolar, tetapi menegaskan ini bukan hanya sebagai imbalan satu kali posting. Ia menyatakan itu adalah pembayaran untuk pekerjaan pemasaran secara keseluruhan selama beberapa minggu. Menurut penjelasannya, awalnya ia dipekerjakan sebagai pendukung pemasaran, lalu diminta oleh klien untuk membuat thread, meme, dan komentar terkait platform. Akhirnya, ia juga diminta mempromosikan presale, dan diminta untuk membuatnya tampak sebagai posting organik.

Attity menyoroti bahwa klien secara eksplisit meminta “konten yang tampak alami dan tidak terdeteksi sebagai promosi”. Ia menegaskan bahwa ia tidak terlibat dalam rug pull atau penipuan langsung, dan mengakui bahwa tidak mengungkapkan promosi adalah kesalahan. Ia juga menyebutkan bahwa dampak pribadi yang dialaminya termasuk ancaman dari klien setelah kegagalan presale.

Krisis kepercayaan di pasar kripto, masalah struktural yang mengguncang industri

Kenyataan dari influencer yang bocor hanyalah simbol dari masalah besar yang tersembunyi di kedalaman pasar kripto. Postingan berbayar telah berfungsi sebagai alat untuk mendongkrak harga token secara cepat dan kemudian menghancurkannya sepenuhnya.

Awal 2025, misalnya, token CR7 meme yang secara keliru dikaitkan dengan Cristiano Ronaldo melonjak hingga kapitalisasi pasar 143 juta dolar, lalu menghilang. Influencer yang mempromosikan token ini kemudian menghapus posting mereka dan menghilangkan jejak keterlibatan. Kasus lain melibatkan Presiden Argentina Javier Milei yang mendukung token $LIBRA, yang kemudian menimbulkan reaksi politik dan bahkan dugaan penipuan.

Daftar bocoran ini mengungkapkan bahwa fenomena ini bukan sekadar skandal sporadis, melainkan praktik industri yang terorganisasi dan sistematis. Pengiriman langsung ke alamat dompet menunjukkan bahwa aliran dana ini menghindari kontrak resmi dan mekanisme pengawasan. Para ahli industri memperingatkan bahwa sistem ini hampir tidak memiliki akuntabilitas.

Regulator menegaskan bahwa, meskipun label “pemasaran” digunakan, posting promosi yang tidak diungkapkan secara jelas melanggar pedoman dan berpotensi menyesatkan investor. Investor kecil tidak memiliki cara untuk membedakan antara dukungan komunitas yang asli dan pemasaran influencer yang didorong oleh bayaran.

Kenyataan dari sistem pemasaran influencer yang bocor ini menegaskan perlunya peningkatan transparansi dan regulasi di industri kripto. Tanpa penerapan aturan pengungkapan yang ketat, perlindungan investor dan kesehatan pasar tidak dapat terwujud.