«Следующий этап — это не просто новые протоколы, а создание продуктов, которыми люди действительно пользуются, а также формирование культуры и по-настоящему живых сообществ, которые мы строим вместе». Это заявление Mask Network в X отражает ключевой стратегический поворот в сфере децентрализованных социальных платформ.
21 января 2026 года проект SocialFi Lens Protocol объявил, что его дальнейшее развитие больше не будет возглавляться первоначальной командой. Теперь управление и стратегическое руководство переходят к Mask Network.
Этот переход — не просто смена управленческой команды. Он отражает фундаментальные изменения во всей отрасли SocialFi: акцент смещается с построения инфраструктуры на внедрение реальных пользовательских решений.
01 Ключевое событие
21 января команда Lens Protocol официально объявила о передаче управления проектом Mask Network.
Это решение определяет новый вектор развития Lens. Согласно официальному заявлению, Mask Network будет «управлять и направлять Lens на следующем этапе развития».
Важно отметить, что основатель Lens Стани Кулечов не уходит полностью, а переходит в статус советника. В публикации на X он написал: «Мы создали Lens Protocol и его базовую on-chain-инфраструктуру… Цель заключалась в создании нейтральной социальной инфраструктуры».
02 Исторический путь
Lens Protocol был запущен в начале 2022 года основателем Aave Стани Кулечовым и изначально позиционировался как «Twitter на Ethereum».
Проект ставил цель создать нейтральную социальную инфраструктуру на базе блокчейна, чтобы разработчики могли создавать приложения массового назначения для широкой аудитории.
Примерно за год развития Lens поддержал более 110 000 социальных аккаунтов на Polygon и стал основой для сотен приложений. Несмотря на впечатляющие цифры, за ними скрывается низкая активность пользователей и слабое проникновение в массовый сегмент.
03 Стратегический поворот
«Следующий этап — это не новые протоколы, а создание продуктов, которыми люди действительно пользуются». Это заявление Mask Network точно отражает главную проблему SocialFi.
Lens Protocol технологически совершенен и ориентирован на будущее, но испытывает трудности с превращением технологий в востребованные продукты и с пользовательским опытом.
Технические барьеры — такие как настройка блокчейн-кошельков, оплата комиссий и управление приватными ключами — отпугивают обычных пользователей, привыкших к удобству социальных платформ Web2.
Переход управления к Mask Network знаменует стратегический сдвиг в SocialFi: от «протоколов в первую очередь» к «продуктам в первую очередь». Это означает, что успех децентрализованных соцсетей в будущем будет зависеть не столько от технологических инноваций, сколько от удобства использования.
04 Сильные стороны нового управляющего
Mask Network — не новичок в SocialFi. Компания известна поддержкой децентрализованной социальной экосистемы Mastodon, а в 2022 году приобрела второй по величине сервер Mastodon в рамках стратегии расширения SocialFi-экосистемы.
Основатель Сужи Ян называет Mask «Tencent эпохи Web3» — сетью взаимосвязанных социальных продуктов под управлением MaskDAO.
Венчурное подразделение Mask, Bonfire Union, управляет фондом в 100 млн долларов и инвестировало в 120 проектов в сферах децентрализованных соцсетей, инфраструктуры и экономики создателей. Это обеспечивает мощную поддержку Lens после смены управления.
05 Реакция рынка и данные по токенам
По данным платформы Gate на 21 января 2026 года, токен Mask Network MASK торговался на уровне 19,52 $, суточный объем составил 5,23 млн $, а рыночная капитализация — 1,95 млрд $.
За 24 часа цена MASK снизилась на 2,00 %, за семь дней — на 14,24 %, но за последние 30 дней выросла на 7,23 %. Исторический максимум составлял 1 313,58 $, что значительно выше текущей цены.
В то же время токен Lens Protocol LENS торговался 21 января по цене 0,00002000 $, при капитализации всего 19 734,15 $ и суточном объеме 10,70 $.
Резкая разница в капитализации и торговой активности двух токенов отражает разные ожидания и оценки рынка в отношении каждого проекта.
06 Проблемы отрасли
Переход Lens под управление Mask Network происходит на фоне сложностей, с которыми сталкиваются проекты SocialFi.
Еще один известный децентрализованный социальный протокол, Farcaster, сократил усилия по развитию соцсети и сосредоточился на кошельковых продуктах. Сооснователь Дэн Ромеро признал, что многолетний акцент на социальных функциях не привел к массовому привлечению пользователей.
Lens прошел схожий путь с Farcaster: на старте интерес разработчиков и финансирование обеспечили импульс, но устойчивого вовлечения пользователей добиться не удалось.
Суть социальных сетей в том, что люди собираются там, где находятся их друзья и интересный контент, а не только там, где самая передовая технология. Децентрализованным соцсетям сложно конкурировать с сетевыми эффектами централизованных гигантов, особенно на этапе запуска.
07 Взгляд в будущее
Согласно официальным обновлениям, Mask Network планирует превратить Lens в фундамент для приложений повседневного назначения, а не экспериментальных функций.
Orb — нативное Web3 социальное приложение на базе Lens — вошло в MaskDAO и уже демонстрирует, что возможно в новом формате. К началу 2025 года месячная активная аудитория Orb превысила 50 000 пользователей.
Опыт Mask Network по сотрудничеству с Mastodon также дает ценные уроки для будущего Lens. Успех Mastodon заключается в снижении барьеров входа: пользователям не нужно разбираться в федеративном протоколе.
Похожий подход может быть реализован и для Lens: блокчейн-технологии будут скрыты «под капотом», а пользовательский интерфейс обеспечит такой же плавный опыт, как на платформах Web2.
Перспективы
Когда основатель Lens Protocol Стани Кулечов передал проект Mask Network, он заявил: «Поскольку Mask берет на себя руководство этим важным новым этапом, наша роль меняется с ежедневной разработки продукта на консультирование».
Смысл этого перехода очевиден: команда Aave сильна в создании базовых финансовых протоколов, но для превращения технологии в продукты, востребованные массовыми пользователями, необходимы другие компетенции.
Основатель Mask Network Сужи Ян ответил: «Миссия Mask — сделать децентрализованные социальные функции простыми, интуитивными и отвечающими потребностям обычных пользователей».
21 января колебания цены MASK на Gate отразили первую реакцию рынка на эти изменения в отрасли. Для всего сектора SocialFi это событие может стать началом новой эры — перехода от технологического идеализма к прагматичному развитию, ориентированному на продукт.
