A Nike revoga autorização online na China; cerca de 5,6 bilhões de RMB em negócios serão encerrados até o fim de 2027

As ações da Top Sports（06110-HK）continuaram a tendência de queda no pregão de 24 de julho, com cotação provisória de HK$ 1,29; a queda foi desencadeada por uma notificação oficial da Nike recebida em 21 de julho: a partir de 1º de janeiro de 2027, a Top Sports encerrará completamente as operações de venda online de produtos da Nike na China continental. As vendas online da Nike representam cerca de 22% da receita total da Top Sports, e o tamanho dessas operações é de aproximadamente RMB 5,6 bilhões.

Desaparecimento de HK$ 3 bilhões em valor de mercado da Top Sports, restando apenas HK$ 9 bilhões

Com base em dados de mercado de 24 de julho de 2026, o valor de mercado das ações da Top Sports caiu cerca de HK$ 3 bilhões, e o valor de mercado ao fechamento ficou em apenas cerca de HK$ 9 bilhões.

Em 21 de julho, a Top Sports recebeu uma notificação oficial da Nike, anunciando que a partir de 1º de janeiro de 2027 encerrará suas atividades de vendas online de produtos da Nike na China continental — essa foi a causa direta da forte queda das ações.

Impacto financeiro e cronograma do encerramento da licença online da Nike na China

Com base no comunicado e nos dados financeiros da Top Sports, os principais detalhes do encerramento desta operação são os seguintes：

Receita total da Top Sports no exercício 2025-2026：RMB 25,74 bilhões

Participação das vendas online da Nike：cerca de 22%（aprox. RMB 5,6 bilhões）

Data de encerramento das operações：1º de janeiro de 2027

Ano de início da cooperação entre as duas partes：1999 年（mais de 27 anos de parceria）

Situação dos negócios offline：ambas as partes afirmam que a cooperação de vendas offline na China continuará

Redação do comunicado da Top Sports：「esse assunto terá um impacto significativo nos negócios no curto prazo」

Gerente-geral da Nike para a Grande China: recolher a licença online visa reconstruir a ordem de preços do mercado na China

De acordo com a carta pública da gerente-geral da Nike para a Grande China, Shen Kaixi (Cathy Sparks), o objetivo de a Nike recolher a licença online é «criar um ecossistema de mercado mais forte e mais sustentável», e essa medida «promoverá o crescimento de longo prazo da Nike e de seus parceiros»; ela também afirmou que os parceiros do varejo ainda terão um papel-chave em «levar o esporte às comunidades».

Quanto ao contexto, atualmente, quando os consumidores pesquisam produtos da Nike nas plataformas de compras, aparecem múltiplos preços de diferentes distribuidores, tornando difícil distinguir canais oficiais, licenciados e revenda paralela, e o valor da marca também é diluído por descontos; no setor, em junho já havia rumores de que a Nike estaria se preparando para reconstruir a ordem de preços por meio de canais oficiais.

Perguntas frequentes

Qual foi a queda das ações da Top Sports（06110-HK） em 22 de julho?

Com base em dados de mercado de 22 de julho de 2026, as ações da Top Sports fecharam em queda de 24%, com o valor de mercado evaporando cerca de HK$ 3 bilhões, restando apenas cerca de HK$ 9 bilhões no valor de mercado ao fechamento.

Qual é a dimensão das operações e o cronograma do encerramento da licença online da Top Sports na China pela Nike?

De acordo com o comunicado da Top Sports, as vendas online da Nike representam cerca de 22% da receita total da Top Sports no exercício 2025-2026 (RMB 25,74 bilhões), e a dimensão das operações relacionadas é de aproximadamente RMB 5,6 bilhões; a data de encerramento é 1º de janeiro de 2027.

A cooperação offline entre a Nike e a Top Sports continuará?

De acordo com os comunicados de ambas as partes, a cooperação offline continuará; a Top Sports disse que vai fortalecer negócios como novas lojas conceito offline, lojas de experiência premium etc., e a gerente-geral da Nike para a Grande China, Shen Kaixi, também afirmou que os parceiros do varejo continuarão desempenhando um papel-chave em levar o esporte às comunidades.