Миллиардерские медийные ставки усиливаются, поскольку новые инвестиционные цели Уоррена Баффета — The New York Times

После лет отступления от газетного бизнеса, новое инвестирование Уоррена Баффета в The New York Times свидетельствует о ярко выраженном повороте для одного из самых влиятельных скептиков американских СМИ.

Berkshire Hathaway возвращается в редакцию с долей в 351,7 миллиона долларов

Всего пять лет назад после того, как Berkshire Hathaway продала все 31 свою газету, а Уоррен Баффет знаменитым образом назвал отрасль «пожаром», конгломерат тихо вернулся к наследственным медиа. В квартальной отчетности, поданной в SEC, было указано, что Berkshire вложила 351,7 миллиона долларов в акции The New York Times, присоединившись к небольшому клубу миллиардеров, поддерживающих новостные организации.

Легендарный «Оракул из Омахи» Баффет приобрел 5,07 миллиона акций 175-летней газеты в конце 2025 года. Этот шаг совпал с его решением уйти с поста CEO Berkshire после почти шести десятилетий руководства компанией. Более того, покупка явно свидетельствует о смене его отношения к долгосрочным перспективам газет.

«Это момент полного круга для Berkshire Hathaway — реинвестировать в новости и огромный знак доверия со стороны Berkshire в бизнес-стратегию The New York Times», — отметил Тим Франклин, профессор и руководитель отдела местных новостей в Медиллской школе журналистики Северо-Западного университета. Его комментарии подчеркивают, как изменение позиции Баффета можно интерпретировать как одобрение цифровой модели с приоритетом подписки.

Миллиардеры усиливают свое присутствие в традиционных медиа

95-летний инвестор, чье состояние оценивается в ошеломляющие 149 миллиардов долларов, далеко не единственный, кто вкладывает серьезные деньги в журналистику. Он присоединился к рядам ультрабогатых бизнесменов, которые вкладывают миллионы в наследственные СМИ, чтобы сохранить влияние в быстро цифровизирующейся информационной экономике. Однако финансовые результаты этих предприятий за последнее десятилетие были разными.

Будь то покупка основателем Amazon Джеффом Безосом газеты The Washington Post за 250 миллионов долларов или приобретение Time журналом Марком Бениоффом, модель ясна. Богатые готовы выделять части своих состояний, чтобы закрепиться в национальных и глобальных новостных источниках. В этом контексте инвестиции в The New York Times вписываются в более широкий тренд меценатства среди миллиардеров.

Известные поглощения от Безоса до Мердока

Безос знаменитым образом приобрел The Washington Post в 2013 году за четверть миллиарда долларов, кардинально изменив стратегию 148-летней газеты. Однако после десятилетия, отмеченного сильным ростом цифровых платформ и недавними потрясениями, Post понесла серьезные потери в начале этого месяца, сократив примерно треть своего штата. Тем не менее, ее владелец продолжает поддерживать организацию в условиях финансового давления.

Всего через несколько дней после входа Безоса в отрасль, в игру вступил другой миллиардер: Джон Генри, основной владелец Бостон Ред Сокс, приобрел The Boston Globe за 70 миллионов долларов. В тот же период медиамагнат Руперт Мердок продолжил расширять свою обширную медиаимперию. Бывший CEO 21st Century Fox, чье семейное состояние оценивается почти в 19 миллиардов долларов, контролирует влиятельный телеканал Fox News через свои медиаактивы.

Мердок также активно присутствует в печатных и цифровых изданиях. Его сын, Лаклан Мердок, возглавляет News Corp, которая владеет The Wall Street Journal, а также такими изданиями, как The Times of London и New York Post. Более того, эта сложная сеть подчеркивает, как наследственные бренды часто полагаются на миллиардерских меценатов для преодоления фрагментации аудитории и снижения рекламных доходов.

Карлос Слим и еще один крупный сторонник Times

Помимо Баффета, у The New York Times давно есть еще один заметный миллиардер-поддержка: телекоммуникационный магнат Карлос Слим Хелу, самый богатый человек в Мексике. Он инвестировал миллионы долларов в издание на протяжении многих лет. В начале 2015 года его доля достигла пика, когда он стал крупнейшим единственным инвестором газеты, владея почти 17% акций.

Эта доля сделала Слима важным финансовым спонсором в период, когда The Times быстро переходила от доходов, основанных на печатной продукции, к модели цифровых подписок. Однако его участие также показало, как стратегический капитал ультрабогатых может помочь наследственным новостным организациям защититься во время перестройки бизнес-моделей.

От «пожара» к повороту: меняющееся мнение Баффета о газетах

Новая позиция в отношении The New York Times особенно поразительна, поскольку она противоположна хорошо задокументированному отступлению Баффета от газетного бизнеса. Его последний шаг, интерпретируемый некоторыми как новое одобрение инвестиций Berkshire Hathaway в новости, резко контрастирует с его уходом из сектора всего несколько лет назад. Более того, он вызывает вопросы о том, как он теперь оценивает перспективы ведущих медиа-брендов в цифровую эпоху.

В 2020 году Berkshire Hathaway продала все свои газеты компании Lee Enterprises за 140 миллионов долларов. Сделка включала 31 издание в 10 штатах, таких как Omaha World-Herald и The Buffalo News. Тогда Баффет признал свою давнюю привязанность к отрасли, но подчеркнул, что стал настороженно относиться к структурному упадку в области печатной рекламы и местного тиража.

Он отметил, что снижение рекламных доходов превратило газетный бизнес «из монополии в франшизу и конкурента», что, по его мнению, оставит многие издания «пожаром». Несмотря на такую жесткую оценку, он отметил, что Berkshire приобрела свои газеты по «разумным» ценам, что смягчило финансовый удар от продажи. Однако для многих наблюдателей его уход казался концом эпохи.

Инвесторы, внимательно следящие за его активами, восприняли продажу 2020 года как зловещий знак для наследственного печатного бизнеса. Аналитики пришли к выводу, что Баффет сомневается в том, что традиционная модель газет сможет полностью восстановить свою прежнюю прибыльность или доминирование. Однако последнее инвестирование Баффета в The New York Times, происходящее в эпоху все более цифровой и подписочной медиа-среды, говорит о том, что некоторые элитные инвесторы все еще видят потенциал в легендарных новостных брендах.

В целом, растущий список миллиардеров, поддерживающих крупные СМИ — от Безоса и Генри до Мердока, Слима и теперь Баффета — свидетельствует о том, что наследственные издания остаются стратегически ценными, даже в условиях фрагментации информационного рынка. Хотя экономика печати, возможно, никогда не вернется к своим пиковым показателям, постоянные инвестиции и развитие цифровых стратегий могут обеспечить сохранение влияния влиятельных газет на общественное мнение еще на многие годы.