Новый генеральный директор Nissan отказывается от стратегии скидок, доля рынка в США снижается с 9% до 6%

Согласно Reuters, новый генеральный директор Nissan Иван Эспиноса, вступивший в должность в апреле 2025 года, пересматривает стратегию автопроизводителя в США, отказываясь от скидочных продаж и зависимости от арендных автопарков, которые нанесли ущерб стоимости бренда и остаточным ценам на автомобили. Эспиноса признал, что компания потеряла направление, ставя объём продаж выше построения бренда, в результате чего доля Nissan на рынке США снизилась до чуть более 6% во II квартале 2026 года с примерно 9% десять лет назад.

Чтобы восстановить силу бренда, Nissan запустит гибридную модель Rogue к концу года и возобновит выпуск внедорожника Xterra, одновременно сокращая издержки за счёт глобальной реструктуризации производства и сокращения примерно 15% своей мировой рабочей силы. Эспиноса заявил, что компания стремится перейти к «прибыльным и устойчивым продажам», дистанцируясь от рынка аренды.