A Miniso pede desculpa a 13 de julho após um vídeo de marketing controverso provocar uma reação negativa

De acordo com um relatório da You Interesting, a Miniso pediu desculpa a 13 de julho e encerrou a sua parceria com uma influenciadora depois de um vídeo que promovia os seus produtos de roupa de cama ter incluído conteúdo inadequado, com uma cena que retrata a vigilância voyeurista de residentes do sexo feminino. O vídeo, publicado por uma influenciadora do Douyin com mais de 500.000 seguidores, foi marcado com nomes de produtos da Miniso e desencadeou uma forte reação negativa por parte dos consumidores, em particular das mulheres, que constituem o principal grupo demográfico da empresa.

A Miniso afirmou que iria remover todo o conteúdo relacionado em todas as plataformas. A polémica reflete preocupações mais amplas sobre as táticas de marketing agressivas da empresa, num contexto de desaceleração do crescimento orgânico, com os lucros do primeiro trimestre a dependerem fortemente de ganhos de investimento não realizados da empresa de IA MiniMax, em vez de operações de retalho de base.