Генеральный директор Apple Тим Кук объявил о повышении цен из-за дефицита памяти

Apple CEO Tim Cook сообщил Wall Street Journal в интервью, опубликованном в среду, что компания планирует повысить цены на свои продукты из-за продолжающихся дефицитов памяти. Кук назвал такие повышения «неизбежными», а ситуацию с памятью — «неустойчивой». Раскрытие информации происходит на фоне того, что спрос на AI-чипы, во многом обусловленный процессорами Nvidia, вызвал дефициты памяти по всему миру, затрагивающие производителей смартфонов, ПК и других устройств, которые должны конкурировать за ограниченные поставки от трёх ключевых вендоров: Micron, SK Hynix и Samsung.

Кук описывает дефицит памяти как неустойчивый

Кук рассказал Wall Street Journal, что Apple планирует повышать цены, но отказался уточнять, когда именно это вступит в силу, или какие устройства и модели окажутся затронуты. «Мир нарушается из-за ИИ, и одновременно — даже ещё до того, как мы начнём пожинать плоды ИИ в наших устройствах, мы уже оплачиваем счёт», — сказал Франсиско Жеронимо, аналитик IDC. Кук заявил, что Apple «готова использовать наш баланс, чтобы стать частью решения».

Спрос на AI-чипы усиливает ограничения по поставкам памяти

AI-чипы, в основном производимые Nvidia, потребляют доступную память и хранилище у небольшой группы вендоров. Один чип Nvidia Blackwell B200 имеет 192ГБ памяти с высокой пропускной способностью, при этом восемь чипов можно разместить в одном сервере, а более 2 000 серверов объединяются в единый кластер. Смартфон iPhone от Apple, напротив, поставляется с 8ГБ или 12ГБ DRAM. Когда поставщик, например Micron, выпускает одну единицу HBM-памяти, ему приходится отказаться от производства трёх единиц более привычной смартфонной памяти, как сообщалось ранее CNBC.

Аналитики ожидают рост цен на премиальные устройства

Жеронимо из IDC ожидает, что Apple повысит цену на iPhone Pro за $999 и iPhone Pro Max за $1 199 на $100, а устройства более низкого сегмента оставит без изменений. Аналитики BofA Securities в заметке в четверг согласились с этой оценкой и заявили, что также ожидают повышения цен для большинства моделей Mac и iPad. По данным IDC, средние цены смартфонов должны вырасти на 20% в этом году. В последние месяцы Apple запустила MacBook Neo за $599 и iPhone 16e за $599, ориентированные на экономных покупателей.

Поставщики памяти сталкиваются с ограничениями по мощностям

Кук рассказал о типах памяти, которые нужны Apple: а именно DRAM для хранения данных в краткосрочном периоде и NAND для хранения данных в долгосрочном периоде. Производственные мощности обеспечивают три ключевых поставщика: Micron, SK Hynix и Samsung. Поставщики памяти строят новые заводы, так называемые fabs, но значительная часть дополнительной мощности всё равно может уйти на более прибыльную HBM-память, и ожидается, что дополнительная мощность выйдет на рынок только через годы.

FAQ

Что сообщил о ценообразовании Тим Кук? Тим Кук рассказал Wall Street Journal, что Apple планирует повышать цены на свои продукты из-за продолжающихся дефицитов памяти, назвав такие повышения «неизбежными», а ситуацию с памятью — «неустойчивой». Кук отказался уточнять, когда именно повышения вступят в силу, или какие устройства окажутся затронуты.

Почему Apple испытывает дефицит памяти? Спрос на AI-чипы, в основном со стороны процессоров Nvidia, создал дефициты памяти по всему миру. AI-чипы потребляют доступные объёмы поставок памяти у трёх ключевых вендоров (Micron, SK Hynix, Samsung), из-за чего производителям смартфонов и ПК приходится конкурировать за ограниченные мощности. Когда поставщики производят одну единицу памяти с высокой пропускной способностью для AI-чипов, они отказываются от производства трёх единиц более привычной смартфонной памяти.

Насколько, по прогнозам, вырастут цены на смартфоны? По данным IDC, средние цены смартфонов должны вырасти на 20% в этом году. Аналитики ожидают, что Apple может поднять цены на iPhone Pro за $999 и iPhone Pro Max за $1 199 на $100, а аналитики BofA Securities ожидают рост цен для большинства моделей Mac и iPad.