Disney запускает Infinity Vision, чтобы конкурировать с Imax

Disney запускает новый кинематографический бренд большого формата под названием Infinity Vision, разработанный, чтобы составить конкуренцию Imax. По данным Bloomberg, запуск инициативы намечен на сентябрь — до выхода Avengers: Doomsday от Marvel Studios в декабре. Программа требует, чтобы участвующие кинотеатры имели экраны шириной как минимум 50 футов, лазерную проекцию и объемный звук Dolby 7.1, при этом примерно 5,500 экранов по всему миру соответствуют стандарту.

Детали запуска и сертификации

Запуск Infinity Vision начинается с сентябрьской повторной премьеры Avengers: Endgame, а затем в декабре выйдет Avengers: Doomsday. По данным Bloomberg, Disney описывает Infinity Vision как инициативу, выходящую за рамки технических требований: она включает маркетинговую поддержку и специальные предложения для участвующих кинотеатров и зрителей. В настоящее время в Соединенных Штатах работает 75 кинотеатров премиального большого формата, сертифицированных Infinity Vision, при этом за рубежом расположены 300 таких площадок.

Конкурентный контекст и связь с Imax

Этот шаг отражает более широкое изменение в партнерствах премиального кинопоказа. В прошлом году сети кинотеатров начали обсуждать общий стандарт сертификации для премиальных экранов, продвигаемых под существующими брендами, включая XL от AMC, RPX от Regal и XD от Cinemark. Примечательно, что Avengers: Doomsday не будет иметь эксклюзивных экранов Imax в первые выходные, поскольку Dune: Part Three запланирован на тот же период релиза по действующему соглашению с Imax. Bloomberg сообщает, что Disney получает больше выручки от Imax, чем любой другой голливудский студии, что делает это развитие потенциально важным для отношений с Imax.

Стратегическое обоснование: премиальные форматы и монетизация сиквелов

Инициатива Infinity Vision вписывается в более широкую отраслевую стратегию «превращать релизы в события» и компенсировать более слабые результаты крупных сиквелов. По мере того как аудитория становится более избирательной, студии и сети кинотеатров используют премиальные форматы и эксклюзивные мероприятия, чтобы обосновывать более высокие цены на билеты и конкурировать с домашними вариантами развлечений. По данным Bloomberg, аналитики повысили целевые цены для Imax после рекордных кассовых сборов, что указывает на то, что рынок премиального формата остается конкурентоспособным. Однако новый бренд может усложнить рыночную картину: зрители уже сталкиваются с несколькими внутренними премиальными брендами, и Infinity Vision может восприниматься скорее как ребрендинг, а не как отдельное предложение.