Годовая сделка на сумму триллиона юаней, очередь на фабриках уже до 2030 года, а электронные торговые платформы «делают ставку» на潮玩

Одна из самых популярных моделей Labubu однажды подняла капитализацию Bubble Mart до пика в 450 миллиардов юаней, но после охлаждения «супер-хита» рыночная стоимость сократилась вдвое. Несмотря на множество вызовов на рынке, как сделать潮玩 (модные игрушки) следующим «вектором» роста — становится общей целью профессионалов.

«Далее индустрия ожидает примерно 5-10 лет быстрого роста.» На конференции по индустрии潮玩 в淘天玩具 в 2026 году руководитель индустрии игрушек и潮玩 группы淘天蕴皆 (псевдоним) в интервью СМИ, включая «Первый финансовый», заявил, что за последний год ключевые категории, такие как盲盒 (слепые коробки), «три ямы» (ханфу, лолита, JK制服), и娃圈 (игрушечный круг) выросли более чем на 50% по сравнению с прошлым годом, а объем продаж潮玩 в淘天 к 2025 году достиг почти 100 миллиардов юаней.

В марте этого года淘天 выделила潮流毛绒 (модальные мягкие игрушки) и拼搭玩具 (конструкторы) из традиционных категорий, повысив их до уровня первичных категорий. По информации журналистов, в настоящее время продажи мягких игрушек в淘天 и Tmall среди пользователей в возрасте 18-29 лет превышают 45%, а также пользователи в возрасте 30-39 лет — крупная аудитория для покупок для личного пользования, и их доля в спросе на мягкие игрушки составляет почти 70%.

Ценовой диапазон мягких игрушек также быстро растет.蕴皆 отметил, что с популяризацией брендов, таких как Bubble Mart, многие качественные брелоки уже достигают цен 90 и 100 юаней, тогда как пять лет назад основной ценовой диапазон мягких игрушек составлял всего 19.9 юаней.

Отчёт «Белая книга развития индустрии игрушек и товаров для младенцев в Китае 2026 года», опубликованный Китайской ассоциацией игрушек и товаров для младенцев, показывает, что в 2025 году розничный оборот рынка игрушек (без潮玩) в стране составил 103.53 миллиарда юаней, рост на 5.8%; розничный оборот潮流 и коллекционных игрушек достиг 67.69 миллиарда юаней, рост на 45.4%. Благодаря ускоренной лицензии IP и централизации цепочки поставок, многие отечественные игрушки за последние годы быстро вышли за рамки и повысили качество,潮玩 стал одним из быстрорастущих подкатегорий.

Электронные платформы, почувствовавшие возможность, увеличивают инвестиции в潮玩.

蕴皆 сообщил, что десять лет назад潮玩 занимали лишь около десятой части рынка игрушек и не привлекали внимания руководства, но к концу прошлого года, с точки зрения платежей,潮玩 и игрушки уже достигли соотношения 1:1. По данным, в 2025 году в индустрии игрушек и潮玩 на Tmall появится почти 100 миллионов новых пользователей, из которых более 10 миллионов — молодёжь до 24 лет.

Быстрая интеграция潮玩 с индустрией развлечений, игр и соревнований — общий тренд. За прошлый год盲盒, игровые киберспортивные товары и сопутствующие товары заняли первые три места по объему в潮玩, и вся индустрия демонстрирует тенденцию к межотраслевому crossover — от основной 二次元 (второго измерения) к泛二次元 и далее к интересным сообществам.

Однако при постоянном росте давление на расширение границ潮玩 не ослабевает. Руководитель潮玩 индустрии淘天摧城 (псевдоним) предсказал, что после нескольких лет быстрого роста, темпы роста связанных с производством товаров для дополнений潮玩 замедлятся, и прирост в этом году будет ниже, чем в прошлом. В то же время, предложение盲盒, игровых аксессуаров и盲盒, связанных со звездами, быстро растет и, по прогнозам, продолжит демонстрировать высокий рост.

Кроме того, жизненный цикл игрушки от появления до ликвидации обычно составляет 9 месяцев, и для брендов, и для отрасли, всегда существует тревога по поводу爆品 (хитов) и качественного предложения.

«Поставка潮玩 всегда недостаточна, как только Bubble Mart нужно быстро выполнить заказ, он полностью поглощает все запасы фигурок.» — отметил摧城. Несмотря на увеличение производственных мощностей фабрик, за исключением ведущих и средних предприятий, многие фабрики не прошли настоящего обновления цепочки поставок. В условиях высоких требований к формовке, дизайну и окраске潮玩, очереди на заказы у ведущих фабрик уже расписаны до 2030 года, а многие фабрики еще не достигли уровня технологий для производства潮玩.

На этом насыщенном новыми идеями и воображением рынке «зарабатывать» становится все быстрее, но индустрия должна сохранять осторожный оптимизм.

(Этот материал взят из «Первого финансового»)