A OpenAI muda o modelo de anúncios do ChatGPT para CPC, mirando uma receita de anúncios de US$ 2,4–2,5 bi em 2026

Mensagem do Gate News, 16 de abril — A OpenAI está fazendo a transição do modelo de publicidade do ChatGPT de custo por impressão (CPM) para custo por clique (CPC), com aplicação prevista para anunciantes em questão de dias, segundo a Disinformation. A mudança ocorre enquanto a empresa enfrenta uma pressão crescente diante de uma perda projetada de $14 bilhão este ano, impulsionada pelo aumento dos custos de computação apesar de os usuários ativos semanais do ChatGPT estarem se aproximando de 900 milhões.

A medida reflete desafios estruturais com o modelo de assinatura da OpenAI. Embora 900 milhões de usuários interajam com o ChatGPT semanalmente, apenas 5% pagam por planos premium, deixando a maior parte dos usuários gerando custos sem receita. O CEO Sam Altman já havia observado que até assinantes de US$ 200 por mês podem gerar prejuízo devido aos altos custos de inferência. A OpenAI definiu metas de receita com anúncios para 2026 de US$ 2,4-2,5 bilhões, com planos de escalar para $11 bilhão até 2027.

A OpenAI também está testando formatos de anúncios baseados em ações e exigindo que os anunciantes se comprometam com gastos mensais de $30.000-50.000. A plataforma separa os anúncios das respostas do ChatGPT para preservar a confiança do usuário. Os planos pagos (Plus, Pro, Business, Enterprise) continuam sem anúncios, enquanto usuários Free e do ChatGPT Go veem propagandas. Analistas do setor veem a adoção do CPC como um desafio direto aos mercados de busca e anúncios de performance da Google e da Meta, já que respostas geradas por IA com links comerciais contextuais podem oferecer maior eficiência de conversão do que a publicidade tradicional por palavras-chave.