Apple объявила о повышении цен на MacBook и iPad, акции AAPL обвалились на 5,22%.

Apple (AAPL) 25 июня официально объявила о полном повышении цен на MacBook и iPad — рост составил от 100 до 300 долларов. Акции AAPL по итогам дня упали на 5,22% до примерно 277,79 доллара — это крупнейшее однодневное падение с февраля этого года. По данным CNBC, причиной повышения цен стал массовый перенос мощностей мировых производителей памяти на высокопропускную память (HBM).

MacBook Pro 1 ТБ подорожал с 1 699 до 1 999 долларов, AAPL упала на 5,22%

После краткосрочного отключения сайта Apple для обновления были опубликованы новые цены на основные продукты:

MacBook Neo начального уровня — с 599 до 699 долларов (+100 долларов); MacBook Air 512 ГБ — с 1 099 до 1 299 долларов (+200 долларов); MacBook Pro 1 ТБ — с 1 699 до 1 999 долларов (+300 долларов); iPad Air 128 ГБ — с 599 до 749 долларов (+150 долларов); iPad Pro Wi-Fi 256 ГБ — с 999 до 1 199 долларов (+200 долларов).

Акции AAPL закрылись падением на 5,22% до примерно 277,79 доллара — крупнейшее однодневное снижение с февраля этого года.

Данные Counterpoint Research: за последние три квартала цена обычной памяти взлетела в четыре раза

Согласно данным Counterpoint Research, за последние три квартала цены на обычную память и накопители выросли в четыре раза. Мировые производители памяти массово перенаправляют мощности на высокомаржинальную HBM для удовлетворения спроса AI-серверов NVIDIA и других. Валовая маржа Micron за последний квартал подскочила с 39% в прошлом году до 84,9%.

Аналитики предупреждают, что эта волна роста издержек увеличивает себестоимость каждого iPhone примерно на 200 долларов. Для бесперебойной работы Apple Intelligence и новой Siri будущие модели iPhone, как ожидается, будут оснащены 12 ГБ оперативной памяти.

Apple заявляет, что исчерпала возможности поглощения издержек; Тим Кук называет текущую ситуацию «наводнением раз в сто лет»

В официальном заявлении Apple говорится: «Индустрия потребительской электроники сталкивается с беспрецедентными вызовами. Быстрое расширение AI-центров обработки данных вызвало аномальный скачок спроса на память и накопители. Мы никогда не видели, чтобы цены на компоненты росли так быстро и так сильно». Apple пояснила, что компания исчерпала возможности поглощения издержек и достигла этапа, когда «необходимо начать повышать цены на некоторые продукты».

Генеральный директор Тим Кук в интервью The Wall Street Journal на прошлой неделе заявил, что текущий кризис поставок — это «наводнение раз в сто лет» (a hundred-year flood), и за 40 с лишним лет работы в электронной промышленности он не видел подобной экстремальной ситуации. Он также отметил, что компания больше не может полностью защитить потребителей от роста издержек.

Часто задаваемые вопросы

####Какова конкретная величина повышения цен на MacBook и iPad от Apple? Согласно отчету CNBC, Apple объявила о следующем повышении: MacBook Neo начального уровня +100 долларов (с 599 до 699 долларов); MacBook Air 512 ГБ +200 долларов (с 1 099 до 1 299 долларов); MacBook Pro 1 ТБ +300 долларов (с 1 699 до 1 999 долларов); iPad Air 128 ГБ +150 долларов (с 599 до 749 долларов); iPad Pro Wi-Fi 256 ГБ +200 долларов (с 999 до 1 199 долларов).

####Какова основная причина резкого роста цен на память? Согласно данным Counterpoint Research, за последние три квартала цены на обычную память и накопители выросли в четыре раза. Основная причина — массовый перенос мощностей мировых производителей памяти на высокопропускную память (HBM) для удовлетворения спроса AI-серверов NVIDIA и других, что привело к дефициту обычной памяти для потребительской электроники и значительному росту издержек.

####Почему аналитики предупреждают об увеличении себестоимости iPhone примерно на 200 долларов? Аналитики указывают, что для бесперебойной работы Apple Intelligence и новой Siri будущие модели iPhone, как ожидается, будут оснащены 12 ГБ оперативной памяти. Резкий рост цен на память напрямую увеличивает стоимость закупки 12 ГБ, что приводит к увеличению себестоимости каждого iPhone примерно на 200 долларов.