Da 'guerra midiática' nas eleições dos EUA, vislumbrando novas oportunidades para plataformas de mídia social Web3

Autor original: @Web3 Mario

Resumo: As eleições americanas chegaram ao fim, e Trump varreu os Estados Unidos com um ímpeto devastador e fez um forte retorno. No meu artigo anterior, discuti as soluções políticas e económicas de ambos os lados e o impacto no futuro do mercado de Criptomoedas, e há muitos artigos que descrevem os pontos relevantes, por isso não vou entrar neles. Durante esse tempo, além de acompanhar a dinâmica da eleição, o autor também sentiu e observou um fenômeno relativamente micro, e algumas das minhas experiências são muito interessantes, por isso vou resumi-las e compartilhá-las com vocês. Em geral, nesta eleição dos EUA, a “guerra midiática” entre os dois lados enfraquecerá muito a credibilidade da grande mídia e da mídia social X, e a plataforma de mídia social Web3 pode ser capaz de inaugurar novas oportunidades de desenvolvimento, por um lado, porque os seguidores do Partido Democrata precisam cultivar novos canais de propaganda controláveis, o que traz conveniência aos concorrentes relacionados em termos de canais de financiamento, e, por outro lado, do fato de que, sob Musk, X se tornará cada vez mais autoritário, e o “Dark MAGA” está fadado a ser conservador em muitas questões culturais. Por exemplo, aborto, imigração, multiculturalismo LGBTQ, etc. A preferência do ditador afetará muito a lógica de recomendar o Algoritmo em X, então a tendência de churn de usuários no lado oposto é inevitável, e as artes marciais autodestrutivas de X ajudarão os concorrentes relacionados a reconstruir uma diferenciação de produto mais competitiva, dificultando assim a promoção de Gota.

Os resultados das pesquisas de opinião estão distorcidos, o Partido Democrata precisa encontrar novos campos de propaganda

Durante um período anterior à eleição, eu acredito que todos tiveram alguma incerteza sobre o resultado eleitoral, especialmente nos últimos dias antes da eleição, quando a situação de Harris parecia superar a de Trump. Eu também não sou exceção, prevendo em um artigo anterior que esta eleição seria um processo extremamente angustiante, portanto, os resultados só poderiam ser confirmados após a contagem dos últimos votos, o que poderia levar algum tempo. No entanto, na verdade, a situação de Trump pode ser descrita como indestrutível, quase varrendo todos os estados indecisos e mantendo-se na liderança durante todo o processo de contagem de votos.

Então, como é que esta agitação surge? A principal razão vem do último esforço dos chamados ‘meios de comunicação mainstream’ nos Estados Unidos. Sabemos que, durante um longo período de tempo, os meios de comunicação mainstream têm sido tradicionalmente o campo de propaganda do establishment dos Estados Unidos, representado pelo Partido Democrata. Estes ‘meios de comunicação mainstream’ abrangem várias formas, tais como televisão, jornais, plataformas online, entre outros. Eles muitas vezes desempenham um papel crucial na orientação da opinião pública em eventos importantes, tanto a nível nacional como internacional. No entanto, estes meios de comunicação não são de facto neutros em termos de inclinação política, sendo a maioria deles firmes apoiantes do Partido Democrata, como é o caso da CNN, The New York Times, The Washington Post, CBS, ABC, NBC, Yahoo News, Google News, entre outros. Alguns destes meios de comunicação afirmam ser neutros, mas parece que alcançaram um Consenso na oposição a Trump. Os meios de comunicação mainstream que realmente apoiam Trump, e que são representativos, são principalmente a Fox News e The Wall Street Journal.

Nos últimos dias, perto das eleições, a maioria do conteúdo que você vê nesses canais de mídia é tendencioso a favor de Harris, incluindo relatos de eventos inesperados durante o processo de campanha, resultados de pesquisas dinâmicas e até mesmo a criação de uma vantagem para Harris nos votos antecipados. Essas informações naturalmente influenciam a percepção dos assinantes da mídia mainstream e fazem com que acreditem que a situação eleitoral pode sofrer uma reviravolta. No entanto, os resultados são completamente diferentes. Além disso, o apoio à campanha de Harris pela mídia mainstream foi reajustado. Sabemos que o Partido Democrata passou por uma mudança de liderança e, após o incidente do tiroteio de Trump, o apoio a Biden despencou. Antes de Obama, Pelosi e outros líderes proeminentes se manifestarem claramente, a mídia mainstream tinha muitas críticas em relação a Harris assumir a eleição, incluindo dúvidas sobre suas realizações passadas. No entanto, após a consolidação interna do partido, todas as vozes de questionamento desapareceram e a mídia passou a apoiar Harris fervorosamente. Do ponto de vista das eleições, isso é obviamente benéfico para o Partido Democrata, mas também reflete o fato de que a chamada mídia mainstream abandonou completamente sua imparcialidade e justiça como mídia, servindo mais aos interesses por trás dela. Portanto, os resultados finais das eleições deixam claro que o público americano está cansado disso e não se deixa influenciar. Portanto, acredito que a credibilidade da mídia mainstream foi seriamente abalada nessas eleições.

Sabemos que, para a política eleitoral, quem controla a mídia tem a iniciativa, não só pode influenciar a ideologia dos eleitores potenciais tecendo um casulo de informações, mas também pode difamar os adversários políticos ou interferir na implementação de políticas através de Fake News. Com a queda da credibilidade dos principais meios de comunicação nos Estados Unidos, a facção estabelecida, representada pelo Partido Democrata, urgentemente precisa encontrar um ‘Plano B’ para compensar suas deficiências na propaganda interna. E por trás do Partido Democrata, não faltam interesses de grupos de capital relacionados à tecnologia e negócios globais, portanto, apoiar uma plataforma de mídia social que possam controlar e que seja favorável a si mesmos é relativamente conveniente, o que também facilita a captação de recursos e financiamento para produtos relacionados.

Twitter

As eleições recentes provaram a eficiência das plataformas de mídia social impulsionadas pela X e representadas pela mídia social, em termos de disseminação de informações e orientação de opiniões. No entanto, na guerra midiática, a X também é uma perdedora, porque, durante todo o processo eleitoral, a X influenciou significativamente as preferências políticas dos usuários, por meio da teia de informações tecida para os usuários por meio do Algoritmo, o que inevitavelmente levanta maiores questionamentos sobre sua imparcialidade após estas eleições.

Sabemos que o primeiro mandato de Trump foi bem-sucedido não só devido à explosão do escândalo dos emails de Hillary, candidata do Partido Democrata, mas também graças à sua influência no Twitter, onde enviou mais de 36.000 tweets em quatro anos, tendo 88 milhões de seguidores. No entanto, após o incidente no Capitólio em 2021, o Twitter anunciou a ‘proibição permanente’ de Trump, desligando assim o seu microfone. Logo após o Twitter, o Facebook e o YouTube também tomaram medidas, proibindo Trump de falar nas suas plataformas sociais; as gigantes da tecnologia Google, Apple e Amazon, por sua vez, excluíram a aplicação Parler, amplamente utilizada pelos apoiantes de Trump, e interromperam a prestação de serviços de rede relacionados ao Parler.

Durante esse período, a equipe de campanha de Trump teve uma presença limitada nos meios de comunicação, o que o levou a lançar sua própria plataforma de mídia social, a Truth Social, para lidar com a situação. A motivação por trás das ações das empresas de mídia social é principalmente financeira. Sabemos que muitos dos ‘magnatas da tecnologia’ emergentes têm suas raízes no Vale do Silício, localizado na Califórnia, um reduto do Partido Democrata, resultando em muitos interesses relacionados. Além disso, devido ao fato de que as indústrias de tecnologia, como a internet, geralmente dependem do apoio do mercado internacional, elas apoiam a globalização e financiam políticos que favorecem políticas regulatórias rígidas, para restringir potenciais concorrentes. Estas ações são compatíveis com as políticas do Partido Democrata de ‘governo grande’ e cooperação multilateral. Portanto, no contexto dos mesmos interesses, é natural que eles cooperem para reprimir a figura populista de Trump.

No entanto, estes foram quebrados por Musk, que concluiu com sucesso a privatização da empresa de capital aberto Twitter por US$ 44 bilhões em 22 de outubro, após meio ano, o que significa que Musk tem autoridade incomparável sobre a empresa. Naquela época, após a conclusão do caso da Aquisição, durante muito tempo, o mercado questionou que a operação era uma tentativa fracassada, pois não parecia ver retorno sobre o investimento. No entanto, combinado com os resultados atuais, o significado original do bêbado também é muito claro. Sob a capa de “defender a liberdade de expressão”, ele evitou a intercetação de muitas forças do Partido Democrata, coagiu o homem mais rico do mundo a completar a aquisição e completou a integração interna por meio de demissões em larga escala. Ele destacou seu apoio a Trump, e acredito que muitos amigos que usam X definitivamente seguirão para todo o palco da eleição, qualquer um dos posts de Musk aparecerá facilmente em sua lista de recomendações, e acredito que isso deve ter feito algum processamento ao recomendar Algoritmo.

Nesta aposta política, Musk é, sem dúvida, um vencedor. No entanto, o aparecimento de X ao longo do processo eleitoral não se tornou mais neutro e justo por causa dessa aquisição, mas apenas passou de um extremo ao outro. E com X sendo privatizado por Musk, o “Dark MAGA” está fadado a inclinar-se para o conservadorismo em muitas questões culturais, como aborto, imigração, multiculturalismo LGBTQ, etc. E sua preferência afetará muito a lógica de recomendar o Algoritmo no X, então acho que no próximo período de tempo, a tendência de rotatividade de usuários no lado oposto é inevitável, e as artes marciais autodestrutivas do X ajudarão os concorrentes relacionados a reformular a diferenciação de produtos mais competitiva, de modo que a promoção do Gota é difícil.

Web3

Nós sabemos que na indústria Web3, também existem alguns produtos de plataformas de mídia social Descentralização, como Farcaster, Lens, etc., mas eu acho que durante um longo período de tempo, esses produtos não tiveram um bom desempenho na promoção. Eu acredito que a razão central para isso é que a posição de monopólio persistente do Twitter garante uma vantagem de escala na competição por ‘grandes informações’, que é a competência mais importante das plataformas de mídia social. Em termos simples, se há muitas informações, informações completas e informações interessantes no Twitter, naturalmente atrairá a atenção dos usuários. Além disso, a diversidade das informações permite que a plataforma se adapte melhor às mudanças rápidas e em tempo real das tendências, mantendo-se sempre quente e dinâmica. Isso também estimulará ainda mais o desejo dos usuários de criar, mantendo assim a vitalidade de todo o ecossistema de UGC.

E esta posição de monopólio naturalmente obriga muitos concorrentes a escolher áreas extremamente segmentadas para construir sua diferenciação, o que naturalmente os faz encolher e se tornar brinquedos da subcultura. As informações depositadas nele também devem se concentrar, o que diminui bastante o valor do efeito de rede do núcleo da plataforma de mídia social. Quando o ponto quente na pista é consumido, naturalmente entra em um período de silêncio, e a escassez de calor nesse momento fará com que a atenção dos usuários que foram atraídos com dificuldade se perca. Não é difícil encontrar esse fenômeno em Farcaster e Lens.

Então, quando confrontado com a inevitável tendência de perda de usuários do X, como aproveitar melhor essa oportunidade, acredito que as plataformas de mídia social Web3 podem começar com os seguintes pontos-chave:

(1) No processo de promoção de produtos relacionados no passado, X parece estar muito obcecado em usar o efeito riqueza da Criptomoeda para atrair usuários, seja a chamada “monetização de conteúdo” ou várias lógicas de tombamento do Airdrop. Eu acho que a maior vantagem das plataformas de mídia social Web3 sobre as plataformas de mídia social centralizadas tradicionais é a transparência e justiça da recomendação Algoritmo e armazenamento de informações trazidas por soluções técnicas, que é sem dúvida a mais consistente com as plataformas de mídia social com a liberdade de expressão como o valor central, por isso, no processo de promoção de produtos, precisamos sempre focar neste recurso e competir diretamente com X, em vez de atrair usuários Criptomoeda primeiroe depois procurar quebrar o círculo. A ditadura de X criou uma oportunidade para este caminho de operação do produto, imagine se o sistema BTC teria evoluído para sua situação atual sem a exposição do incidente “Prism Gate”. Este tipo de evento de quebra de crédito centralizado em grande escala é uma rara oportunidade para os produtos Web3 quebrarem o jogo. Além disso, penso que em termos de inovação de produto, a recomendação modular de Algoritmo combinada com IA é uma boa direção de pensamento, através da introdução de funções de IA, permitindo que os usuários personalizem a recomendação da Algoritmo, e ao mesmo tempo abrindo o mercado de Algoritmo ou plataforma para estimular o UGC dos usuários, este tipo de design para ajudar os usuários a quebrar o casulo de informações pode ganhar o favor dos usuários.

Na comercialização de eventos, acredito que as plataformas de mídia social da Web3 devem ser mais proativas e apoiar os valores ‘não MAGA’ de maneira mais marcante, como relaxar as políticas de imigração ilegal, manter os direitos LGBTQ, direitos das mulheres, direitos humanos, anti-política autoritária, apoio ao aborto, direitos das minorias étnicas e direitos das pessoas de cor. Aproveite os tópicos sociais relevantes, faça sua própria plataforma se tornar um canal de voz e, assim, quebre o círculo. Ao mesmo tempo, durante esse processo, adote uma estratégia de promoção de cima para baixo ativamente. Sabemos que nesta eleição, muitas celebridades do mundo do entretenimento, arte e esportes claramente apóiam Harris, portanto, por meio da integração de recursos, buscamos que muitos líderes mudem da plataforma X para nossa plataforma, o que terá um impacto multiplicador no efeito de promoção.