Desde la 'guerra mediática' en las elecciones presidenciales estadounidenses, se vislumbran nuevas oportunidades para las plataformas de redes sociales de Web3.

El autor original: @Web3 Mario

Resumen: Las elecciones estadounidenses han llegado a su fin, y Trump ha arrasado en Estados Unidos con un impulso devastador y ha logrado una fuerte remontada. En mi artículo anterior, he discutido las soluciones políticas y económicas de ambas partes y el impacto en el futuro del mercado de Criptomonedas de una manera muy completa, y hay muchos artículos que describen los puntos relevantes, por lo que no entraré en detalles. Durante este tiempo, además de continuar con la dinámica de la elección, el autor también sintió y observó un fenómeno relativamente micro, y algunas de mis experiencias son muy interesantes, por lo que las resumiré y compartiré con ustedes. En general, en estas elecciones estadounidenses, la “guerra mediática” entre los dos bandos debilitará en gran medida la credibilidad de los principales medios de comunicación y de las redes sociales X, y la plataforma de redes sociales Web3 puede marcar el comienzo de nuevas oportunidades de desarrollo, por un lado, porque los seguidores del Partido Demócrata necesitan cultivar canales de propaganda nuevos y controlables, lo que aporta comodidad a los competidores relacionados en términos de canales de financiación, y por otro lado, por el hecho de que bajo Musk, X se volverá cada vez más autoritario, y el “Dark MAGA” está destinado a ser conservador en muchas cuestiones culturales. Por ejemplo, el aborto, la inmigración, el multiculturalismo LGBTQ, etc. La preferencia del dictador afectará en gran medida la lógica de recomendar Algoritmo en X, por lo que la tendencia de rotación de usuarios en el lado opuesto es inevitable, y las artes marciales autodestructivas de X ayudarán a los competidores relacionados a reconstruir una diferenciación de productos más competitiva, lo que dificultará la promoción de Soltar.

Los resultados de la encuesta están muy distorsionados, el Partido Demócrata necesita encontrar un nuevo campo de propaganda

Durante un período de tiempo antes de las elecciones, creo que todos tenían cierta incertidumbre sobre los resultados de estas elecciones, especialmente en los días previos a las elecciones, cuando la situación de Harris parecía superar a la de Trump. Yo no soy una excepción, en mi artículo anterior predije que estas elecciones serían un proceso excepcionalmente tenso, por lo que los resultados podrían confirmarse solo después de que se contaran los últimos votos, lo que podría llevar un tiempo. Sin embargo, de hecho, la situación de Trump puede describirse como abrumadora, ya que prácticamente arrasó en todos los estados indecisos y se mantuvo a la cabeza durante todo el proceso de recuento de votos.

Entonces, ¿cómo se produce esta inestabilidad? La razón principal proviene del último esfuerzo de los llamados ‘medios de comunicación dominantes’ en Estados Unidos. Sabemos que durante mucho tiempo, los medios de comunicación dominantes han sido el campo de propaganda tradicional de la élite estadounidense, representada por el Partido Demócrata. Estos ‘medios de comunicación dominantes’ abarcan diversas formas, como televisión, periódicos y plataformas en línea. A menudo desempeñan un papel clave en la guía de la opinión pública en eventos importantes tanto en el país como en el extranjero. Sin embargo, estos medios de comunicación no son neutrales en términos de preferencia política, ya que la mayoría de ellos son fervientes partidarios del Partido Demócrata. Algunos ejemplos son CNN, The New York Times, The Washington Post, CBS, BCH, NBC, Yahoo News, Google News, entre otros. Algunos de estos medios afirman ser neutrales, pero en cuanto a ‘anti-Trump’, parecen tener un consenso. Los verdaderos medios dominantes que apoyan a Trump y son representativos son Fox News y The Wall Street Journal.

Y en los días previos a las elecciones, la mayoría de los contenidos que se pueden ver en estos canales de medios son favorables a Harris, incluyendo la descripción de pequeños eventos imprevistos durante el proceso de campaña, resultados de encuestas dinámicas e incluso la creación de una ventaja para Harris en los votos anticipados. Esta información naturalmente afectará el juicio de los suscriptores de los medios de comunicación principales y los llevará a creer que hay posibilidades de un cambio en la situación electoral. Sin embargo, los resultados fueron completamente diferentes. Además, en cuanto al apoyo a la campaña de Harris, los medios de comunicación principales tuvieron un ajuste. Sabemos que en estas elecciones, el Partido Demócrata cambió de liderazgo. Después del incidente de tiroteo de Trump, la popularidad de Biden cayó en picada. Antes de que figuras prominentes como Obama y Pelosi expresaran su posición, los medios de comunicación principales tenían ciertas reservas sobre la sucesión de Harris, incluyendo dudas sobre sus logros pasados. Sin embargo, después de la exitosa integración interna del partido, todas las voces de duda desaparecieron por completo y los medios de comunicación principales comenzaron a apoyar a Harris a fondo. Desde la perspectiva de las elecciones, esto naturalmente beneficia al Partido Demócrata, pero también demuestra que los llamados medios de comunicación principales han abandonado por completo su neutralidad y imparcialidad como medios de comunicación, y en cambio se dedican a servir a los intereses ocultos. Por lo tanto, el resultado final de las elecciones deja en claro que el pueblo estadounidense está disgustado por esto y no se ve afectado, por lo que creo que la credibilidad de los medios de comunicación principales ha sufrido un gran golpe en estas elecciones.

Sabemos que, en la política democrática, quien controla los medios de comunicación tiene la iniciativa, no solo puede influir en la ideología de los posibles votantes tejiendo una red de información, sino también difamar a los oponentes políticos o interferir en la implementación de políticas a través de Fake News. En el contexto de la disminución de la credibilidad de los medios de comunicación dominantes en los Estados Unidos, el establishment estadounidense representado por el Partido Demócrata necesita urgentemente encontrar un “Plan B” para compensar sus deficiencias en la propaganda interna. Los grupos de interés detrás del Partido Demócrata no carecen de capital relacionado con la tecnología y los negocios globales, por lo que apoyar una plataforma de redes sociales que puedan controlar y que sea beneficiosa para ellos mismos es relativamente conveniente, lo que también facilita la financiación y la obtención de recursos para productos relacionados.

Twitter

Estas elecciones han demostrado la eficacia de las plataformas de redes sociales impulsadas por los medios de comunicación personal, representadas por X, en la difusión de información y la orientación de la opinión pública. Sin embargo, en esta guerra mediática, X también resulta ser un perdedor, ya que durante todo el proceso electoral, X influyó enormemente en las preferencias políticas de los usuarios a través del Algoritmo de recomendación, lo que seguramente cuestionará aún más su imparcialidad después de estas elecciones.

Sabemos que la primera elección de Trump fue exitosa no solo debido al escándalo de los correos electrónicos de Hillary, sino también a su influencia en Twitter, donde publicó más de 36,000 tweets y tenía 88 millones de seguidores en cuatro años. Sin embargo, después del incidente en el Capitolio en 2021, Twitter anunció la suspensión permanente de la cuenta de Trump, silenciando su voz. Posteriormente, Facebook y YouTube tomaron medidas similares, prohibiendo a Trump publicar en sus plataformas; las principales empresas de tecnología Google, Apple y Amazon también deslistaron la aplicación Parler, utilizada ampliamente por seguidores de Trump, y dejaron de proporcionar servicios relacionados.

Durante ese tiempo, la falta de canales de propaganda de Trump lo obligó a lanzar su propia plataforma de redes sociales, Truth Social, para hacer frente a esta situación difícil. La razón por la que las compañías de redes sociales hicieron esto es por intereses. Sabemos que muchos de los nuevos ‘oligarcas tecnológicos’ surgieron en el Valle del Silicio en California, que es un bastión del Partido Demócrata. Naturalmente, hay muchos intereses relacionados. Además, dado que la industria tecnológica, como Internet, generalmente requiere el apoyo del mercado internacional, al mismo tiempo que aboga por la globalización, apoya a los legisladores que favorecen políticas de regulación estricta para reprimir a posibles competidores. Estas acciones están en línea con las políticas del Partido Demócrata de ‘gran gobierno’ y cooperación multilateral. Por lo tanto, en el contexto de intereses comunes, es natural que se elija cooperar con la represión del populista Trump.

Sin embargo, estos fueron rotos por Musk, quien completó con éxito la privatización de la empresa que cotiza en bolsa Twitter por 44 mil millones de dólares el 22 de octubre después de medio año, lo que significa que Musk tiene una autoridad sin precedentes sobre la empresa. En ese momento, una vez finalizado el caso de adquisición, durante mucho tiempo, el mercado cuestionó la operación como un intento fallido, ya que no parecía haber ningún retorno de la inversión. Sin embargo, combinado con los resultados actuales, el significado original del borracho también es muy claro. Bajo el pretexto de “defender la libertad de expresión”, evadió la intercepción de muchas fuerzas del Partido Demócrata, coaccionó al hombre más rico del mundo para que completara la adquisición y completó la integración interna a través de despidos a gran escala. Destacó su apoyo a Trump, y creo que muchos amigos que usan X definitivamente seguirán a toda la etapa electoral, cualquiera de las publicaciones de Musk aparecerá fácilmente en su lista de recomendaciones, y creo que esto debe haber hecho algún procesamiento al recomendar Algoritmo.

En esta apuesta política, Musk sin duda es un ganador. Sin embargo, X no se ha vuelto más neutral y justo durante todo el proceso electoral, solo ha pasado de un extremo a otro. Y con la adquisición de X por Musk, este “MAGA Oscuro” inevitablemente se inclinará hacia posturas conservadoras en muchos temas culturales, como el aborto, la inmigración, la diversidad LGBTQ, etc. Y sus preferencias tendrán un gran impacto en la lógica del Algoritmo recomendado por X, por lo tanto, creo que en el futuro cercano, la tendencia de pérdida de usuarios opuestos a él es inevitable, y el auto sabotaje de X favorecerá a productos competidores para remodelar una diferenciación más competitiva, lo que dificultará la promoción.

Web3

Sabemos que en la industria de Web3, también hay productos de Descentralización en plataformas de redes sociales, como Farcaster, Lens, etc., pero creo que durante mucho tiempo, estos productos no han tenido un buen efecto en su promoción. Creo que la razón principal es que la posición de monopolio duradera de Twitter garantiza una ventaja de escala en la competencia por la ‘información masiva’, lo cual es crucial para la competitividad de las plataformas de redes sociales. En pocas palabras, Twitter tiene más información, información completa e interesante, lo que naturalmente atrae la atención de los usuarios. Además, la diversidad de la información permite que la plataforma se adapte mejor a los cambios rápidos de los temas de actualidad, siempre habrá temas candentes y popularidad, lo que también estimulará aún más el deseo creativo de los usuarios y mantendrá la vitalidad de todo el ecosistema de contenido generado por los usuarios (UGC).

Y esta posición de monopolio naturalmente obliga a muchos competidores a elegir áreas extremadamente especializadas para construir su diferenciación, lo que naturalmente los convierte en juguetes en el submundo de la subcultura. La información depositada en él seguramente se volverá más enfocada, lo que Soltar el valor del efecto de red central de las plataformas de redes sociales. Cuando el punto caliente de la pista en la que se encuentra se agote, naturalmente entrará en un período de silencio, y la escasez de calor en este momento también hará que la atención de los usuarios que se han atraído con tanto esfuerzo se pierda. No es difícil encontrar este fenómeno en Farcaster y Lens.

Entonces, cuando se enfrenta a la inevitable tendencia de pérdida de usuarios de X, ¿cómo se puede aprovechar mejor esta oportunidad? Creo que las plataformas de redes sociales Web3 pueden abordar los siguientes puntos clave:

（1）En el proceso de promoción de productos relacionados en el pasado, parece que X estaba demasiado absorto en utilizar el efecto de riqueza de las Criptomonedas para atraer a los usuarios, ya sea a través de la llamada ‘monetización de contenido’ o diferentes lógicas de Airdrop de recompensa, etc. En mi opinión, todas estas estrategias son insatisfactorias. Creo que la mayor ventaja de las plataformas de redes sociales de Web3 en comparación con las plataformas de redes sociales centralizadas tradicionales radica en la transparencia y justicia del algoritmo de recomendación y el almacenamiento de información que ofrece la solución tecnológica. Esto, sin duda, es lo más adecuado para las plataformas de redes sociales que se basan en la libertad de expresión como valor fundamental. Por lo tanto, en el proceso de promoción de productos, es necesario centrarse en esta característica y competir directamente con X en lugar de atraer primero a los usuarios de Criptomonedas y luego buscar la expansión. La centralización de X ha creado una oportunidad para esta trayectoria de operación del producto. Imaginemos si no se hubiera expuesto el incidente de ‘Prismagate’, ¿el sistema BTC se habría desarrollado hasta su estado actual? Este tipo de eventos de quiebra de crédito a gran escala son oportunidades únicas para los productos de Web3. Además, creo que la combinación de la innovación del producto con el algoritmo de recomendación modular de la IA es una buena dirección a considerar. Al introducir la función de IA, se permite a los usuarios personalizar el algoritmo de recomendación, al mismo tiempo que se abre el mercado o la plataforma de algoritmos para estimular la creación de contenido generado por los usuarios (UGC). Este diseño, que ayuda a los usuarios a romper la barrera de la información, puede ganarse la simpatía de los usuarios.

X En cuanto al marketing de eventos, creo que las plataformas de redes sociales Web3 deberían ser más proactivas y apoyar los valores “no MAGA” de una manera más inequívoca, como la relajación de las políticas de inmigración ilegal, la defensa de los derechos LGBTQ, los derechos de las mujeres, los derechos humanos, la política antiautoritaria, el aborto, los derechos de las minorías, las personas de color, etc. Comprenda los puntos de acceso sociales relevantes y deje que su propia plataforma se convierta en un canal de voz, para romper el círculo. Al mismo tiempo, en este proceso, adoptamos activamente una estrategia de promoción de arriba hacia abajo, sabemos que en esta elección, varias celebridades en la industria del entretenimiento, los círculos literarios y artísticos y los círculos deportivos han apoyado claramente a Harris, por lo que a través de la integración de recursos, nos esforzaremos por que un grupo de celebridades migre de la plataforma X a esta plataforma, lo que tendrá un impacto multiplicador en el efecto de promoción con la mitad del esfuerzo.