Novo CEO da Nissan abandona estratégia de descontos, participação no mercado dos EUA cai de 9% para 6%

De acordo com a Reuters, o novo CEO da Nissan, Ivan Espinosa, que assumiu o cargo em abril de 2025, está remodelando a estratégia da montadora nos EUA para se afastar das vendas baseadas em descontos e da dependência de frotas de locadoras, que prejudicaram o valor da marca e os preços residuais dos veículos. Espinosa reconheceu que a empresa perdeu o rumo ao priorizar o volume de vendas em vez da construção da marca, resultando na queda da participação de mercado da Nissan nos EUA para pouco acima de 6% no 2º trimestre de 2026, ante aproximadamente 9% uma década atrás.

Para reconstruir a força da marca, a Nissan lançará um modelo híbrido do Rogue até o final do ano e reintroduzirá o SUV Xterra, ao mesmo tempo que reduz custos por meio de uma reestruturação global da fabricação e cortará aproximadamente 15% de sua força de trabalho mundial. Espinosa afirmou que a empresa pretende mudar para "vendas lucrativas e sustentáveis", distanciando-se do mercado de locação.