Investigasi rumor kenaikan harga perangkat elektronik: Belum ada penyesuaian harga, tetapi banyak penjual mengatakan "akan naik selanjutnya"

问AI · 家电成本上升为何销售一致预测涨价却未实施？

近日，有消息称，受多种复杂因素影响，家电产品成本上升，包括海信、海尔、美的、西门子、TCL、松下等多家主流家电品牌从4月起将上调旗下产品价格，调价覆盖空调、冰箱、电视、厨电等多个品类，行业整体涨幅区间在5%至20%之间，其中美的空调个别机型涨幅高达30%。

4月7日，澎湃新闻记者以消费者身份前往上海多家家电卖场，与多个品牌销售人员沟通了解价格详情，尚未发现涨价行为，但这些销售人员普遍的说法是“接下来会涨价”，大家电涨幅可能在10%左右，加上新款有一些新功能，消费者感受不会很明显。

在苏宁电器五角场店，澎湃新闻记者发现，此时店内还有一些促销活动，叠加国补，消费者购买的家电产品还能有不少优惠。

TCL彩电柜台的一位促销人员表示，由于存储芯片价格上涨等因素，接下来电视机会涨价8%左右。美的柜台的销售人员也表示，接下来会涨价，高端冰箱可能会上涨几千元。她的理由是冰箱内压缩机需要大量的铜，而铜价格居高不下。但目前为止，美的涨价通知并没有下达到线下卖场。

传闻涨价最凶猛的大厨电产品，卖场上也没有真正提价的产品。老板电器促销人员表示，现在把产品定下来是最合算的，未来涨价的话不需要补差价，跌价的话，会补差价。

位于浦东的五星电器，各大品牌促销人员的说法也与苏宁电器类似，大部分销售人员都称接下来会涨价。

老板电器一位促销人员表示，刚刚结束内购促销，现在已经买不到了，“公司给我们的价格也上涨了几百元”。

但上述促销人员也坦承，目前没有接到公司的涨价通知，并强调涨价是行业行为，不是哪一家品牌行为。

澎湃新闻记者也询问了海尔、美的等品牌。海尔相关人士表示，暂时没有涨价消息；美的一位人士则表示对涨价行为不知情。

尽管大部分促销人员都认为接下来会涨价，但也有一些不同的看法。

苏宁电器海信彩电促销人员则对涨价传闻不屑一顾，认为芯片和屏技术都是自家的不会涨价。五星店的海信销售人员则认为接下来可能也会涨价，但海信马上会有促销行为，产品会有一定优惠。日立冰箱的促销人员则表示，中国家电市场价格还是很卷，普遍涨价很难涨上去。

本轮涨价核心源于原材料成本大幅攀升。铜、铝、塑料、原油等关键原料同步走高，直接推高空调、冰箱等白电生产成本，其中空调用铜量大，受影响最为显著。

不过，与其他家电品牌积极酝酿涨价的做法不同，一直喜欢唱反调的格力近日公开表示不涨价。格力电器CMO朱磊明确表态：格力保护消费者利益，不涨价、不减配、不套路，格力家用空调坚决不涨价。格力这一表态也让其他品牌对涨价持谨慎态度。

华创证券日前复盘本轮原材料涨价对家电企业业绩的影响。华创证券表示，铜铝价格上涨带动成本指数上行，但本轮涨幅不及历史周期，空调受冲击预计深于冰洗。原材料对成品价格传导要滞后一个季度。

华创证券以空调为例，今年第二季度毛利率同比降幅为8%~11%。若铜价维持当前水平，空调盈利压力将在第三季度后逐步缓解，第四季度毛利率降幅有望收敛至约6%；若铜价进一步上行，毛利率压力释放节奏将放缓，但随着基数的抬升，四季度降幅收窄至10%以内。

华创证券也在研报中提到，企业库存能有效平滑上游涨价对报表的冲击，意味着成本压力不会立即反映在当期业绩中。其中，白电龙头凭借更充裕的库存构建了比其他白电品牌更厚的安全垫。价格端，行业已开启主动应对。2025年12月起，美的、奥克斯等厂商相继上调出厂价2%-12%。零售端验证显示，线上均价已率先修复：空调线上行业均价同比已由第一周的-6%迅速转正至第三周-第五周的+1%-+2%。若未来原材料价格稳定，本次空调提价或已足够覆盖此前涨价压力。