Polymarket заключает сделку с Германией на 2026 год до чемпионата мира по футболу, в то время как доступ европейского рынка буксует

Polymarket заключила эксклюзивное партнёрство по дистрибуции прогнозных рынков с берлинской футбольной медиаплатформой OneFootball, открыв канал для 200 миллионов активных пользователей в месяц и для более широкой фан-экосистемы на 645 миллионов человек за две недели до старта чемпионата мира по футболу 2026 FIFA World Cup в Северной Америке. Ловушка: Polymarket по-прежнему не может легально работать в Германии (или где-либо ещё в Европе) на полной мощности.**

• Основные выводы:
• • Polymarket заключила эксклюзивное партнёрство с OneFootball, охватывающее 200 млн пользователей в месяц до начала FIFA World Cup
• • Германия исключена из сделки с OneFootball, поскольку у Polymarket нет лицензии на немецкие игры
• • Соглашение стало шестым крупным футбольным партнёрством Polymarket за пять месяцев до ЧМ-2026

Самая крупная сделка по футбольной дистрибуции на прогнозных рынках обходит половину Европы

Polymarket объявила о сделке в четверг, 28 мая, позиционировав платформу как эксклюзивного партнёра OneFootball по прогнозным рынкам в матч-центрах, редакционном контенте и персонализированных фан-маршрутах. Конкурирующая Kalshi и другие платформы прогнозирования исключены из той же витрины продукта. OneFootball в своём анонсе подчеркнула, что интеграция Polymarket будет разворачиваться только на подходящих рынках — в зависимости от местных законов и требований платформы.

Германия запрещает платформам прогнозных рынков работать, если они не соответствуют тем же регуляторным требованиям, что и лицензированные операторы азартных игр, и Polymarket, который регулируется в США Commodity Futures Trading Commission, — не соответствует. Партнёрство OneFootball охватывает пользователей по всему миру, но исключает собственный домашний рынок компании.

Соглашение OneFootball ограничивает пятимесячный спринт по спортивной дистрибуции, который уже принёс шесть крупных футбольных сделок. В январе Polymarket интегрировалась с DAZN, 2 апреля подписала LALIGA North America, 18 апреля заключила сделку на сумму $22 миллиона+ на размещение на футболках с Lazio, в мае стала эксклюзивным партнёром Серии A в США и теперь добавила OneFootball в портфель. Ни одна из этих сделок, ориентированных на Европу, не даёт Polymarket фактического доступа к европейскому рынку: договор по LALIGA вырезан для США и Канады, а итальянские сделки идут как информационные и аналитические услуги, поскольку у Polymarket нет лицензии ADM на игры в стране.

Эта стратегия восходит к февральскому назначению Polymarket Ари Борода, бывшего главного бизнес-директора Fanatics, президентом по развитию спортивного бизнеса. Спорт составляет 39% общего торгового объёма Polymarket с июля 2024 года по данным Pew Research, а рынок чемпиона ЧМ-2026 на платформе уже очистил более $1,2 миллиарда в совокупном объёме с запуска в июле 2025.

Между тем давление со стороны европейских регуляторов усиливается. Испанский регулятор азартных игр DGOJ на прошлой неделе начал процедуры санкционирования против Polymarket и Kalshi, присоединившись к январскому ультиматуму Португалии и февральскому предписанию по принудительному исполнению Нидерландов. Сам Polymarket ужесточает меры KYC из‑за риска санкционного воздействия по линии OFAC, в то время как Kalshi публично обвинила его в том, что на офшорной платформе размещаются пользователи из юрисдикций под санкциями.

Генеральный директор OneFootball Патрик Фишер представил сделку как часть Web3-стратегии компании — после недавнего запуска OneFootball Credits ($OFC). Для Polymarket партнёрство с OneFootball — крупнейший единовременный канал дистрибуции, подписанный во время её маркетингового спринта к ЧМ-2026, и очередной пример того, как платформа наращивает присутствие европейского футбольного бренда, не получая при этом реального торгового доступа к Европе.

Что касается самого FIFA, то организация выбрала ADI Predictstreet — малоизвестную платформу прогнозирования, лицензированную в Гибралтаре, — в качестве своего первого официального партнёра по прогнозному рынку в апреле; при этом DAZN с момента подписания договора встроила её в прямые трансляции ЧМ.