Когда миллионы долларов стоят на часах: игра люксовых брендов на US Open

Теннисный турнир US Open 2025 стал больше, чем просто демонстрацией спортивного мастерства — это сверкающая парад премиальных часов и индивидуальных украшений стоимостью сотни тысяч долларов. Элитные теннисисты мира прибыли, облачённые в роскошь, почти каждый участник демонстрирует часы и аксессуары, стоимость которых превышает стоимость большинства домов.

Гонка спонсорства часов

Rolex доминирует на рынке наручных часов на турнире, спонсируя семерых из топ-10 мужчин и женщин в мире. Всемирный номер 1 Jannik Sinner, спортсмен, спонсируемый Rolex, ранее носил Daytona стоимостью почти $40,000 после победы на Уимблдоне, а также GMT Master II ‘Root Beer’, продаваемые за $18,000, когда он завоевал титул US Open в прошлом году. В этом году Sinner был замечен с сумкой Gucci за $2,150 в фирменных желто-синих цветах турнира.

Между тем, Carlos Alcaraz, чемпион Cincinnati Open, был сфотографирован с трофеем, держа часы Rolex Cosmograph Daytona “Tiffany” стоимостью $38,000 с характерным Tiffany-голубым циферблатом. Его выбор часов подчеркивает, как спонсорство часов стало важной частью бренда и присутствия на турнире.

Изменения в спонсорских соглашениях заметны в этом году. Мужчина № 3 Alexander Zverev перешёл с Richard Mille на Jacob & Co., представив, по всей видимости, черные часы из их коллекции Epic X (по цене от $24,000 до $140,000) во время матча во вторник. Мужчина № 15 Andrey Rublev также сменил Bvlgari на Vanguart, выбрав часы из титана Orb стоимостью около $180,000 — ту же модель, которую он показал на Уимблдоне, — за свою победу в понедельник против Dino Prižmić.

Когда индивидуальные бриллианты привлекают внимание

Помимо часов, индивидуальные украшения стали еще одним символом статуса на корте. Всемирная № 1 среди женщин Aryna Sabalenka привлекла внимание, надев уникальные бриллиантовые украшения от Material Good в честь восьмого участия в US Open. Ее коллекция включала чокер с восемью грушевидными камнями (семью белыми бриллиантами и императорским топазом), ожерелье с турмалином и восемью маленькими бриллиантами, а также соответствующие серьги-капельки — каждое украшение украшено восемью бриллиантами. Хотя эти изделия сделаны на заказ, аналогичные изделия Material Good стоят от $2,800 до $13,400.

№ 8 среди женщин Amanda Anisimova сотрудничает с Tiffany & Co., демонстрируя украшения из их коллекции Hardware в золоте во время матча в среду. Ее комплект — два браслета, серьги и кулон — стоит более $10,000.

№ 6 среди женщин Madison Keys выбрала иной подход, став первой спортсменкой-партнером Brilliant Earth, надев индивидуальный золотой медальон за $1,350 с её именем. Этот кулон изображает четырехлистный клевер с девятью бриллиантами по краям, а на обратной стороне — эмбоссированные изображения подковы, солнца, луны, сердца и ключа.

Ценовой потолок: когда миллионы — это норма

Люксовый уровень профессионального тенниса выходит далеко за пределы самого турнира. Ушел из жизни Rafael Nadal, который завершил карьеру в прошлом году, носил несколько часов стоимостью $1 миллион и более за свою карьеру. Его сотрудничество с Richard Mille создало 10 уникальных часов, включая RM 27-04 стоимостью $1.05 миллиона, который он носил на French Open 2020 и Australian Open 2022. Сегодня эти часы продаются на вторичном рынке за суммы в диапазоне $2 миллион и более.

Часы Nadal RM27-05 с ручным заводом стоимостью $1.1 миллиона, которые он носил на French Open 2024, показывают, как часовое искусство и профессиональный теннис стали неразрывно связаны на высших уровнях роскоши.

Вспомогательный состав: за пределами игроков

Опыт зрителей отражает богатство на корте. В прошлом году на US Open присутствовали знаменитости с премиальными часами: Travis Kelce носил Rolex Day-Date из 18-каратного желтого золота с бриллиантами-багетами, Jayson Tatum выбрал розовое золото Patek Philippe, а недавно ставший миллиардером Roger Federer сидел на трибунах в редких Rolex Daytona 100th Anniversary 24 Hours of Le Mans Yellow Gold 40MM, стоимостью более $250,000.

Дополнительные партнерства в сфере роскоши

№ 4 среди женщин Jessica Pegula $3 дочь нефтяного миллиардера Терренса Пегула( участвовала в смешанных парных и одиночных матчах, демонстрируя часы примерно за $90,000 — DB28xs Starry Seas от швейцарского бренда De Bethune. Эти часы также носила № 11 среди женщин Emma Navarro )дочь миллиардера Бена Наварро(. Ожидается, что американец Tommy Paul во время своих матчей будет носить часы за $90,000 — DB28xs Steel Wheels от того же бренда.

Итальянец Andrea Vavassori, выигравший в парном разряде US Open вместе с партнершей Sara Errani, носил часы Gerald Charles Maestro GC Sport в королевском синем )по цене $18,000(, получая трофей.

Украинка № 12 среди женщин Elina Svitolina выбрала часы за $24,000 — Spirit of Big Bang Steel Pavé с бриллиантами от Hublot — того же бренда, который спонсирует Novak Djokovic.

Экосистема спонсорства

Присутствие премиальных часов и индивидуальных украшений на US Open отражает более широкую систему спонсорства, которая сделала роскошные аксессуары неотъемлемой частью профессионального тенниса. Роль Rolex как официального хронометриста с 2018 года закрепила эту традицию, с брендированными часами по всему центру USTA Billie Jean King National Tennis Center. Tiffany & Co., официальный партнер по трофеям по многолетнему соглашению, продлевавшемуся в 2023 году, ежегодно создает пять серебряных наград для турнира — включая два 18-дюймовых, весом по девять фунтов трофея за одиночное первенство и три парных, весом по 5,5 фунтов каждый.

В этом году Tiffany расширила свое присутствие с помощью pop-up-выставки, где представлен уникальный теннисный ракетка с бриллиантами )5 карат бриллиантов( и теннисный мяч из 24-каратного золота, украшенный почти 7 каратов бриллиантов.