Биткойн «середина жизни»: как ветераны Crypto завоевывают симпатии поколения Z?

Автор: Кристина Комбен

Перевод: Саирша, Foresight News

Биткойн на заре своего существования был ничем иным, как «нишевым продуктом». Он не был результатом инноваций, созданных в Силиконовой долине, и не был результатом исследований, проводимых центральными банками разных стран. Напротив, биткойн появился на фоне последствий глобального финансового кризиса, и момент его появления был совершенно уместен, обладая глубоким разрушительным потенциалом.

Таинственный персонаж Сатоши Накамото опубликовал в списке рассылки криптопанков белую книгу, в которой предложил создать сеть пиринговых платежей, способную обойти существующие в финансовой системе после 2008 года уязвимости в механизмах работы.

В то время биткойн был «контркультурной валютой», инструментом прямого сопротивления спасательным планам, банкротству банков и централизации. Ранние держатели считали себя «цифровыми мятежниками», создавая инфраструктуру для совершенно новой «свободной валюты» — она не подлежит цензуре, не имеет границ и не будет сдерживаться капризами чиновников или неэффективностью устаревших учреждений. 17 января 2009 года Сатоши Накамото опубликовал сообщение, в котором сказал:

«Возможно, лучше купить немного биткойнов, на случай если они действительно станут популярными. Если достаточно много людей так думают, то это станет самосбывающимся пророчеством.»

От «бунтарского пионера» до «любимца институций»

За 15 лет биткойн из труднопонимаемой технической белой книги превратился в глобальную валютную сеть стоимостью более 2 триллионов долларов. Когда-то недостижимое «регуляторное признание» наконец-то стало реальностью: сначала это были осторожные эксперименты регуляторов, а затем официальное признание, занявшее первые страницы новостей. Министр финансов США Скотт Бессант сказал в день годовщины создания биткойна:

“17 лет спустя после публикации белой книги сеть Биткойн продолжает стабильно работать и обладает большей устойчивостью, чем когда-либо. Биткойн никогда не будет “выходить из строя”.”

От上市 биржевых фондов (ETF) на спотовом рынке, инвестиций десятков миллиардов долларов от Уолл-стрита, до принятия соответствующих законопроектов правительством США и включения биткойна в баланс上市 компаний — каждое достижение этого этапа означает, что этот «первый бунтарь», похоже, покорил одну вершину за другой.

Но вместе с «легитимностью» приходит более скрытая и медленно развивающаяся угроза: «релевантность». Технология, способная потрясти мир, полностью зависит от того, сможет ли её «нарратив» вызвать отклик. Однако молодое поколение, очевидно, не доверяет нарративу биткойна.

«Смертные вести» о Биткойне свалились в кучу

Написание «похоронной записки» для биткойна давно стало скучным трюком (даже можно сказать «отраслью»). Независимо от неясности раннего кода, катастрофической атаки хакеров на биржу Mt. Gox, запрета на майнинг в Китае, жестоких репрессий со стороны регуляторов или потенциальной угрозы квантовых вычислений, заголовки новостей, утверждающие, что «биткойн мертв», на сегодняшний день превысили 450.

«Пророк Омахи» Уоррен Баффет когда-то назвал биткойн «активом, хуже чем навоз»; генеральный директор JPMorgan Джейми Даймон высмеивал это:

«Я всегда полностью против криптовалют, таких как биткойн. Их единственная настоящая цель заключается в том, чтобы облегчить преступникам, наркоторговцам… отмывание денег и уклонение от налогов. Если бы я был правительством, я бы просто запретил это.»

Тем не менее, каждый кризис, похоже, укрепляет «иммунитет» биткойна. Независимо от того, сталкивается ли он с паникой по поводу регулирования, авариями безопасности или медвежьими зимами, сеть биткойна всегда продолжает работать, блоки продолжают генерироваться, и рождается новая нарратив: биткойн «непреклонен».

Эта вера проникла на все уровни, даже президент России Владимир Путин когда-то публично заявил:

«Биткойн, кто может его запретить? Никто не может. А кто может запретить использование других электронных платежных инструментов? Тоже никто не может — потому что это совершенно новые технологии.»

На самом деле для миллениалов цифровой эпохи биткойн уже стал «духовным наследником» золота: он обладает высокой стойкостью и, если «выживание» можно считать преимуществом, его можно почти назвать «бессмертным».

Но, как ранее заявил главный специалист по безопасности компании Casa, эксперта по безопасности Bitcoin Jameson Lopp в интервью CryptoSlate: наибольшая угроза для Bitcoin заключается не в технологических прорывах или регуляторной борьбе. К 2025 году настоящей угрозой станет «равнодушие» — слишком мало молодых людей готовы уделить этому внимание.

Поколение Z: нет денег и нет биткойнов

Поколение Z (Zoomers) — это поколение, родившееся вместе с iPhone и Instagram, выросшее на YouTube и TikTok. Они вступают во взрослую жизнь в атмосфере усталости «позднего капитализма» и переписывают правила экономики.

Обычные выпускники поколения Z сталкиваются с проблемами стагнации зарплат, безнадежностью в покупке жилья, исчезновением начальных позиций и ростом долгов по кредитным картам. Когда границы «будущего» ограничены следующей зарплатой, зачем накапливать ценность для завтрашнего дня? Как сказал Шон Ристау, вице-президент по цифровым активам InvestiFi, в интервью CryptoSlate:

«Биткойн изначально был прямым вызовом финансовой системе, формой протеста. Теперь он больше напоминает 'цифровое золото', в основном контролируемое крупными игроками и банками. Для молодых людей, которым нужно справляться с инфляцией, долгами и растущими затратами на жизнь, такой имидж совершенно не вызывает резонанса.»

Независимо от того, насколько «сильно» биткойн выглядит на рынке, для многих представителей поколения Z он имеет подозрительный «аромат поколения бэби-бумеров». Первые сторонники биткойна несут на себе «боевые шрамы» финансового кризиса 2008 года, в то время как поколение Z знакомо только с мем-акциями, опционами Robinhood и токенами вроде Dogecoin.

Генеральный директор ProCap BTC и консультант Bitwise Джефф Парк предупредил, что нарратив биткойна должен измениться. Он считает, что поколение Z стремится к “смыслу”, а не к инструменту против инфляции:

«В конце концов, если молодые люди не примут биткойн, вся логика биткойна рухнет.»

В недавнем выпуске подкаста «История Биткойна» криптовалютный сторонник American HODL также признал:

«Недостаток интереса поколения Z к биткойну – это на самом деле большая проблема, потому что они слишком “нигилистичны”. Мы должны продолжать активно взаимодействовать с ними, пытаться пробудить их, говорить им: «Бро, ради самосохранения и ради твоего же блага, пока еще не поздно, действуй быстро!» Оба этих аспекта очень важны.»

Политический контекст: “Биткойн-битва” между Красной и Синей партией

Партийные разногласия вокруг биткойна никогда не были так остры, как сейчас. Когда администрация Байдена усиливает давление на криптовалютные компании в рамках «Choke Point 2.0», позиция демократов сводится к тому, что «криптовалюта вредна, регулирование необходимо».

В отличие от этого, республиканцы из лагеря MAGA, ядро либертарианцев и некоторые умеренные центристы теперь рассматривают поддержку биткойна как способ “подчеркнуть финансовую независимость и позицию национального возрождения”.

(Примечание: MAGA, сокращение от “Make America Great Again” (Сделаем Америку великой снова), изначально было ключевым слоганом, выдвинутым бывшим президентом США Дональдом Трампом во время президентской кампании 2016 года и впоследствии стало символом его сторонников, связанных политических движений и консервативного лагеря.)

Но поколение Z совершенно не интересуется этим. Они стремятся к тем онлайн-сообществам, где «единство выше спекуляций». Политический нарратив биткойна, изначально представлявший собой «освобождение от государственного контроля», теперь должен противостоять нарастающей экономической тревоге — а также общему недоверию людей к правительству США и ко всем институтам. Парк предупреждает:

«Левые кандидаты не поддерживают биткойн на выборах, и на то есть причины — не потому, что они боятся «системы», а потому, что считают, что поддержка биткойна повредит их интересам. Это, безусловно, плохо. Чтобы биткойн смог добиться успеха, он должен стать общей платформой для «биткойна и мандаринов (левых политиков)», а не эксклюзивным инструментом для «биткойна и Акмана (правых капиталистов)».»

Когда Трамп и все больше республиканцев восхваляют биткойн как “патриотическую технологию”, склоняющееся к левым поколение Z обращается к социалистическим лидерам, таким как Зоран Мандани. В их глазах биткойн стал “хобби либертарианцев” (или даже хуже), частью “консервативных сил”. С какой бы стороны ни смотреть, он давно уже не тот “бунтарь”, который понимал уличную культуру.

Почему идея биткойна не может впечатлить молодежь?

Изначальные основные утверждения биткойна — «избавление от контроля банков, сбережения от инфляции, необременимость цифровых активов» — не вызывают особого энтузиазма у молодежи. Для них деньги не кажутся «крепостью, которую нужно защищать», скорее они воспринимаются как «очки в бесконечной игре»: они постоянно в движении, постоянно меняются. Как сказал Джейми Элкале, главный маркетолог Bitget, в интервью CryptoSlate:

«Культура инвестирования поколения Z более быстрая, более социальная и больше зависит от распространения мемов. Они более склонны к токенам, управляемым сообществом, активам, связанным с ИИ, и экономике создателей — потому что эти вещи дают им чувство «участия» и соответствуют их цифровым привычкам. Молодые пользователи часто рассматривают биткойн как «активы фондов и казны», а не как «платформу, в которую они могут напрямую участвовать»… Хотя нарратив биткойна как «цифрового золота» может дать чувство безопасности и чести, ему не хватает «интерактивности» и «энергии, движимой целями» — а эти два момента являются основными требованиями этого поколения для участия в финансовых активностях.»

Риста добавил:

«Доля криптовалюты быстро растет (более половины поколения Z когда-либо владели цифровыми активами), но аудитория биткойна по-прежнему склоняется к пожилым, богатым людям и в основном состоит из мужчин. Молодые пользователи стремятся к совершенно другим вещам: мем-коинам с четкой целью, токенам, связанным с ИИ, а также интересным, практичным или управляемым сообществом социальным или игровым проектам. Так в чем же проблема?»

Это «проблема структуры населения» или «возможность структуры населения»?

Молодежь до 25 лет все больше разочаровывается в мире и своем положении, разве это странно? Высокая инфляция, блокировка каналов накопления богатства, полное недоверие к институтам, зависимым от поколения их родителей — все это реальность, с которой они сталкиваются.

Противоречиво, но это затруднение, возможно, сможет вызвать следующую волну принятия биткойна. Генеральный директор Cardone Capital Грант Кардон заявил CryptoSlate:

«Биткойн вообще не существует в контексте “молодежных проблем”. Настоящая проблема не в возрасте держателей, а в их мышлении. Кто-то сказал поколению Z: “Играйте в Meme-коины, не накапливайте богатство”, и они начали гоняться за быстрыми деньгами, а не за долгосрочными активами, которые можно передать. Биткойн предназначен для “людей с дальновидным мышлением” — этих людей, которые понимают, что “контроль, дефицит, свобода” и есть основа богатства."

С этой точки зрения так называемая «проблема демографической структуры» Биткойна больше похожа на «возможность демографической структуры». Новая волна, возглавляемая «поколением, стремящимся к цифровой собственности», возможно, на подходе. Как подчеркнул Elkaleh:

«Молодежная проблема Биткойна» коренится в постоянно растущем разрыве между его «институциональной зрелостью» и «культурной релевантностью». У молодых инвесторов не пропала готовность держать активы, но их первый контакт с криптовалютой все чаще происходит через «культурно релевантные активы», а не через Биткойн. Хотя институциональные инвестиции и ETF повысили доверие к Биткойну, они также сместили его фокус от « grassroots» и «родных онлайн-сообществ». «

Преодоление разрыва: как биткойн интегрируется в молодежную культуру?

Итак, как биткойн может преодолеть существующее состояние, в котором доминируют «старшие инвесторы», и привлечь создателей, игроков и цифровых предпринимателей из поколения Z? Ответ заключается в «практичности, доверии и культурной интеграции». Мнение Cardone прямолинейно:

«Биткойн не должен “меняться” для поколения Z; вместо этого поколение Z должно “осознанно понимать биткойн”. Но я могу вам сказать, что для того чтобы сделать биткойн более привлекательным, необходимо сделать три вещи: образование, наделение полномочиями и опыт.»

Ристау считает, что акцент следует делать больше на «практическом применении биткойна» и «постоянно растущих сценариях применения по всему миру». Он отметил:

«Антиинфляция, финансовая свобода, снижение стоимости глобальных переводов — все это ключевые продажи. В последние годы объем криптовалютных переводов увеличился более чем на 400%. Эта история должна быть в центре рекламной кампании.»

Elkaleh также подчеркивает, что нарратив биткойна нуждается в «обновлении» и должен быть прочно основан на «практичности»:

«Не менее важно обновить нарративную структуру. Позиционирование “цифрового золота” может вызвать отклик у учреждений и долгосрочных инвесторов, но не объясняет “практическую ценность” биткойна для обычных людей. Для молодежных пользователей “актуальность” биткойна проявляется в том, что он может “достигнуть” — защита конфиденциальности, самоуправление, антикоррупция, поддержка сделок с благотворительной направленностью. Соединение этих основных принципов с конкретными сценариями, такими как “международные переводы” и “сообщественные пожертвования”, позволит сделать значение биткойна более глубоким, чем просто “колебания цен”.

У биткойна больше угроз выживания, чем у любых других цифровых продуктов. Он пережил пессимизм Уолл-стрита и выдержал давление регуляторов. Но его главной угрозой, возможно, является «потеря юношеского задора» — тех бунтарей, мечтателей и строителей, которые на赋予比特币 душу.

Станет ли биткойн в конечном итоге «экспонатом в музее» или «валютой, изменяющей мир»? Ответ, как всегда, зависит от «того, сколько людей готовы принять его факел».

В конечном итоге существование «свободной валюты» зависит от того, можно ли перенести нарратив с «наследуемых активов» на «смысленные истории». С самого своего рождения биткойн не должен быть «скучным». Для того чтобы продолжать развиваться в течение следующих десяти лет и даже дольше, ему нужна «жизнеспособность», а не просто «стоимость».