«Три ложных фактора» вызвали волну взаимных усилий в Большом заливе, а эмоциональная ценность культурно-туристических потреблений достигла максимума

Спрашиваете, как политика весенних каникул стимулирует новые тенденции семейных путешествий в Большом заливе?

Журналист Южной финансово-экономической газеты Тянь Цзинь, репортаж из Макао

Китайские школьные весенние каникулы 2026 года завершились. Для региона Гуандун-Гонконг-Макао Большого залива этот период (4–6 апреля) имеет особое значение. Впервые массово введены весенние каникулы для начальных и средних школ материкового Китая, совпавшие с общественным праздником Пасхи в Гонконге и Макао, что создало в некоторых городах региона «удлинённые» пятидневные каникулы.

Благодаря множественным благоприятным факторам, туристический и культурный рынок Большого залива «расцвел», а привычки туристов меняются: с «покупки товаров» на «покупку впечатлений», с «случайных» — на «ежедневный выбор».

Эксперт Организации туризма ООН Цзя Юнфэн в интервью журналисту Южной финансово-экономической газеты отметил, что в этом году впервые в правительственный доклад включены «весенние и осенние каникулы для школ», а в нескольких регионах страны весенние каникулы и праздник Цинмин были объединены, сформировав «золотую весеннюю неделю», что напрямую стимулировало семейные путешествия.

С точки зрения экономики, эффект этой политики очевиден. Например, в Гуанчжоу и Шэньчжэне за три дня весенних каникул общий объём туристических расходов превысил 7,2 миллиарда юаней.

По данным девяти городов материкового Китая в регионе Большого залива, влияние двух центров — Гуанчжоу и Шэньчжэня — остаётся сильным. За три дня праздника Гуанчжоу принял около 5,56 миллиона туристов (+1,4%), а Шэньчжэнь — 3,216 миллиона.

Цзя Юнфэн дополнительно отметил, что Цинмин — не только выходной, но и традиционный сезон, в результате чего в регионе наблюдается «комбинированный маршрут: поминовение предков + прогулки на природе», что способствует популярности городских пригородных зелёных зон, сельских местностей и прибрежных парков.

В части трансграничных перемещений, мост Гонконг — Макао — Гуанчжоу вновь стал «горячей точкой» для «северных поездок»: множество жителей Гонконга и Макао самостоятельно отправляются на авто «на север» для поминовения предков и прогулок, что поддерживает высокий поток через пограничные пункты. По статистике, с 3 по 6 апреля, к 15:00, через пограничные пункты Макао прошло более 453 600 человек и 81 200 автомобилей. В течение трёх дней поток пассажиров оставался выше 110 000 человек, демонстрируя типичный «двойной пик».

«Я возвращаюсь домой четыре-пять раз в месяц, специально в Цинмин привожу семью в Фошань, чтобы помянуть предков и прогуляться. «Гонконгские машины» очень удобны — за один газовый щелчок я уже дома», — рассказал владелец автомобиля из Макао Хуан Хуишань.

Данные показывают, что среди туристов, пересекающих границу, жители Гонконга и Макао составляют 34,17 тысячи человек, что примерно 75,3% от общего числа; более 56 000 автомобилей — около 69,1%. Семейные группы и друзья предпочитают самостоятельные поездки, что формирует новую тенденцию — «поминовение + туризм» на трансграничном уровне.

Трансграничное движение демонстрирует «двунаправное» оживление. Помимо «северных» поездок жителей Гонконга и Макао, внутренние туристы материкового Китая активно «едут на юг». «Воспользовавшись короткими весенними каникулами, я с друзьями поехал в Макао, чтобы посмотреть достопримечательности и попробовать местную кухню. В тот же день — туда и обратно — легко», — рассказывает семья Вэй Сяоцзюнь из Гуанчжоу, которая успешно прошла границу по туристической визе.

Данные Hong Kong Immigration Department показывают, что в первый день (4 апреля) праздника через контрольные пункты Гонконга прошло около 1,24 миллиона человек. Из них — 529 000 въехали, 707 000 — выехали. Внутренние туристы из материка Китая составили 132 000 человек, а наиболее популярными пограничными пунктами стали West Kowloon High-Speed Rail, Lok Ma Chau и Shenzhen Bay, где зафиксировано 39 000, 24 000 и 18 000 человек соответственно.

Макао также демонстрирует впечатляющие показатели. «Пасха» совпала с Цинмин, несмотря на пасмурную погоду с дождём, туристический поток не снизился. По данным полиции безопасности Макао, 5 апреля, в день праздника, через все пограничные пункты прошло 715 900 человек, из них — 346 300 — въехали, 172 000 — выехали.

Цзя Юнфэн отметил, что «северные» поездки жителей Гонконга и Макао уже перестали быть просто «новинкой» и превратились в образ жизни: они ищут недорогие рестораны, развлечения и услуги в Шэньчжэне; внутренние туристы, напротив, интересуются международными выставками, концертами, спортивными мероприятиями и беспошлинной покупкой в Гонконге. Удобная транспортная сеть внутри Большого залива и международная авиационная сеть привлекают туристов со всего мира, а весенние каникулы подтвердили статус региона как «туристического хаба» как внутри страны, так и на международной арене.

Развитая транспортная инфраструктура обеспечивает поддержку такой высокой частоты трансграничных перемещений. Концепция «часового жизненного круга» региона уже стала частью повседневной жизни. В первый день праздника поток автомобилей по скоростным магистралям региона достиг около 7,6 миллиона, из них — 182 200 — по мосту Шэньчжэнь — Цюаньчжоу, что стало рекордом. В тот же день железнодорожный транспорт региона перевёз 3,356 миллиона пассажиров, что также стало рекордом для этого периода.

Утром 3 апреля с Shenzhen North Station отправились три высокоскоростных поезда: G2946, G4258 и G4032, направляющиеся в Гуйян, Ганьчжоу и Гуйлинь. В этих поездах — около 2400 туристов из Гонконга, которые в окружении весенней природы отправились на прогулки и цветочные экскурсии — первые такие туристические поезда в этом году в регионе.

Главным новшеством этого Цинмина стала реализация системы «весенних каникул». В нескольких регионах, таких как Цзянсу, Чжэцзян, Сычуань и Гуандун, начаты пилотные проекты по введению весенних каникул для школ, что в совокупности с Цинмин создает длинные выходные — от 5 до 6 дней.

Например, в Фошане, согласно данным городского управления образования, 2 и 3 апреля школы начального и среднего звена получили двухдневные весенние каникулы, которые плавно перетекли в празднование Цинмин, образовав короткий пятидневный отпуск.

Продление каникул позволяет туристам не ограничиваться однодневными поездками. Всё больше людей выбирают оставаться на месте 2–3 дня, посещая музеи, кемпинги в пригородных парках, участвуя в мастер-классах и других медленных активностях. Это напрямую стимулирует спрос на высококлассные отели и курортные дома в ключевых городах и их окрестностях, таких как Чжухай, Чжуншань и Хуэйчжоу, а также увеличивает средние цены на номера, а также время, проведённое туристами за едой, ночными развлечениями и шопингом.

Данные платформы Tongcheng Travel показывают, что во время Цинмина доля заказов на семейные поездки в Гуандуне (в основном в крупные города Большого залива) превысила 40%, что на 12% больше по сравнению с прошлым годом; заказы из провинций Цзянсу и Чжэцзян, направляющиеся в Гуандун, составили около 30%, большинство из них — в крупные города региона. Высокий спрос на качественный отельный сервис в Гуанчжоу и Шэньчжэне вырос на 210% и 190% соответственно, что делает их лидерами по стране. Популярные тематические парки, такие как Чамлун, Шэньчжэньский Happy Valley и «Глобал Ворлд», распродали «пакеты + билеты» заранее.

На платформе Fliggy заказы на путешествия по Гуандуну выросли более чем в 2,5 раза по сравнению с прошлым годом, особенно популярны услуги по аренде автомобилей в Гуанчжоу, Шэньчжэне и Чжухае.

Это свидетельствует о том, что семьи уже не ограничиваются «быстрым осмотром», а готовы платить за более качественный проживание и глубокие культурные впечатления.

Города Фошань, Дунгуань, Хуэйчжоу также показывают активность: в Хуэйчжоу запустили серию тематических мероприятий «Свежий ветер, аромат трав, молитвы и пейзажи», объединяющих традиционные оздоровительные практики и современные концепции; в Фошане после масштабной реконструкции открыт тематический парк «Фанхуа Гу», а в Цзянменьских культурных центрах подготовлены разнообразные выставки, мастер-классы и представления, объединяющие древние и современные элементы, чтобы показать культурное наследие региона. Внутри региона Большого залива каждый город демонстрирует свои особенности, формируя систему культурно-туристического предложения с разными акцентами и взаимодополняющимися направлениями.

В этом году совпадение весенних каникул с праздником Пасхи и выходными создало двойной пик потоков через границы. Региональные пункты пропуска активно используют тренд «близко к дому, мини-отпуск», предлагая яркие мероприятия: цветочные фестивали, ночные прогулки, технологические выставки и нематериальное культурное наследие, что делает рынок ярким, лёгким и активным, создавая новую картину весеннего культурно-туристического потребления.

Платформа HopeGoo, входящая в группу Tongcheng Travel, сообщает, что за период праздника количество заказов туристов из Гонконга на путешествия по Гуандуну выросло более чем в 3 раза, а бронирование отелей — более чем в 8 раз.

Цзя Юнфэн отметил, что по сравнению с прошлыми годами, в этом году туристы Большого залива «перешли от покупки товаров к покупке впечатлений». Они с большим желанием платят за концерты, тематические выставки, походы на природу или мастер-классы по рукоделию, поскольку эмоциональная ценность стала важным драйвером потребления.

Он также добавил, что в этот Цинмин туристы региона сочетают «цифровое» и «локальное» — ищут уникальные места, следуют за местными блогерами о еде и участвуют в городских прогулках. Помимо популярных туристических маршрутов, привлекают и менее известные культурные объекты, экологические парки и преобразованные индустриальные зоны, что особенно интересно молодым искателям уникальных впечатлений.

Цзя Юнфэн подытожил, что главная особенность региона — в создании «мирового туристического центра» за счёт инноваций в продуктах и эффективной интеграции транспортных и политических решений. Быстрая сборка разнообразных туристических предложений, дифференцированное развитие городов и совместное использование туристического рынка — это коллективное преимущество, которое трудно повторить одному городу.

Однако, несмотря на это, маркетинг региона по-прежнему ведётся в основном на уровне отдельных городов, без единой, яркой и убедительной «истории Большого залива». Международные туристы знают о Гонконге и Гуанчжоу, но не имеют ясного представления о регионе как о полном туристическом направлении. Это направление — ключ к тому, чтобы регион стал мировым туристическим центром, и требует дальнейших усилий по объединению.