Resultados do Q4 da Nike superam expectativas, vendas na China caem para 6 mil milhões de dólares.

A Nike divulgou os resultados trimestrais após o fecho do mercado na terça-feira de 2026, com lucro por ação (EPS) ajustado de 20 cêntimos, superando as previsões de Wall Street de 13 cêntimos; receitas de 10,97 mil milhões de dólares, acima dos 10,86 mil milhões esperados, e margem bruta a crescer 8,9%. O desempenho na China foi fraco mas dentro do esperado, com as receitas da Nike no país a caírem de mais de 7 mil milhões de dólares quando Hill assumiu o cargo para 6 mil milhões neste trimestre.

Dados-chave do relatório trimestral da Nike: EPS de 20 cêntimos, margem bruta +8,9%

Os principais dados quantitativos deste trimestre são os seguintes:

EPS ajustado: 20 cêntimos, superando os 13 cêntimos esperados (cerca de +54%)

Receitas: 10,97 mil milhões de dólares, acima dos 10,86 mil milhões esperados (cerca de +130 milhões de dólares)

Margem bruta: crescimento de 8,9%, incluindo 986 milhões de dólares em reembolsos de tarifas; mesmo sem os analistas terem incluído os reembolsos nas previsões, a margem bruta cresceu

Mercado norte-americano: crescimento, 15 pontos percentuais acima do mínimo registado na era Donahoe

Mercado chinês: 6 mil milhões de dólares neste trimestre, fraco mas dentro do esperado; mais de 7 mil milhões quando Hill assumiu

Guerra publicitária no Mundial: Nike com 78 milhões de visualizações vs. Adidas com 7,8 milhões

A Nike fornece camisolas a 12 equipas do Mundial, e o anúncio "Rip the Script", com Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, LeBron James, Kim Kardashian e a cantora de K-pop Lisa, registou 78 milhões de visualizações no mês passado, enquanto o anúncio da Adidas no mesmo período teve 7,8 milhões de visualizações.

Na conferência de resultados de março de 2026, Hill afirmou que o futebol será a próxima área de enfoque da Nike, explicando que a empresa «está a aproveitar a oportunidade do Mundial para impulsionar o mercado do futebol nas próximas temporadas». Swartz disse à Fortune que a elevada exposição da Nike no Mundial pode impulsionar diretamente as vendas de camisolas e, a longo prazo, representa uma oportunidade de marca para reafirmar a liderança no setor do vestuário desportivo.

Swartz: Rentabilidade na China caiu drasticamente, vendas a preço integral são chave para melhoria das margens

O analista sénior de ações da Morningstar, David Swartz, disse à Fortune que a China sempre foi a região de maior rentabilidade para a Nike, e a queda acentuada da rentabilidade constitui um problema grave. Swartz explicou que os retalhistas chineses têm dificuldade em vender produtos Nike mesmo com descontos, gerando excesso de stock que ocupa espaço nas prateleiras que poderia ser usado para novos produtos.

Salientou que a principal preocupação dos investidores atualmente é quanto tempo a Nike levará para inverter a situação na China, acrescentando: «No fundo, a Nike precisa de vender mais produtos a preço integral e reduzir descontos para melhorar as margens.» Na China, a Nike enfrenta também a pressão concorrencial da Anta, que lhe está a conquistar quota de mercado.

Perguntas frequentes

Qual foi a margem de superação do EPS da Nike este trimestre e o papel dos reembolsos de tarifas?

O EPS ajustado da Nike foi de 20 cêntimos, cerca de 54% acima dos 13 cêntimos previstos. A margem bruta cresceu 8,9%, incluindo cerca de mil milhões de dólares (986 milhões) em reembolsos de tarifas; o artigo refere que, mesmo sem os analistas terem incluído os reembolsos nas previsões, a margem bruta cresceu.

Quanto caíram os resultados da Nike na China em comparação com a altura em que Hill assumiu?

As receitas da Nike na China caíram de mais de 7 mil milhões de dólares quando Hill assumiu em novembro de 2024 para 6 mil milhões neste trimestre. O analista da Morningstar, Swartz, afirmou que a China sempre foi a região de maior rentabilidade para a Nike, e a queda acentuada da rentabilidade exerce uma pressão óbvia nas finanças globais.

Qual é a diferença de visualizações entre o anúncio da Nike e o da Adidas no Mundial?

O anúncio «Rip the Script» da Nike registou 78 milhões de visualizações no mês passado, enquanto o anúncio da Adidas no mesmo período teve 7,8 milhões de visualizações, ou seja, a Nike teve 10 vezes mais visualizações. Embora a Adidas seja parceira oficial da FIFA, a Nike compete através do patrocínio de camisolas de equipas e da sua campanha publicitária.