Shenzhen muncul ekonomi liburan, dari mana sumber peningkatan pariwisata dan budaya regional berasal?

Tanya AI · Bagaimana kedatangan wisatawan dari Hong Kong mendorong peningkatan struktur pasar konsumsi di Shenzhen?

Laporan Wartawan Ekonomi Abad 21 Li Jinping, Liputan Shenzhen

Ingin tahu kota mana yang paling ramai selama libur Qingming?

Shenzhen pasti masuk daftar teratas.

Pada 6 April, Biro Kebudayaan, Olahraga, Radio, Pariwisata Shenzhen mengumumkan data libur tiga hari Qingming, berdasarkan perkiraan awal, selama libur tiga hari Qingming 2026 (4-6 April), Shenzhen menerima 3.22M wisatawan, dengan pendapatan pariwisata sebesar 2,12 miliar yuan.

Faktanya, ini bukan kali pertama Shenzhen menunjukkan prestasi gemilang di bidang konsumsi saat liburan.

Menurut penelusuran wartawan Ekonomi Abad 21, sejak 2025 hingga saat ini, selama setiap liburan nasional, Shenzhen selalu mengalami pertumbuhan dua digit dalam jumlah pengunjung dan pendapatan penjualan.

Mengapa kota Shenzhen, yang menunjukkan performa luar biasa dalam industri dan perdagangan luar negeri, tiba-tiba berubah menjadi kawasan ekonomi liburan yang populer?

Melalui penampilan selama libur Qingming kali ini, wartawan menemukan bahwa optimalisasi struktur sumber wisatawan dan dorongan konsumsi yang cukup adalah alasan utama. Shenzhen, sebagai salah satu kota termuda di China, hingga 2023 memiliki populasi anak-anak tetap sebanyak 2,98 juta, sekitar 16,75% dari total penduduk kota, mendorong keluarga dengan anak menjadi kelompok konsumsi utama dalam “ekonomi liburan” Shenzhen; sekaligus, dengan penguatan integrasi Shenzhen-Hong Kong yang terus mendalam, wisatawan dari Hong Kong yang mewakili kelompok wisatawan masuk juga menjadi kekuatan penting dalam meningkatkan suhu ekonomi liburan Shenzhen.

Tahun ini, libur Qingming bertepatan dengan libur “libur musim semi” dan libur resmi di banyak daerah di seluruh negeri, menciptakan libur panjang selama 6 hari yang sepenuhnya membakar semangat konsumsi wisata nasional.

Laporan dari Ctrip menunjukkan bahwa selama libur musim semi dan Qingming tahun ini, pesanan perjalanan keluarga menyumbang 37% dari total pesanan perjalanan nasional, menjadikan keluarga dengan anak sebagai kelompok konsumsi inti di pasar wisata liburan. Data dari Tongcheng Travel menunjukkan, selama Qingming, pesanan perjalanan keluarga di Guangdong menyumbang lebih dari 40%, meningkat 12 poin persentase dibanding tahun lalu. Kelompok keluarga ini cenderung tinggal lebih lama dan lebih memilih produk wisata mendalam, secara efektif mendorong konsumsi di bidang makanan, belanja, dan hiburan.

Gelombang konsumsi yang didorong oleh perjalanan keluarga di seluruh negeri juga menyebar ke Shenzhen.

Taman hiburan dan tempat budaya seperti museum menjadi pelaku utama yang pertama merasakan manfaat dari lonjakan pengunjung ini.

Data dari Tongcheng Travel menunjukkan, popularitas pemesanan taman hiburan seperti Happy Valley Shenzhen dan Window of the World terus meningkat, paket “hotel + tiket masuk” yang terkait sudah habis terjual sebelumnya, dan pencarian produk terkait “studi wisata” di museum Shenzhen meningkat lebih dari 60% dibanding tahun lalu, menunjukkan bahwa keluarga sangat menyukai pengalaman “belajar sambil bermain”.

Seorang pejabat terkait di Window of the World mengatakan kepada wartawan Ekonomi Abad 21 bahwa selama libur Qingming, taman tersebut meluncurkan kegiatan bertema “Musim Pembaruan Budaya Dunia”, termasuk “Kebangkitan Warisan Budaya Baru: Kebangkitan Nuo Opera”, yang menafsirkan kembali opera kuno dari zaman Shang dan Zhou secara modern, dengan penari bertopeng yang menampilkan “opera Nuo modern” yang memadukan estetika tradisional dan modern, memberikan berkah lintas waktu dan ruang kepada pengunjung; kegiatan seperti “Pameran Busana Laut dan Gunung” yang diadakan setiap sore, menampilkan ciri khas budaya yang mencolok dan memicu lonjakan konsumsi, selama liburan total 40k wisatawan datang.

(Gambar: Suasana di Window of the World selama libur Qingming, sumber gambar: Window of the World)

Tidak hanya destinasi budaya dan wisata yang ramai, produk khas Shenzhen seperti pusat perbelanjaan juga menghadirkan sejumlah skenario konsumsi baru untuk memenuhi kebutuhan keluarga dan wisatawan. Bao’an Daqianli menciptakan suasana desa di tengah kota, mengadakan kegiatan menanam buah dan sayur, konser di pertanian, dan lain-lain, menyediakan ruang interaksi hangat bagi keluarga, sekaligus menggabungkan promosi festival untuk menciptakan skenario konsumsi baru yang penuh seni dan kehidupan sehari-hari. Longgang Xinghe COCO Park meluncurkan “Greenfield Play”, menampilkan dekorasi bertema alam musim semi yang membuat pengunjung seolah memasuki hutan yang menyembuhkan, serta parade boneka besar dari Festival Teater Wuzhen, dan pertunjukan teater anak seperti “Alice in Wonderland” dan lainnya, menambah suasana dongeng yang penuh keceriaan.

Seorang pengamat senior industri wisata keluarga mengatakan kepada wartawan bahwa wisata keluarga kini telah memasuki “Era 4.0”, yang ciri utamanya adalah beralih dari sekadar kunjungan singkat ke pengalaman mendalam, dari kompetisi harga ke kompetisi nilai.

Performa Shenzhen dalam gelombang konsumsi ini adalah contoh nyata dari “Wisata Keluarga Era 4.0”. Dengan mengintegrasikan budaya, pendidikan, bisnis, dan hiburan secara mendalam, Shenzhen tidak hanya berhasil memenuhi kebutuhan jangka panjang nasional akan wisata keluarga, tetapi juga menciptakan peningkatan jumlah pengunjung secara struktural melalui inovasi produk dan layanan, memberikan energi baru bagi integrasi budaya dan wisata di kawasan Teluk.

Orang tersebut juga menyatakan bahwa tren utama di pasar wisata keluarga ke depan meliputi tiga aspek: pertama, produk yang semakin tersegmentasi dan personal, dirancang sesuai kebutuhan berbagai usia anak; kedua, pengalaman yang semakin mendalam dan imersif, menekankan partisipasi dan interaksi; ketiga, layanan yang semakin profesional dan standar, meningkatkan kualitas layanan industri secara keseluruhan.

Perubahan struktur sumber wisatawan yang didominasi oleh wisatawan dari Hong Kong juga menjadi faktor penting.

Dulu, selama liburan, jumlah pengunjung Shenzhen didominasi wisatawan lokal, tetapi kini, struktur wisatawan di Shenzhen mengalami perubahan signifikan, dan wisatawan dari Hong Kong mulai menjadi salah satu sumber utama wisatawan asing.

Selama libur Qingming tahun ini, karena bertepatan dengan libur umum Hong Kong, wisatawan dari Hong Kong menikmati libur panjang selama 5 hari, dan banyak warga Hong Kong datang ke Shenzhen. Menurut prediksi Pusat Pengawasan Imigrasi Shenzhen, rata-rata jumlah pengunjung harian selama libur diperkirakan mencapai 990k orang, dengan puncaknya pada 3 dan 4 April, kemungkinan melampaui rekor kunjungan harian sebelumnya, dengan puncak harian bisa mencapai 1,13 juta orang.

Menurut prediksi dari kantor perbatasan Shenzhen-Hong Kong, jumlah orang yang masuk dan keluar di perbatasan Luohu, Shenzhen Bay, Futian, stasiun kereta cepat Guangzhou-Shenzhen-Hong Kong di West Kowloon, Lian Tang, dan Bandara Internasional Bao’an Shenzhen diperkirakan mencapai 250k, 190k, 230k, 120k, 110k, dan 19k orang per hari.

(Gambar: Kerumunan wisatawan dari Hong Kong di perbatasan Luohu selama libur Qingming, sumber gambar: Pusat Layanan Imigrasi Luohu)

Sebagian warga Hong Kong menjadikan Shenzhen sebagai tempat transit, kembali ke kampung halaman untuk berziarah, atau berangkat dari Shenzhen menuju kota-kota di daratan utama.

Seorang YouTuber muda dari Hong Kong, WestDorSi, yang mengulas kehidupan di daratan seperti makan, belanja, pembayaran elektronik, dan transportasi, memiliki lebih dari 350k pelanggan dan 100 juta penayangan, serta lebih dari 770k pengikut di seluruh platform.

Dia mengatakan kepada wartawan bahwa saat ini, cakupan videonya tidak lagi terbatas pada Shenzhen dan Guangzhou, tetapi juga mencakup Beijing, Jingdezhen di Jiangxi, dan destinasi populer lainnya, yang didorong oleh keinginan warga Hong Kong untuk memperluas perjalanan ke daratan dan ingin mengetahui lebih banyak kota di daratan.

Data dari platform HopeGoo di bawah Tongcheng Travel menunjukkan bahwa selama Qingming, pesanan wisata dari warga Hong Kong di platform tersebut meningkat lebih dari tiga kali lipat dibanding tahun lalu.

Sebagian warga Hong Kong juga menjadikan Shenzhen sebagai “taman belakang” untuk berbelanja, bersantai, dan berlibur. Distrik Dongmen di Shenzhen, yang paling disukai wisatawan dari Hong Kong, tahun lalu menempati posisi kedua dalam jumlah kunjungan wisatawan dari Hong Kong di antara 12 pusat perbelanjaan utama kota, dan baru saja selesai renovasi dan peningkatan.

Penelusuran wartawan selama libur Qingming menemukan bahwa di Dongmen, banyak wisatawan dari Hong Kong, mereka membawa tas, berbicara dalam bahasa Kanton, dan di dalam kompleks komersial Xinbaima·Ciyuan 9, mereka memilih produk dari merek lokal, dan di toko Miniso Land pertama di Shenzhen, penuh sesak dengan penggemar produk tren dan IP.

(Gambar: Pengunjung dari Hong Kong memilih produk di toko Gua Zi di Xinbaima·Ciyuan 9, diambil oleh Li Jinping)

Situasi serupa juga terlihat di acara “Festival Bunga Guangdong-Hong Kong-Macau 2026” yang berlangsung dari 27 Maret hingga 6 April di Taman Olahraga Bijia Mountain. Kendaraan bermerek Hong Kong dan Macau meningkat 13% selama acara, dan jumlah pengunjung di pusat perbelanjaan Shenye Shangcheng dan Shenzhen MUJI Hotel meningkat 12% dan 14% secara berturut-turut; hotel-hotel seperti Shenzhen Wenhua Dongfang dan Shenzhen Muji penuh selama beberapa hari, dengan lebih dari 30% tamu berasal dari Hong Kong.

Perlu dicatat bahwa perubahan struktur sumber wisatawan ini tidak hanya dilihat oleh pusat perbelanjaan di daratan, yang meluncurkan produk wisata budaya tersebut, tetapi juga diikuti oleh wisatawan dari Hong Kong yang turut serta dalam tren ini.

Selama libur, wartawan mengunjungi dua toko baru milik warga Hong Kong dan menemukan bahwa 70% pelanggan berasal dari Hong Kong.

Nadia, seorang pengusaha asal Hong Kong yang membuka toko perlengkapan hewan peliharaan pertama di Shenzhen, adalah contoh nyata. Dia adalah profesional keuangan berpengalaman dari Hong Kong, dengan pengalaman hampir 30 tahun, melayani pelanggan di Asia Tenggara dan daratan China. Pada 9 Maret, dia membuka toko perlengkapan hewan peliharaan di Shenzhen sebagai lokasi pertama, yang menawarkan berbagai produk hewan peliharaan, layanan grooming, kafe, dan pengalaman konsumsi lainnya. Alasan memilih Shenzhen sebagai lokasi pertama adalah karena kecintaannya terhadap hewan peliharaan dan tren integrasi Shenzhen-Hong Kong yang terus berkembang, serta meningkatnya arus wisatawan dari Hong Kong ke Shenzhen.

Data dari Pusat Layanan Imigrasi Luohu menunjukkan bahwa sejak awal 2026, pusat tersebut menerima 2-3 konsultasi per hari dari warga Hong Kong terkait usaha, dan lebih dari 60 warga Hong Kong telah menyatakan keinginan untuk memulai usaha secara jelas.

Dari kelompok keluarga dengan anak hingga kedatangan wisatawan dari Hong Kong, perubahan ekonomi liburan yang dipicu oleh struktur populasi ini sedang mendorong Shenzhen untuk meningkatkan kualitas dan tingkat konsumsi.