Автомобильный дом опубликовал результаты за 4 квартал и весь 2025 год: постоянное повышение ценности контента, яркие преимущества двойного драйва O2O+AI

По пекинскому времени вечером 5 марта 2026 года компания Autohome — ведущая платформа автомобильных интернет-услуг в Китае (код акций на Нью-Йоркской фондовой бирже: ATHM; код на Гонконгской фондовой бирже: 2518) — раскрыла для широкой аудитории свои неаудированные финансовые результаты за четвертый квартал 2025 года и за весь 2025 год. Согласно отчету, в четвертом квартале общий доход компании составил 1,46 млрд юаней, корректированная чистая прибыль, относящаяся к Autohome, — 304 млн юаней. С точки зрения итогов за весь год: общий доход за 2025 год составил 6,45 млрд юаней, корректированная чистая прибыль, относящаяся к Autohome, — 1,61 млрд юаней. Отдельно отмечается, что 5 марта совет директоров компании одобрил новую программу обратного выкупа акций, в рамках которой компания сможет в течение следующих 18 месяцев выкупить до 200 млн американских депозитарных акций.

Председатель совета директоров и CEO Autohome Лю Чжи заявил: «2025 год — это первый год трансформации Autohome с платформы автомобильных новостей в платформу комплексных экосистемных услуг для автомобилей. На фоне глубоких изменений в автомобильной отрасли мы сосредоточиваемся на двух ключевых мерах: на уровне контента — продолжать укреплять создание качественного контента, совершенствовать экосистему создателей и повышать возможности распространения в новых медиа; на уровне услуг — ускорять формирование онлайн- и офлайн-（300959）интегрированной системы услуг, чтобы для пользователей и партнеров отрасли создать более эффективный, более удобный опыт обслуживания по всей цепочке автомобильной экосистемы. В процессе трансформации мы используем искусственный интеллект в качестве движущего двигателя, предоставляя полную поддержку инновациям в продукте и оптимизации операционной деятельности. В будущем мы продолжим глубоко развивать пользовательский опыт, постоянно углублять экосистему услуг и торговли, и будем вносить сильный импульс в высококачественное и устойчивое развитие Autohome».

Укрепление создания качественного контента

Указатель направления контента в автомобильной отрасли

Будучи профессиональной контент-платформой, глубоко работающей в автомобильной вертикали, Autohome всегда ставит контент во главу угла, углубляет комплексное стратегическое планирование контента во всех измерениях и, опираясь на проницательные наблюдения, задает ориентиры для отрасли. На волне новой энергетики платформа продолжает добиваться прорывов в ключевых сферах, включая инновации в контенте, создание экосистемы создателей и распространение в новых медиа по всему спектру, тем самым еще больше укрепляя свои позиции как отраслевого эталона в сфере автомобильного контента.

Контентные публикации продолжают постоянно обновляться. Autohome встраивает глубокие отраслевые инсайты во весь процесс создания контента, формируя ориентиры высокоценного контента с профессиональной точки зрения; компания неоднократно глубоко участвовала в репортажах с национальных автосалонов. На международном автосалоне в Гуанчжоу в ноябре 2025 года Autohome глубоко объединила репортажи с автосалона и конференцию создателей: в рамках темы «Полезные репортажи с автосалона» совместно с реальными сценариями использования пользователями была создана сверхдлинная иммерсивная прямая трансляция длительностью 2 дня 23 часа. Контент с автосалона плотно связан с происходящим, обеспечивая многомерное и сценарное распространение контента.

Экосистема создателей продолжает последовательно совершенствоваться. В четвертом квартале 2025 года Autohome официально запустила платформу для комплексного контентного маркетинга в автомобильной отрасли — «Zhjia Wanshi». Платформа фокусируется на пяти вертикальных областях: отраслевые эксперты, технологии, автоспорт, outdoor и зарубежные направления, формируя матрицу создателей контента, охватывающую различные форматы, включая графику и тексты, видео и стримы, с целью предоставить автопроизводителям решения по автомобильному контенту «в одном месте» для всех сценариев и в формате кастомизации. Платформа всесторонне отвечает их многопрофильным маркетинговым потребностям в таких сферах, как запуск новых продуктов, общение с пользователями, построение бренда и др. По состоянию на конец 2025 года «Zhjia Wanshi» привлекла более 2,500 качественных создателей в области новых медиа, представляющих Autohome и всю сетевую среду; при этом способности агрегации контента и отраслевая влиятельность платформы продолжают расти.

Влияние распространения в новых медиа продолжает расширяться. Собственное «Zhjia Media MCN» продолжает расширяться: уже собрано более 500 качественных создателей из разных сфер, а масштаб охвата пользователей на стороне новых медиа по всему спектру успешно превысил 100M. Согласно данным QuestMobile, в декабре 2025 года у Autohome показатель среднего дневного количества пользователей на мобильном конце достиг 77,51 млн, что подтверждает мощную привлекательность платформы благодаря высококачественной контентной экосистеме.

Ускорение слияния онлайн и офлайн

Постоянное совершенствование системы сервисов для торговли “в одном месте”

Перестройка сценариев автомобильного потребления и продвижение глубокой интеграции онлайн и офлайн（O2O) — важный шаг в стратегическом планировании Autohome на 2025 год. Посредством двусторонней поддержки — расширения офлайн-точек контакта и углубления онлайн-возможностей — Autohome разрушает традиционную модель автомобильного потребления и создает новую конкурентную барьерную структуру.

Изучение модели нового ритейла. Autohome опирается на бизнес электронной коммерции как на точку опоры, открывая новую модель нового ритейла с интеграцией онлайн и офлайн. После запуска тестовой эксплуатации в конце сентября 2025 года в четвертом квартале Autohome официально внедрила свой магазин, продолжая продвигать обновление услуг для сделок. В онлайне магазин интегрирует ресурсы отрасли, связывает потоки информации по предложениям о машинах и оптимизирует опыт пользователей при выборе автомобиля; в офлайне платформа фокусируется на размещении партнерской сети в зонах, где в городах низших уровней наблюдается пробел, и точно закрывает канальные «слепые зоны» в основных каналах у автопроизводителей новой энергетики. На данный момент магазин привлек 23 компании ведущих брендов новой энергетики; таким образом, в начальном виде сформирована комплексная операционная сеть, объединяющая демонстрационный опыт, торговую конверсию и послепродажное обслуживание. В дальнейшем Autohome продолжит углублять строительство онлайн-инфраструктуры для торговли, будет продвигать цифровую трансформацию цепочки поставок и далее совершенствовать замкнутый контур автомобильной торговой экосистемы.

Иммерсивная, сценарная операционная модель. В течение всего 2025 года Autohome реализовала по всей стране более 5000 офлайн-автосалонов и мероприятий по групповым покупкам. На этой основе компания в кросс-отраслевом взаимодействии подключала молодежные культурные IP, такие как киберспорт и музыкальные фестивали, расширяя цепочку покупки «смотри — выбирай — пробуй — покупай» до иммерсивных пространств опыта. Это не только расширяет границы охвата пользователей, но и привносит в автомобильное потребление новый импульс распространения и эмоциональную ценность.

Формирование дифференцированных возможностей в сегменте подержанных автомобилей и продвижение строительства системы стандартизации услуг. В сегменте подержанных автомобилей Autohome создала два основных сценария потребления для купли и продажи подержанных авто, сформировав систему обслуживания замкнутого типа по всей цепочке, обеспечив высокоэффективную увязку потребления новых автомобилей и оборота подержанных. Кроме того, опираясь на эксклюзивные ресурсы каналов и интеллектуальные инструменты, платформа продвигает создание системы стандартизации услуг по подержанным автомобилям вокруг двух ключевых болевых точек: оценки цен и обеспечения наличия автомобилей. В части оценки цены «AI-эксперт по проверке авто» успешно запущен на нескольких сторонних платформах; он поддерживает точную оценку с помощью различных способов, включая фотографирование номерного знака автомобиля, документов на право вождения и т. п., а также может пошагово предоставлять подробный анализ ситуации на рынке. И точность найденных оценок, и уровень использования пользователями находятся среди лидеров отрасли. В части обеспечения наличия автомобилей компания совместно с 9 авторитетными организациями по инспекциям создала строгий альянс по сертификации автомобилей-объектов сделки: в 2025 году в общей сложности было выполнено более 500 тыс. стандартизированных проверок автомобилей. Это предоставляет платформе авторитетное и прозрачное качество как подтверждение и способствует развитию среды торговли подержанными автомобилями в направлении большей нормативности и прозрачности.

Встреча с волной трансформации на базе AI

Полное обновление возможностей интеллектуальных услуг

В 2025 году технологии искусственного интеллекта ускоренно проникают в прикладные сценарии в различных отраслях. Autohome всеобъемлюще принимает изменения на базе AI и активно продвигает построение технологических возможностей с глубокой интеграцией в сценарии бизнеса. В течение года компания завершила AI-апгрейд всей линейки продуктов, обеспечив синхронный скачок как в пользовательском опыте, так и в возможностях предоставления отраслевых услуг.

На стороне пользователей Autohome в начале года запустила интеллектуального ассистента AI, основанного на большой модели DeepSeek и на платформенных массивных данных（603138），глубоко оптимизировав опыт взаимодействия пользователей в автомобильной вертикали при ответах на вопросы, повышая точность и удобство получения информации. В том же году в апреле компания дополнительно представила умного «покупателя» для рынка подержанных автомобилей: опираясь на AI-алгоритмы, она решает ключевые болевые точки, связанные с нестандартными товарами в сделках по подбору и при принятии решения о выборе автомобиля, предоставляя пользователям более персонализированные рекомендации по наличию авто и поддержку принятия решений. Таким образом, Autohome на стороне пользователей обеспечила полное покрытие двух ключевых сценариев — выбора новых автомобилей и подержанных — с помощью AI-ассистентов; при этом доля качественных ответов в формате вопросов и ответов у пользователей сохраняется на уровне отраслевого лидерства.

Для коммерческих партнеров Autohome в полной мере использует преимущества собственного накопления данных и профессиональных отраслевых аналитических моделей, обновляет матрицу цифровых продуктов, перестраивает полный цепочечный процесс услуг — от маркетингового охвата и привлечения потенциальных клиентов до конверсии продаж и послепродажного обслуживания — помогая клиентам повышать эффективность на протяжении всего процесса. По состоянию на текущий момент обновленные цифровые продукты успешно обслужили более 50 ведущих автомобильных брендов, придавая новый импульс цифровой трансформации и интеллектуальному обновлению автомобильной отрасли.

Заключение

В 2025 году Autohome в контексте экологической трансформации — от информационной платформы к платформе экосистемных услуг для автомобилей «в одном месте» — опиралась на контент как фундамент, на новую энергетику как двигатель роста, на AI-цифровизацию как ключевую движущую силу и на подержанные автомобили как фактор дифференцированной конкурентоспособности, продолжая укреплять комплексные возможности сервисной платформы.

Взгляд в будущее: компания продолжит углублять интеграцию онлайн и офлайн, продвигать технологические инновации и обновление услуг, создавая долгосрочную ценность для пользователей, клиентов и акционеров; совместно с участниками всей цепочки отрасли будет строить новую автомобильную потребительскую экосистему, эффективную и удобную.