蘋果公司因記憶體與儲存成本飆升，調漲其產品線價格，包括 MacBook、iPad 及其他家用裝置，導致股價創下 2025 年 4 月以來的最大單日跌幅。這波漲價源自記憶體與儲存元件成本持續上揚，執行長 Tim Cook 形容此情況為「不可持續」。華爾街分析師認為，蘋果的高端品牌定位與忠實客戶群賦予其足夠的定價能力，可在不顯著影響需求的情況下吸收成本上漲，Wedbush 儘管面臨成本壓力，仍維持優於大盤評級。
蘋果股價在週四下跌後，於週五盤前交易上漲約 1%。
Wedbush 維持優於大盤評級與 400 美元目標價
根據 TheFly，Wedbush 全球科技研究主管 Dan Ives 維持對蘋果的看多展望。Wedbush 維持優於大盤評級與 400 美元目標價，意味著較週四收盤價有 45% 的上漲空間。
Ives 表示，蘋果仍處於有利地位，可在不實質損害需求或增加客戶流失的情況下調漲產品價格，原因是公司日益專注於高階裝置與高端消費者。分析師在研究報告中主張，蘋果的忠實客戶群與強大的品牌定位賦予其比大多數硬體製造商更強的定價能力，使其能夠在不影響產品品質或性能的情況下抵銷成本上漲。
UBS 預期價格調整將帶來溫和的利潤壓力
UBS 表示，近期 MacBook 與 iPad 的漲價應有助於緩解記憶體成本上升的影響，同時指出近期的關稅減免也支撐了蘋果的毛利率。該公司預期產品利潤僅會面臨溫和的短期壓力，因為 iPhone 約佔蘋果產品收入的 80%。
UBS 補充，更顯著的利潤擴張可能需要 iPhone 在 2026 年後期調整定價或配置，大部分效益預計將在 2027 會計年度實現。該行對蘋果給予中立評級與 296 美元目標價。
Tim Cook 稱記憶體成本狀況不可持續
蘋果執行長 Tim Cook 在接受《華爾街日報》訪問時表示，情況已變得「不可持續」，並補充公司試圖保護客戶免受漲價影響。
他表示，蘋果已準備動用現金儲備來增加記憶體供應並協助控制價格，但補充公司不會自行建造記憶體與儲存設施。他說：「這是百年一遇的洪水。我在 40 多年來從未在任何領域見過這種情況。」
蘋果在產品線全面實施漲價
漲價後，MacBook Neo 現在起價 699 美元，較原價 599 美元上漲；MacBook Air 512GB 版本現在售價 1,299 美元，較 1,099 美元上漲。MacBook Pro 1TB 型號的價格已從 1,699 美元上漲至 1,999 美元。
iPad Air 128GB 版本現在售價 749 美元，原價 599 美元。iPad Pro Wi-Fi 版本的價格已從 999 美元調漲至 1,199 美元。Apple TV 現在售價 199 美元，原價 129 美元；搭載 M3 Ultra 處理器的 Mac Studio 現在售價 5,299 美元，原價 3,999 美元。
撰寫本文時，Stocktwits 上圍繞蘋果的散戶情緒趨於中性。AAPL 股價年初至今上漲 1%，過去 12 個月上漲 37%。S&P 500 ETF Trust 過去 12 個月上漲 21%，Invesco QQQ Trust 上漲 32%。Vanguard Total Stock Market Index Fund ETF 在此期間上漲 22%，Vanguard Growth Index Fund ETF 上漲 16%。
常見問題
蘋果為何調漲產品價格？
Apple Inc. 因記憶體與儲存成本飆升而全面調漲產品價格。執行長 Tim Cook 形容情況「不可持續」，並表示他在 40 多年來從未見過類似情況。
Wedbush 對蘋果股票的目標價是多少？
Wedbush 維持對蘋果的優於大盤評級與 400 美元目標價，意味著較週四收盤價有 45% 的上漲空間。分析師 Dan Ives 主張，蘋果的忠實客戶群與強大品牌定位賦予其比大多數硬體製造商更強的定價能力。
