Crescimento de Transmissão ao Vivo Transfronteiriça em Hainan
Aproximadamente 20 emissoras estrangeiras agora operam na experiência da cidade (isenção total de tarifas) transfronteiriça De航 FLY3 na cidade de Sanya, no Aeroporto Internacional Phoenix, segundo informações da 澎湃新闻. Entre elas está um estagiário do Quirguistão que faz parceria com um colega chinês em um formato de “equipe chinês-inglês” para vender produtos globalmente por meio de transmissão ao vivo transfronteiriça. Essas emissoras estrangeiras chegaram a Hainan no fim de 2024 e, posteriormente, receberam treinamento em técnicas de vendas por transmissão ao vivo.
Uma emissora estrangeira do Quirguistão e um parceiro chinês formam uma “equipe chinês-inglês” para realizar vendas por transmissão ao vivo transfronteiriça. Foto: repórter da 澎湃新闻 He Liping
Melhorias de Infraestrutura e Técnicas
A expansão reflete o foco estratégico do (De航 Grupo) na transmissão ao vivo transfronteiriça, juntamente com o impulso mais amplo de Hainan para desenvolver comércio eletrônico transfronteiriço. Lu Ping, diretor-executivo do Parque de Zona de Livre Comércio De航 Group de Hainan, disse à澎湃新闻 que a empresa — um empreendimento com 20 anos sediado em Hainan — teve um crescimento acelerado por meio do apoio de políticas e operações de mercado. “Estamos avançando com a integração de operações online e offline, tendo a transmissão ao vivo transfronteiriça como foco-chave de desenvolvimento digital neste ano”, declarou Lu.
Huang Yasan, diretora do Centro de Informações do De航 Group, explicou que as operações de transmissão ao vivo transfronteiriça passaram por cerca de dois anos de exploração e otimização. Depois que o porto de comércio livre de Hainan entrou em operação de fechamento total, o negócio ganhou novo impulso. Um desenvolvimento crítico de infraestrutura foi a abertura das “linhas de dados transfronteiriças” após o fechamento, que agora cobrem Vietnã, Tailândia e África do Sul.
Essas linhas de dados dedicadas são essenciais para a transmissão ao vivo transfronteiriça. Elas garantem transmissão com baixa latência e baixa perda de pacotes para evitar buffer e desconexões, além de possibilitar conformidade regulatória por meio de rotas de rede rastreáveis e monitoradas. Huang observou que a latência de rede foi reduzida para menos de 100 milissegundos — aproximando as velocidades de acesso domésticas — e que os custos operacionais caíram mais de 40% em comparação com operações anteriores.
O processo de aprovação para linhas de dados transfronteiriças também foi agilizado. Os ciclos de análise de solicitação foram reduzidos de mais de 15 dias para apenas 3 dias (o mais rápido) ou aproximadamente 7 dias (padrão), de acordo com Huang. Dentro dos estúdios de transmissão ao vivo, a supervisão regulatória é mantida por meio de protocolos de acesso de pessoal designado, e pessoas não listadas precisam se registrar.
Estrutura de Políticas e Oportunidades de Mercado
Lu Ping destacou a importância estratégica do fluxo de dados: “Fluxo ordenado de dados é uma das políticas centrais do porto de comércio livre de Hainan e uma distinção fundamental em relação ao continente. Precisamos manter a supervisão enquanto aproveitamos essa política de forma eficaz.” Ele ressaltou que a política de entrada sem visto de Hainan para mais de 80 países cria oportunidades para treinamento, conferências e exposições de transmissão ao vivo transfronteiriça.
A “Eternal Consumer Expo” (永不落幕的消博汇), também localizada na cidade De航, oferece uma vantagem competitiva para operações de transmissão ao vivo transfronteiriça. Criada como um mecanismo permanente de operação para estender os efeitos de transbordamento da Consumer Expo, a instalação foi autorizada pela Direção de Desenvolvimento Econômico Internacional de Hainan em julho (do ano passado) como o primeiro espaço offline de experiência para a “Eternal Consumer Expo”. Até o momento, foram estabelecidos 15 pavilhões de países, com planos de adicionar mais 2–3 no segundo semestre deste ano. “Depois que esses países concluírem suas exposições, toda a mercadoria é colocada em seus pavilhões, o que nos dá vantagens significativas de diversidade de produtos”, explicou Huang.
Expansão Além de Sanya
A transmissão ao vivo transfronteiriça está se expandindo em múltiplas localidades em Hainan. Aproximadamente 300 quilômetros da cidade De航, no Parque de Indústria de Informações de Internet da Fuxing City, em Haikou, uma base de transmissão ao vivo transfronteiriça está atraindo empresas e emissoras estrangeiras.
Liu Mengmeng, gerente-geral da Haikou Yudong International Trade Co., Ltd., é especializada em transmissão ao vivo transfronteiriça no TikTok e fornece serviços de ponta a ponta para marcas estrangeiras, incluindo representação em transmissões ao vivo e gerenciamento de operações omnichannel. A empresa atualmente conta com 4 emissoras estrangeiras em tempo integral e planeja expandir ainda mais a equipe.
Liu passou 15 anos na Nova Zelândia em educação e trabalho, com formação em pintura a óleo e design de publicidade. Antes, trabalhou com design publicitário, com foco em ajudar marcas a comunicar mensagens que o público local conseguisse entender, apreciar e confiar. As políticas do porto de comércio livre de Hainan aceleraram sua decisão de retornar à China. “Ao ver marcas chinesas concentrarem seus esforços de expansão no exterior, senti que era hora de voltar”, disse Liu à澎湃新闻. Agora, sua equipe ajuda empresas a garantir que seus produtos e conteúdos de transmissão ao vivo estejam alinhados às preferências estéticas e culturais no exterior. “A arte pode ser universal, mas o comércio precisa ser localizado. Nossa prática comprova que o modelo de ‘emissora estrangeira + conteúdo localizado’ funciona”, afirmou.
A Fuxing City, um dos 13 parques-chave do porto de comércio livre de Hainan, atrai negócios por meio de serviços de rede seguros e eficientes, núcleos de talentos que indicam emissoras estrangeiras qualificadas e suporte à conexão com clientes. O parque se concentra em comércio digital e fluxos de dados transfronteiriços, com uma meta de receita anual de quase 200 bilhões de yuans até 2025.
Política Nacional e Metas de Crescimento
Em setembro de 2025, a Província de Hainan divulgou o “Plano de Implementação para a Zona-Piloto Abrangente de Comércio Eletrônico Transfronteiriço China (Hainan)”. Todo o território de Hainan foi aprovado para estabelecer uma zona-piloto abrangente de comércio eletrônico transfronteiriço, com objetivos de construir um centro de consumo de importação de comércio eletrônico transfronteiriço e otimizar o ecossistema de exposições e transmissões ao vivo de comércio eletrônico transfronteiriço. O plano busca um padrão de fluxo de comércio bilateral de “comprar globalmente, vender globalmente”, com a escala de importação e exportação de comércio eletrônico transfronteiriço projetada para crescer a uma taxa média anual de 20% até 2030.
Lu Wei, vice-diretor do Departamento de Comércio de Hainan, observou que, após o porto de comércio livre entrar em operação de fechamento, políticas fiscais especiais — incluindo isenção total de tarifas, alíquotas fiscais baixas e tributação simplificada — combinadas com entrada de pessoal sem visto, ampliação de direitos de aviação, contas multifuncionais de comércio livre e melhoria da infraestrutura de dados transfronteiriços, permitirão caminhos diversos de implementação para novos cenários de comércio eletrônico transfronteiriço.
Lu Ping ressaltou o significado mais amplo: “Com o movimento de pessoas mais fluido em Hainan, atraímos muitos estudantes internacionais e emissoras estrangeiras. Estamos vendo um crescimento em nível geométrico. Em um ambiente global incerto, Hainan oferece uma plataforma de desenvolvimento estável e confiável.”
Perguntas Frequentes
P: O que é a “Eternal Consumer Expo” e como ela apoia a transmissão ao vivo transfronteiriça?
R: A “Eternal Consumer Expo” é um mecanismo permanente de operação localizado na cidade de experiência De航 FLY3 em Sanya. Autorizada pela Direção de Desenvolvimento Econômico Internacional de Hainan, ela funciona como o primeiro espaço offline de experiência para a marca Consumer Expo. Atualmente, conta com 15 pavilhões de países (com mais 2–3 planejados), permitindo que mercadorias de expositores internacionais permaneçam em exibição e venda permanentes, oferecendo operações de transmissão ao vivo transfronteiriça com um portfólio diversificado de produtos para transmissões de vendas.
P: Como as linhas de dados transfronteiriças melhoraram as operações de transmissão ao vivo em Hainan?
R: As linhas de dados transfronteiriças, agora em operação após o fechamento do porto de comércio livre de Hainan, abrangem Vietnã, Tailândia e África do Sul. Essas linhas dedicadas reduzem a latência de rede para menos de 100 milissegundos (aproximando as velocidades domésticas) e cortaram os custos operacionais em mais de 40%. Elas também garantem conformidade regulatória por meio de rotas de rede rastreáveis e monitoradas, evitando buffering e desconexões que antes afetavam operações transfronteiriças.
P: Qual prazo de aprovação se aplica a solicitações de linhas de dados transfronteiriças?
R: De acordo com o diretor do Centro de Informações do De航 Group, o processo de aprovação para solicitações de linhas de dados transfronteiriças foi agilizado. O ciclo de aprovação mais rápido é de 3 dias, enquanto as revisões padrão normalmente levam aproximadamente 7 dias — uma redução significativa em relação ao requisito anterior de mais de 15 dias.
