Melihat semangat dari suasana Tahun Baru — "Tiga Baru" menggambarkan gambaran konsumsi Tahun Baru China

Dari gelombang es dan salju di utara hingga pesta lampion di selatan, dari kerumunan di pusat kota hingga kembang api di pasar besar kabupaten, Tahun Baru Imlek 2026 dengan liburan selama 9 hari menampilkan lukisan musim semi yang penuh semangat. Adegan baru, tren baru, dan arus baru—tiga kata kunci ini menjadi catatan hidup yang menggambarkan peta konsumsi Tahun Baru Imlek di China.

—— Adegan Baru: Merasakan kehangatan reuni dalam pengalaman menyenangkan diri sendiri.

Tahun Baru Imlek adalah festival reuni, dan maknanya terus berkembang. Tahun ini, tren “pulang kampung dengan perjalanan” dan “pulang kampung ala liburan” semakin meningkat.

Di kota kuno Lichuan, Fuzhou, Jiangxi, di jalanan yang dihiasi lampu dan dekorasi, terlihat rombongan keluarga lengkap dengan anak-anak dan orang tua yang berkeliling. Penginapan “Yun Shui Jian” di kedalaman kota kuno, yang diubah dari rumah tua berusia seratus tahun, penuh sejak dari Malam Tahun Baru hingga hari ketuju bulan pertama.

Di halaman penginapan, kanvas-kanvas berjejer, cat minyak tersebar, dan kegiatan melukis gratis yang ditawarkan selama liburan penuh terisi penuh. Turis dari Shanghai, Xu Shuo, mengatakan, “Dulu saat Tahun Baru Imlek, hanya mengunjungi keluarga dan teman. Tahun ini, saya bersama orang tua dan anak-anak pergi berwisata, menyelesaikan satu lukisan bersama, ini lebih berkesan daripada sekadar jalan-jalan di tempat wisata.”

Selama Tahun Baru Imlek, wisatawan mencoba melukis minyak di kota kuno Lichuan. (Foto: Qiu Shitong)

Sementara itu, lebih banyak anak muda memilih membayar untuk “nilai emosional”. Di Changsha, konsumen muda menjadi kekuatan utama dalam konsumsi selama liburan. Pusat perbelanjaan YF Mall di Tianxin District menjadi tempat populer bagi kaum muda berkat posisi ekosistem “pan-2D”, dan toko-toko merek seperti Pop Mart mengalami lonjakan penjualan selama liburan.

Di Museum Laut Nasional Tianjin, ruang pamer “Lautan Masa Depan” yang menggunakan teknologi digital imersif dan kecerdasan buatan menjadi tren baru; di Anqing, Anhui, kawasan budaya dan sejarah Longbaisheng ramai dikunjungi, dan pengalaman minum teh bergaya Song serta pertunjukan interaktif NPC menjadi favorit wisatawan… Integrasi budaya, olahraga, hiburan, dan bisnis semakin cepat, mengaktifkan kekuatan baru dalam konsumsi.

—— Tren Baru: Dari membeli barang fisik ke membeli layanan secara diam-diam.

“Menghabiskan uang untuk waktu dan kualitas” membuat daftar belanja Tahun Baru Imlek semakin inovatif. Berbagai layanan baru yang populer mencerminkan peningkatan kebutuhan konsumsi—orang bersedia membayar untuk kemudahan, profesionalisme, dan ketenangan.

Di Chongqing, layanan koki pribadi datang ke rumah membuat keluarga Wang Yongxia di Jiulongpo merasa tenang: “Meminta koki membuat sepuluh hidangan utama, termasuk bahan dan biaya layanan, kurang dari 1500 yuan, nilai harganya tinggi.”

Deng Xiaolei, kepala layanan koki pribadi di Yuxin Zhu, Chongqing, menjelaskan, tim akan menyesuaikan menu sesuai selera pelanggan, membeli bahan segar pada hari yang sama, dan memasak tepat waktu di rumah.

“Pembersihan besar akhir tahun” juga semakin banyak diserahkan ke perusahaan jasa kebersihan profesional oleh keluarga muda. Paket pembersihan mendalam “Sambutan Tahun Baru” dari Qingyue Meijia Cleaning Service di Chongqing mengalami lonjakan pesanan selama liburan, dengan lebih dari 60% pelanggan berusia 30-45 tahun.

Pada 20 Februari, wisatawan mengunjungi ruang pamer “Lautan Masa Depan” di Museum Laut Nasional. (Foto: Penyedia)

Di sebuah klinik hewan di Nankai District, Tianjin, lebih dari dua puluh kandang untuk hewan peliharaan sudah penuh sejak sebelum Tahun Baru Imlek. Petugas klinik mengatakan, seiring berkembangnya ekonomi hewan peliharaan, layanan seperti “penitipan hewan” dan “pengasuhan di rumah” semakin banyak diminati.

“Pendapatan domestik per kapita di China mendekati 14.000 dolar AS. Berdasarkan pengalaman internasional, struktur konsumsi akan semakin didominasi oleh layanan,” kata Liu Fang, peneliti di Institute of Market and Price Research, National Development and Reform Commission. “Menggali potensi konsumsi layanan secara maksimal tidak hanya memenuhi kebutuhan hidup yang lebih baik, tetapi juga menjadi kunci penting dalam memperluas permintaan dalam negeri di masa depan.”

—— Arus Baru: Tahun Baru Tahun Monyet membakar semangat “Wisata China” dan “Belanja China”.

Dari tempat wisata populer hingga toko bebas bea di luar negeri, dari pembayaran digital hingga tanda multibahasa, China menyambut tamu dari berbagai penjuru dengan sikap yang lebih terbuka. Tahun Baru China kini menjadi pesta budaya yang dinikmati bersama dunia.

Dalam Tahun Baru pertama setelah seluruh pulau di Hainan Free Trade Port ditutup untuk operasi, berjalan-jalan di tempat wisata populer seperti Dadonghai dan Pantai Sanya, terlihat banyak wisatawan asing, dan toko serta papan petunjuk di sekitar tempat wisata menggunakan berbagai bahasa termasuk Inggris dan Rusia.

“Di Jalan Lama Qilou di Haikou, wisatawan asing berkelompok untuk berbelanja sudah menjadi hal biasa,” kata Ling Hongwei, General Manager dari Haikou Qilou Old Street Investment and Development Co., Ltd.

Menurut data dari Bea Cukai Haikou, dari 15 hingga 21 Februari, total belanja bebas bea di Hainan mencapai 2,07 miliar yuan, dengan 254.000 pengunjung.

Pada hari pertama Tahun Monyet, China memberlakukan kebijakan bebas visa bagi warga Kanada dan Inggris dengan paspor biasa, memperluas “lingkaran teman” bebas visa menjadi 50 negara.

Berkat perluasan “lingkaran teman” bebas visa, Bandara Pudong menciptakan suasana “pulang tahun di Shanghai” dan memudahkan wisatawan dengan pembayaran yang nyaman serta kebijakan bebas bea.

Wanita dari Korea Selatan, Park, sengaja datang ke Shanghai selama Tahun Baru Monyet untuk berbelanja dan berwisata, dan dalam kurang dari 10 menit menyelesaikan proses pengembalian pajak “beli langsung, langsung kembali”. “Dengan kebijakan yang praktis dan promo Tahun Baru, pengalaman berbelanja di China sangat baik.”

11 kementerian mengeluarkan kebijakan untuk meningkatkan kemudahan layanan digital bagi orang asing yang masuk, memperbaiki lingkungan pembayaran seperti kartu bank, pembayaran digital, dan uang tunai, serta menyiapkan berbagai produk berkualitas di 13.000 toko bebas bea… Serangkaian kebijakan nyata ini menarik semakin banyak wisatawan asing datang ke China untuk merayakan Tahun Baru besar.

Biro Imigrasi Nasional memperkirakan, selama liburan Tahun Baru Imlek tahun ini, jumlah penumpang yang keluar masuk di pelabuhan nasional akan melebihi 2,05 juta orang per hari, meningkat 14,1% dibandingkan tahun sebelumnya.