Meta ограничивает распространение ссылок: вот как новая подписка по полцены изменит игру для создателей и брендов

Meta sta sperimentando una strategia aggressiva per incentivare gli abbonamenti a pagamento. Secondo quanto riportato da esperti del settore, la piattaforma sta introducendo vincoli sulla quantità di contenuti con link che è possibile condividere sugli account professionali e sulle pagine aziendali, a meno che gli utenti non sottoscrivano Meta Verified.

Как работает новое ограничение

Стратег соцмедиа Мэтт Наварра задокументировал детали текущего теста. Аккаунты, участвующие в эксперименте, могут публиковать максимум два ссылки, за исключением случаев подписки на платную подписку, начинающуюся с $14,99 в месяц. Однако, исключены из этого ограничения ссылки в комментариях, партнерские ссылки и ссылки, ведущие к другим сервисам Meta, таким как Instagram и WhatsApp.

Meta официально подтвердил TechCrunch, что тест касается именно тех, кто использует профессиональный режим и администраторов страниц Facebook. Этот режим представляет собой инструмент, с помощью которого создатели контента превращают свои личные профили в профили создателей, расширяя охват своих постов.

Последствия для создателей и компаний

Влияние этой меры может быть значительным. Профессионалы, регулярно делящиеся контентом из личных блогов, внешних сайтов или других платформ, будут вынуждены выбрать: подписаться на план по половинной цене или сократить свою стратегию распространения контента. Некоторые могут выбрать публикацию исключительно нативного контента на Meta, фактически ограничивая свою способность направлять трафик на другие цифровые ресурсы.

Логика за стратегическим решением

В своем отчете о прозрачности за третий квартал Meta раскрыла интересный факт: более 98% показов в американской ленте приходятся на посты без внешних ссылок. Только 1,9% просмотров связаны с контентом со ссылками, в основном с страниц, на которые подписаны пользователи. Ссылки, делимые друзьями и группами, составляют еще меньшую долю.

Это дисбаланс, вероятно, побудил компанию исследовать новые модели монетизации и контроля контента. Среди наиболее часто цитируемых доменов — YouTube, TikTok и GoFundMe, что подтверждает желание Meta удерживать своих пользователей внутри собственной экосистемы.

Эволюция дискуссии о ссылках в современном интернете

Эксперимент вписывается в более широкий контекст, где социальные сети переосмысливают роль ссылок. Платформы, такие как X, ранее внедрили стратегии по понижению приоритета постов с ссылками, чтобы стимулировать прямую публикацию контента. С ростом ИИ и автоматизированных резюме традиционная модель распространения на основе ссылок сталкивается с возрастающим давлением.

Meta уточнила, что редакторы в настоящее время не включены в этот тест, и остается вопрос, продолжится ли это исключение или является лишь начальной фазой внедрения.