## Четыре восходящие звезды рынка красоты: где разместить свой портфель в условиях перезагрузки косметики

Сектор косметики находится в критической точке перелома. В то время как индустрия Zacks Cosmetics в настоящее время занимает 177-е место из 243 секторов — что ставит её в нижние 27% — выделяются четыре компании: **The Estee Lauder Companies Inc. (EL)**, **Coty Inc. (COTY)**, **Helen of Troy Limited (HELE)** и **European Wax Center, Inc. (EWCZ)**. Эти игроки используют различные стратегии для преодоления растущего давления и выхода из кризиса сильнее в 2026 году.

### Текущие вызовы для брендов красоты

Индустрия красоты сталкивается с идеальным штормом проблем. Расходы потребителей на товары по желанию значительно снизились, поскольку домохозяйства ужесточают бюджеты. Пополнение запасов в рознице остается нерегулярным, создавая непредсказуемые модели спроса. Самое важное — упаковка косметики теперь входит в число основных затратных статей, наряду с sourcing ингредиентов, логистикой и рекламными расходами — всё это сжимает маржу по всей отрасли.

Картина оценки отражает эту турбулентность. Сектор косметики торгуется по мультипликатору 28.99X по прогнозируемому P/E, в то время как индекс S&P 500 — 23.45X, а сектор потребительских товаров первой необходимости — 16.42X. За последние пять лет отрасль колебалась от 20.22X до 41.34X, с медианой 31.02X. За последние 12 месяцев отрасль принесла 10% доходности, уступая S&P 500 с 18.3%, но превосходя более широкий сектор потребительских товаров первой необходимости с 2.5%.

Аналитики ужесточают свои прогнозы по прибыли. С октября 2025 года средние оценки текущего года снизились на 6.1%, что свидетельствует о снижении доверия к краткосрочному росту.

### Четыре компании, ориентированные на рост

**The Estee Lauder (EL) — статус «Покупать»**

Рейтинг №1 по версии Zacks, Estee Lauder реализует комплексную программу «Beauty Reimagined» по восстановлению бизнеса. План по восстановлению прибыли и росту нацелен на увеличение доли рынка в регионах с высоким ростом и в цифровых каналах, одновременно активно решая вопросы эффективности упаковки и оптимизации операций. Стратегические инвестиции в персонализацию на базе ИИ и инновации продуктов стимулируют рост бренда. Средняя оценка EPS на текущий финансовый год составляет $2.15 — за 30 дней выросла на 0.5%. За шесть месяцев акции выросли на 39.7%.

**Coty (COTY) — удержание с потенциалом**

Ведущий дистрибьютор красоты, Coty имеет рейтинг Zacks #3. Компания стабилизирует сегмент потребительской красоты, расширяя линейки престижных духов и косметики. Инициатива «All In to Win» по оптимизации затрат способствует росту маржи, особенно за счет более умных стратегий sourcing, учитывающих инфляцию упаковки. Ускорение электронной коммерции и каналы Direct-to-Consumer являются ключевыми драйверами роста. Текущая средняя оценка EPS остается стабильной на уровне 42 центов, хотя акции за шесть месяцев снизились на 34% — возможная точка входа для контртенденции.

**Helen of Troy (HELE) — бренд высокого качества**

Рейтинг Zacks #3, Helen of Troy работает в сегментах красоты, бытовых товаров и здоровья, управляя премиальными брендами с высокой маржой. Проект Pegasus — глобальная реструктуризация, направленная на повышение операционной маржи и перераспределение ресурсов в пользу инвестиций в бренды. Стратегия Elevate for Growth делает акцент на инновациях и расширении дистрибуции. Текущий EPS — $4.05 (снизился на 1.2% за 30 дней). За шесть месяцев акции снизились на 26%.

**European Wax Center (EWCZ) — стратегия роста франшизы**

Крупнейший франчайзер услуг по восковой депиляции в США, EWCZ имеет рейтинг Zacks #3. Компания привлекает новых клиентов и повышает удержание за счет технологий маркетинга и повышения операционной эффективности. Вовлечение франчайзинговых партнеров создает конкурентное преимущество. Текущая оценка EPS — 61 цент, однако за 30 дней она снизилась на 4.7%. За шесть месяцев акции упали на 33.6%.

### Почему эти четыре компании важны сейчас

Инновации и цифровизация остаются основными столпами отрасли. Упаковка косметики все чаще включает экологичные материалы и умный дизайн, чтобы снизить издержки и привлечь экологически сознательных потребителей. Научно обоснованные формулы, тренды чистой красоты и виртуальные примерки меняют конкурентную динамику. Компании, успешно реализующие эти преобразования — особенно Estee Lauder и Coty — выделяются на фоне конкурентов.

Общий рыночный перезапуск к 2026 году зависит от того, насколько эффективно эти компании смогут управлять инфляцией затрат, оптимизировать логистику упаковки и захватывать цифровые сегменты потребителей. Несмотря на макроэкономическую неопределенность, операционное превосходство и брендовая ценность, вероятно, станут драйверами превосходства в этом секторе.