Четыре туристические акции, готовые к росту спроса в 2026 году

Индустрия путешествий входит в ключевую фазу роста в 2026 году, опираясь на устойчивый спрос со стороны потребителей и благоприятные монетарные условия. Согласно прогнозам Американской ассоциации путешествий, общие расходы американцев на путешествия в следующем году ожидается увеличить на 2,2% до 1,2 триллиона долларов, что свидетельствует о сохранении динамики в секторе. Расширяющийся спрос на путешествия создает привлекательные возможности для инвесторов через платформы, уникально расположенные для использования различных каналов бронирования.

Макроэкономический фон, стимулирующий рост спроса на путешествия

Цикл смягчения монетарной политики Федеральной резервной системы кардинально изменил ландшафт потребления. Три последовательных снижения ставок в 2025 году на сумму 75 базисных пунктов, доведя ставки до 3,50-3,75%, повысили покупательную способность потребителей в дискреционных категориях. Совокупное смягчение на 175 базисных пунктов с сентября 2024 года значительно расширило возможности американцев по распределению ресурсов на досуг. В будущем прогнозы ФРС указывают на рост ВВП на 2,3% в 2026 году, создавая условия, при которых спрос на путешествия остается хорошо поддерживаемым базовыми экономическими фундаментами.

Эволюция предпочтений потребителей, формирующих динамику рынка

Спрос на путешествия все больше определяется изощренными предпочтениями потребителей, а не стандартным бронированием отпусков. Цифровая усталость побуждает искателей к спокойным направлениям и оздоровительным программам, а не к переполненным достопримечательностям. Инструменты на базе ИИ революционизируют планирование поездок, такие как ChatGPT, упрощая принятие решений и снижая барьеры, связанные с сложностью бронирования. Одновременно, экономные путешественники предпочитают автопробеги и бюджетные альтернативы, а направления, вдохновленные литературой и кино, привлекают все больше посетителей, ищущих погружение в популярные культурные нарративы.

Гиперперсонализация — еще один важный тренд: путешественники теперь ожидают индивидуально подобранные предложения, соответствующие конкретным жизненным этапам и интересам, от хобби-туров до оздоровительных ретритов. Эти изменения благоприятствуют платформам с развитой системой курирования и интеграцией ИИ, что позволяет цифровым системам бронирования захватывать значительную долю растущего спроса на путешествия.

Индивидуальные инвестиционные возможности по четырем платформам

Expedia Group (EXPE) продемонстрировала наибольший импульс среди платформ для путешествий, увеличив свои акции на 27,2% за последние три месяца. Сегмент B2B стабильно показывал двузначный рост бронирований в 2025 году, создавая конкурентное преимущество на 2026 год. Стратегические партнерства, включая OpenAI, свидетельствуют о приверженности ИИ для привлечения клиентов и персонализации. Бренды Vrbo и Hotels.com ускоряют ростовые траектории, а сильные позиции на азиатском рынке обеспечивают географическую диверсификацию. Оценка по Zacks — #1 (Strong Buy), консенсус-прогноз EPS на 2026 год составляет $18.23, что отражает уверенность в расширении маржи и операционной эффективности.

Booking Holdings (BKNG) закрепила свою позицию как ведущая глобальная платформа для путешествий в 2025 году, при этом сегмент альтернативных размещений значительно опередил рост традиционного гостиничного сегмента. На платформе размещено 8,4 миллиона объявлений о альтернативных вариантах проживания, а интеграция FareHarbor добавила 150 000 достопримечательностей в рынок впечатлений. Инициатива Connected Trip набирает обороты как средство расширения маржи. Несмотря на скромную трехмесячную динамику -1,8%, акции, входящие в рейтинг Zacks #3, сохраняют позитивные прогнозы на 2026 год, при этом пересмотренные вверх оценки EPS на 19 центов до $262.93.

Airbnb (ABNB) в 2025 году провела стратегические трансформации, сохраняя устойчивую работу основного рынка — бронирования в Северной Америке выросли на 5% по сравнению с прошлым годом. Инициативы по диверсификации реализуются через Airbnb Services и переосмысленные предложения Experiences, что является наиболее значительным расширением платформы за пределами проживания. На 2026 год компания прогнозирует примерно 9,7% рост доходов до $13,49 млрд, по мере развития диверсификации. Рейтинг Zacks — #3, что отражает этот ростовой тренд, а оценки EPS обновлены до $4.71.

TripAdvisor (TRIP) провела комплексную стратегическую реструктуризацию, перейдя от устаревших операций метасервиса к модели рынка, ориентированной на впечатления, с фокусом на сегмент Viator. Эта трансформация обеспечивает ежегодную экономию в миллионы долларов, что позволяет платформе улучшать скорректированную EBITDA несмотря на умеренные ожидания по росту выручки. Хотя за три месяца акции снизились на 23,1% в связи с восприятием этого фундаментального изменения, рейтинг Zacks — #3, что указывает на возможность получения стоимости за счет перехода. Оценки EPS выросли на один цент до $1.69 на 2026 год.

Рыночные события, усиливающие траекторию спроса на путешествия

Особые события в 2026 году усилят паттерны спроса на путешествия. Чемпионат мира по футболу FIFA и празднование 250-летия Америки должны привлечь значительный туристический поток. Одновременно международный въездной туризм восстанавливается с прогнозируемым ростом на 3,7% до 70,4 миллиона визитов, а внутренний досуг увеличивается на 1,9% до $920,5 миллиарда, что свидетельствует о широкой силе в различных категориях путешествий.

Эти четыре платформы предлагают разные пути для захвата этого расширяющегося спроса через специализированные компетенции — будь то B2B, лидерство в сегменте альтернативных размещений, инициативы по диверсификации или позиционирование в сфере впечатлений. Совмещение поддержки со стороны монетарных условий, эволюции предпочтений потребителей и отраслевых катализаторов создает значительный потенциал роста спроса на путешествия в 2026 году.