A Miniso se desculpou em 13 de julho após um vídeo de marketing controverso causar reação negativa

De acordo com um relatório da You Interesting, a Miniso pediu desculpas em 13 de julho e encerrou sua parceria com uma influenciadora após um vídeo promovendo seus produtos de cama exibir conteúdo inadequado com voyeurismo de moradoras. O vídeo, publicado por uma influenciadora do Douyin com mais de 500.000 seguidores, foi marcado com nomes de produtos da Miniso e gerou uma forte reação negativa dos consumidores, especialmente das mulheres, que formam o principal público-alvo da empresa.

A Miniso afirmou que removeria todo o conteúdo relacionado em todas as plataformas. A controvérsia reflete preocupações mais amplas sobre as táticas agressivas de marketing da empresa em meio ao desaquecimento do crescimento orgânico: os lucros do primeiro trimestre dependeram em grande parte de ganhos de investimentos não realizados da empresa de IA MiniMax, em vez das operações centrais de varejo.