‘Nike Bisa Keluar dari Converse,’ Kata BNP Paribas

Nike NKE -1.71% ▼ baru-baru ini mengumumkan bahwa mereka berencana mencatat biaya prapenjualan sebesar $300 juta terkait biaya pesangon karyawan yang terkumpul selama sembilan bulan terakhir. Perusahaan pakaian olahraga ini mengatakan bahwa langkah tersebut merupakan bagian dari rencana mereka untuk meningkatkan efisiensi dengan mengurangi biaya di seluruh bisnis. Namun, beberapa analis percaya bahwa restrukturisasi ini bisa menjadi bagian dari sesuatu yang lebih besar yang mungkin melibatkan perubahan pada salah satu merek Nike yang telah dimiliki lama. Khususnya, analis BNP Paribas BNPQY +0.09% ▲ Laurent Vasilescu menyarankan bahwa restrukturisasi ini bisa mengindikasikan kemungkinan keluar dari merek Converse yang sedang mengalami kesulitan.

Klaim Diskon 70% TipRanks Premium

• Membuka data tingkat hedge fund dan alat investasi yang kuat untuk pengambilan keputusan yang lebih cerdas dan tajam

• Tetap di depan pasar dengan berita dan analisis terbaru dan maksimalkan potensi portofolio Anda

Awal tahun ini, Nike memberhentikan 775 karyawan di Converse, sementara pengeluaran untuk pemasaran dipotong hampir setengahnya di kuartal keempat. Karena pemotongan besar ini, Vasilescu percaya bahwa biaya restrukturisasi yang disebutkan dalam pengajuan Nike bisa terkait dengan “aktivitas keluar atau pelepasan” yang melibatkan Converse. Sementara itu, memo yang dikirim oleh CEO Converse Aaron Cain bulan lalu memperingatkan karyawan bahwa keputusan sulit akan datang dan mereka harus bersiap untuk mengucapkan selamat tinggal kepada rekan kerja. Pada saat yang sama, Converse berkinerja di bawah harapan dibandingkan dengan bisnis utama Nike.

Meskipun penjualan Nike secara keseluruhan meningkat 1,5% di kuartal kedua, penjualan Converse turun 30%, yang menyebabkan CEO Nike Elliott Hill mengatakan bahwa pemulihan merek ini mungkin memakan waktu lebih lama daripada pemulihan keseluruhan Nike. Nike awalnya membeli Converse pada tahun 2003 seharga $305 juta setelah perusahaan tersebut bangkrut. Seiring waktu, Nike mengembangkan merek ini hingga mencapai sekitar $2,5 miliar dalam penjualan tahunan pada tahun 2023. Namun, pendapatan kemudian turun menjadi $2 miliar pada tahun 2024 dan $1,7 miliar pada tahun 2025, sebagian besar karena merek ini kesulitan meluncurkan gaya baru.

Apakah Saham Nike Layak Dibeli?

Mengacu ke Wall Street, analis memberikan peringkat Konsensus Beli Moderat pada saham Nike berdasarkan 17 Pembelian, tujuh Tahan, dan nol Penjualan yang diberikan dalam tiga bulan terakhir, seperti yang ditunjukkan oleh grafik di bawah. Selain itu, target harga rata-rata Nike sebesar $75,76 per saham menunjukkan potensi kenaikan sebesar 32,7%.