AliExpress e Temu superam rivais locais na Coreia do Sul com mais de 8M de usuários mensais

Mensagem do Gate News, 22 de abril — As plataformas chinesas de e-commerce AliExpress e Temu expandiram-se significativamente no mercado da Coreia do Sul no primeiro trimestre de 2026, com cada uma superando os concorrentes locais à medida que os consumidores buscam produtos mais baratos em meio à inflação e à queda no consumo.

De acordo com a WiseApp Retail, o AliExpress registrou 8,57 milhões de usuários ativos mensais e o Temu atingiu 8 milhões no período de janeiro a março, ambos superando rivais locais, incluindo 11street e Gmarket. Apesar desse crescimento, a Coupang permaneceu como líder de mercado, com 33,25 milhões de usuários. O Temu também liderou todos os apps de compras em volume de downloads. Os gastos de consumo da Coreia do Sul caíram 0,4% em 2025, o que contribuiu para o apelo de alternativas mais baratas.

O app chinês de moda Shein também ganhou tração, quase triplicando sua base de consumidores mais jovens para 1,22 milhão em janeiro. A expansão motivou maior escrutínio regulatório local; o órgão de proteção de privacidade de dados da Coreia do Sul multou o AliExpress em 2 bilhões de won (aproximadamente $1,4 milhão USD) por transferências no exterior de dados de clientes para vendedores de terceiros, e o Temu pode enfrentar ações de aplicação semelhantes.

Para fortalecer sua presença local, ambas as plataformas estão investindo em infraestrutura logística. O Temu assinou um contrato de arrendamento de longo prazo para um centro logístico de 165.000 metros quadrados em Gimpo, perto de Seul, enquanto o AliExpress ampliou sua parceria com a CJ Logistics, uma grande empresa de entregas sul-coreana. Analistas atribuem a expansão acelerada em parte a mudanças na política comercial dos EUA; uma ordem executiva recente dos EUA eliminou a isenção de tarifas para remessas abaixo de $800, reduzindo a lucratividade das plataformas chinesas de compras no mercado americano e levando-as a priorizar outras regiões.