A verdade sobre o consumo: quem está pagando por Moutai, BAYC, Labubu?Autor: Manman
O consumo contemporâneo está a afastar-se da sua lógica original.
Desde o Maotai na mesa de banquete nacional, até o avatar de macaco na cadeia Ethereum (BAYC Bored Ape), passando pelos brinquedos de moda Labubu na mesa dos jovens, esses produtos que parecem não ter nada a ver estão, cada um à sua maneira, a contar a mesma história: já não estamos a pagar por "funcionalidade", mas sim por um desejo de ser visto.
Nesta estrutura de consumo, o valor de uso dos produtos sai de cena, enquanto a emoção, a identidade, o reconhecimento e a especulação entram em palco, formando um novo panorama da "consumo é símbolo".
01 Micro: O consumo constrói a "imagem da pessoa", não satisfaz necessidades.
O sucesso explosivo do Labubu, mais do que um design bem-sucedido, é uma precisão em atingir o rótulo de "fofo com um toque de rebeldia" dos jovens urbanos. Não é um brinquedo, mas sim um "objeto de projeção" para a autoapresentação.
BAYC (macacos entediados) é mais direto - o usuário compra.
DeepFlowTech·2025-06-18 02:33